原標(biāo)題：攜手勁霸，微網(wǎng)通聯(lián)斬獲IAI國(guó)際廣告節(jié)大獎(jiǎng)
齊魯晚報(bào)5月18日訊：5月16-18日，由品牌廣告界知名機(jī)構(gòu)IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)主辦的“2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。北京微網(wǎng)通聯(lián)股份有限公司憑借“勁霸雙節(jié)狂歡 搖一搖場(chǎng)景營(yíng)銷推廣案例”榮獲移動(dòng)營(yíng)銷類-社交類經(jīng)典案例獎(jiǎng)。據(jù)悉，本次參與評(píng)選的有 150余家品牌、媒體和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的600多例作品。
IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)是品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的年度高端盛會(huì)，也是國(guó)內(nèi)一流的品牌與營(yíng)銷平臺(tái)，現(xiàn)已成為中國(guó)年度品牌營(yíng)銷趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。今年的盛會(huì)以“經(jīng)典，營(yíng)銷未來”為主題，聚合來自海內(nèi)外的品牌廣告主、頂級(jí)廣告代理公司、一線媒體及國(guó)際創(chuàng)意大咖等營(yíng)銷精英。自受邀伊始，微網(wǎng)通聯(lián)“勁霸雙節(jié)狂歡 搖一搖場(chǎng)景營(yíng)銷推廣案例”案例自初選至復(fù)選，周期歷時(shí)半年多，最終不負(fù)眾望。精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略及驕人的營(yíng)銷效果讓其成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域又一經(jīng)典案例。
據(jù)微網(wǎng)通聯(lián)負(fù)責(zé)人表示，勁霸案例由微網(wǎng)通聯(lián)旗下iBeacon場(chǎng)景廣告平臺(tái)——We點(diǎn)聚打造。We點(diǎn)聚是基于微信互動(dòng)的場(chǎng)景廣告，以場(chǎng)景區(qū)分消費(fèi)水平、消費(fèi)喜好，以iBeacon鎖定實(shí)時(shí)位置，在用戶主動(dòng)互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的場(chǎng)景廣告平臺(tái)。在2016年的天貓99聚星節(jié)及雙十一期間，We點(diǎn)聚針對(duì)廣告主勁霸男裝提供了完整的營(yíng)銷策略及執(zhí)行方案，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群高觸達(dá)媒體精準(zhǔn)廣告投放，在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)役中脫穎而出。
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代，節(jié)日購(gòu)物成為一大主流營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，無論從精準(zhǔn)性還是可執(zhí)行性上，節(jié)日前及當(dāng)天的助推手段成為營(yíng)銷結(jié)果殊為關(guān)鍵的一環(huán);同時(shí)，營(yíng)銷還應(yīng)該考慮如何沉淀這部分人群，通過短期內(nèi)持續(xù)的活動(dòng)二次發(fā)力，增強(qiáng)用戶的粘性，加深品牌的概念。在雙節(jié)活動(dòng)策劃前期，We點(diǎn)聚將勁霸男裝的目標(biāo)人群鎖定在24-40歲的男士及他們的伴侶，節(jié)日前及當(dāng)天的影院是勁霸目標(biāo)受眾高度集中的場(chǎng)景，同時(shí)借助電影《鐵拳》、《星際迷航3：超越星辰》的檔期鎖定主流觀影人群，定位進(jìn)一步精準(zhǔn)化。
在具體實(shí)施階段，We點(diǎn)聚采取了三步走的策略：99聚星節(jié)以“對(duì)男人的關(guān)懷，不止勁霸”為主題，通過感情訴求的模式輔以滿三減一及派發(fā)優(yōu)惠券的形式吸睛;利用We點(diǎn)聚的技術(shù)及資源優(yōu)勢(shì)，通過微信線下場(chǎng)景，引導(dǎo)受眾主動(dòng)進(jìn)行“搖一搖”，推送聚星節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)上線引流;雙十一再次策劃“不如勁霸，全場(chǎng)11元秒殺”的主題活動(dòng)，拓寬場(chǎng)景渠道，引入餐飲、百貨、交通樞紐及便利店等多維度場(chǎng)景，引入支付寶付款領(lǐng)取優(yōu)惠券的模式，為廣告主再次引入大量有效流量。最終，活動(dòng)完成曝光700多萬，為客戶引流15萬的成績(jī)，勁霸男裝品牌形象得到廣泛傳播。
未來，移動(dòng)營(yíng)銷更多需要的是基于場(chǎng)景的及時(shí)、精準(zhǔn)的連接模式，以iBeacon等技術(shù)為代表的場(chǎng)景營(yíng)銷或許代表著更多可能的方向。作為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)服務(wù)商，微網(wǎng)通聯(lián)仍將持續(xù)關(guān)注更新、更快的營(yíng)銷模式與策略，通過既有的領(lǐng)先的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，打造更多頂尖案例，幫助更多企業(yè)主們制定適合的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，釋放營(yíng)銷勢(shì)能。