2016年5月5日,美國田納西州州長到訪馬可波羅。記者 孫俊杰 通訊員 程華彪 攝

5月18日，馬可波羅瓷磚入選央視“國家品牌計(jì)劃”簽約儀式在北京舉行。這意味著來自東莞的“馬可波羅”品牌正式入選“國家品牌計(jì)劃”，并成為中國泛家居行業(yè)唯一入選該計(jì)劃的企業(yè)。未來，馬可波羅將牽手央視，打造能夠在世界舞臺上代表中國陶瓷行業(yè)力量的國家級品牌。

“馬可波羅”美國基地投產(chǎn)

“入選‘國家品牌計(jì)劃’，源于多年的發(fā)展積累，我們通過不斷技術(shù)創(chuàng)新，革新產(chǎn)品，馬可波羅成為目前中國陶瓷行業(yè)產(chǎn)品品類最齊、產(chǎn)品美譽(yù)度最高的品牌。”簽約儀式上，廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平表示，作為國內(nèi)最早品牌化的建陶品牌之一，馬可波羅有信心、有能力代表中國陶瓷行業(yè)走向國際舞臺，為中國的品牌爭得榮譽(yù)。

據(jù)悉，作為國家品牌建設(shè)的重要體現(xiàn)，“國家品牌計(jì)劃”旨在尋找、培養(yǎng)、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，實(shí)現(xiàn)“中國造”的偉大復(fù)興。

據(jù)悉，馬可波羅正式加入“國家品牌計(jì)劃”，是積極響應(yīng)“品牌大國”建設(shè)的戰(zhàn)略號召，堅(jiān)持以品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，力求打造出中國陶瓷行業(yè)的“中國國家級品牌”。在2016年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單中，馬可波羅瓷磚以219.75億的品牌價(jià)值，連續(xù)第五年位列行業(yè)第一。

“一千多年前的西方人馬可波羅讓世界知道中國陶瓷，今天中國品牌馬可波羅瓷磚讓世界愛上中國陶瓷。”央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說，入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)，證明馬可波羅完全有能力代表中國陶瓷行業(yè)征戰(zhàn)世界舞臺。

近年來，馬可波羅積極響應(yīng)國家“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略、中央“一帶一路”倡議，于2015年4月開始在美國投資建廠，以更開闊的國際視野和全球整合能力，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和流程創(chuàng)新，為中國陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2017年4月11日，馬可波羅美國生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，不僅為馬可波羅國際化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也被認(rèn)為對中國陶瓷的崛起具有重大意義。

黃建平說，在美設(shè)廠是馬可波羅“走出去”的第一步，相信經(jīng)過一段時(shí)間的歷練和總結(jié)，在“一帶一路”沿線很多國家都將留下馬可波羅品牌的腳印。當(dāng)前，馬可波羅的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了“一帶一路”很多國家，接下來希望能更深入、更扎實(shí)地開展國際產(chǎn)能合作，把中國先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)傳播到“一帶一路”沿線國家。東莞正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，馬可波羅將利用美國建廠的經(jīng)驗(yàn)，把更先進(jìn)的、符合工業(yè)4.0的生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)到東莞，對東莞原來的生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造。

品牌崛起的背后，意味著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷躍升。馬可波羅瓷磚是東莞企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的代表，見證著這座世界制造業(yè)名城加速轉(zhuǎn)型升級的崛起腳步。

不僅是馬可波羅，憑借著扎根制造業(yè)的多年積累，眾多莞企品牌正在加速崛起，走向世界舞臺。包括oppo、vivo、加多寶、以純、都市麗人等大批馳名商標(biāo)品牌從東莞走向世界舞臺。

馬德里國際商標(biāo)注冊是商標(biāo)進(jìn)行國際注冊的一種重要途徑。目前生效的締約方國家（地區(qū)）有97個(gè)，成員國根據(jù)協(xié)定將本國注冊的商標(biāo)延伸到其他成員國。東莞市現(xiàn)擁有馬德里國際注冊商標(biāo)350件，排名全省地級市第二。

以東莞傳統(tǒng)的家具行業(yè)為例，近年來，東莞一批企業(yè)已揮軍“征戰(zhàn)”國外市場，加快“品牌輸出”、布局海外市場，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷兩條腿走路。比如，楷模家居從去年開始組建外銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍海外市場，已在馬來西亞、印度開設(shè)2家品牌專賣店，今后將在海外增設(shè)10家品牌專賣店。慕思寢具早已在全球范圍內(nèi)整合了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)商等睡眠資源，已先后在中國香港、澳大利亞墨爾本、德國科隆等地打開市場。

據(jù)東莞市工商局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，東莞市企業(yè)商標(biāo)（品牌）意識明顯提高，全市商標(biāo)（品牌）、馳名著名商標(biāo)的總量均穩(wěn)居全省地級市第二，商標(biāo)增長率在全省地級市第一。全市累計(jì)注冊商標(biāo)15.4萬件，新增商標(biāo)2.7萬件，增長率為21.53%。

而據(jù)東莞市商務(wù)局最新統(tǒng)計(jì)，全市5517家加工貿(mào)易企業(yè)中，超過2000家擁有自主品牌，累計(jì)擁有品牌數(shù)達(dá)11416個(gè)。東莞已建立加工貿(mào)易企業(yè)品牌營銷扶持體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)設(shè)、收購和引進(jìn)品牌，以自主品牌拓展境內(nèi)外營銷網(wǎng)絡(luò)。