7月8日，被譽為亞洲第一建材展的第十三屆廣州建博會在琶洲盛大開幕。本屆廣州建博會首次推出衣柜、門窗兩個子展，繼續(xù)細分建材行業(yè)市場。

據(jù)悉，本屆門窗展有百余家企業(yè)參展，而明星代言更是成為門窗行業(yè)的“集體意識”，尚未走進門窗展，明星代言的宣傳牌就處處可見，而場內(nèi)更是“群星璀璨”：華鶴木門的吳若普、圣德堡的任達華琦琦夫婦、新標的古天樂、新豪門的林心如、大自然的陳道明……從內(nèi)地明星到港臺明星，從一線當紅明星到退居二三線的藝人，幾乎每家參展品牌都邀請了明星代言，此番陣勢儼然超過了此前曾掀起明星代言風暴的櫥衣柜行業(yè)。

明星營銷成為門窗行業(yè)首選

盡管整個家居行業(yè)的明星代言早已泛濫成災，特別是同處建博會的櫥衣柜行業(yè)，從蔣雯麗到孫紅雷，從林志玲到舒淇，都是內(nèi)地及港臺演藝圈的一線紅星。而門窗行業(yè)似乎受到“傳染”，如今的明星代言如同雨后春筍般爆發(fā)，借力明星營銷成為了宣傳門窗品牌的首選。

門窗品牌需要“短平快”效應

不過，從本屆建博會門窗展的參展企業(yè)來看，不少企業(yè)選擇借助明星代言，主要還是希望能夠通過明星效應提升品牌的知名度，從而幫助品牌自身的渠道建設。由于門窗行業(yè)屬于低關(guān)注低行業(yè)，很多品牌都希望借助明星效應來提升品牌的知名度，讓經(jīng)銷商和消費者能快速記住該品牌，通過這樣的方式來拉動產(chǎn)品的短期銷量，這種 “短平快”效應能夠讓部分企業(yè)快速獲利。一個成功企業(yè)的渠道建設和品牌建設，并不是僅僅通過短期的明星效應就可以得到解決的，門窗系統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量和功能才是品牌能最終在激烈的市場競爭中獲勝的關(guān)鍵。