宜家又開始賣家電了:新零售只是過客全渠道才是主角

gX2金陵熱線 在中國家電業，新零售注定只是“匆匆過客”。最終，等待所有家電廠商的將是一個全渠道零售時代。因為，我們豐富多彩的生活正變得越來越簡單，一部手機、一臺平板，或者家門口的小店，讓一切變得觸手可得。gX2金陵熱線 gX2金陵熱線 最近，全球知名的家居零售商宜家，又開始在中國的線下實體門店和線上商店同步開賣冰箱、煙灶消等家電產品，包括美的、華帝旗下的百得紛紛進場。gX2金陵熱線 其實，早在10多年前，宜家就曾與伊萊克斯、惠而浦、TCL等家電企業合作，試水定制家電的銷售，最終以失敗告終。此次，宜家再次“卷土重來”參與家電行業的零售，背后最大的信心正是來自于“場景化、交互化”的消費新體驗。gX2金陵熱線 在家居的場景化、模塊化、體驗化銷售過程中，進入家電的銷售，特別是廚房類的家電產品，包括煙灶消、冰箱、洗衣機等產品，可以說是水到渠成的事情。也是最近10多年來，包括宜家在內的，一大批中外家居零售商謀求經營轉型的方向。但是效果并不明顯，而且也容易受到來自大連鎖商，甚至電商的渠道沖擊。gX2金陵熱線 過去10多年來，不少廚電企業早就將家居賣場作為重要的零售渠道之一，包括方太、老板、華帝等一大批專業廚電企業，至今在家居渠道的銷售比重都比較高，達到兩成左右。傳統的空冰洗、電視等大家電企業，長期以來只是將家居賣場作為跨界聯盟促銷的合作伙伴，并非主力零售渠道。gX2金陵熱線 這種差異的背后，正是產品的場景關聯性所決定的。相對于廚電與廚房的裝修整體化程度高，傳統大家電產品與家居裝修的融合度偏低。最近幾年來，隨著消費的品質化以及個性化、定制化崛起，特別是在這股消費新潮流背后的主力消費人群都是80后、90后，接下來就是00后，讓家電與家庭的裝修快速融合。gX2金陵熱線 這些年輕有為青年們，作為互聯網時代變革時期的產物，早就習慣手機購物這種便捷生活方式，也敢于為自己喜愛的產品付錢，比如愿意購買喜愛的知名奢侈品。而且他們追求的是個性、差異，希望全權主導自己家庭的裝修、設計和布局，并開始主導廚電、冰洗空等家電產品的風格、功能和裝飾。