品牌矩陣開疆?dāng)U土，一體化供應(yīng)鏈完善扁平化管理。

太平鳥公司成立于2001年，定位于中檔時(shí)尚休閑服。目前核心品牌PEACEBIRD男女裝處于調(diào)整和穩(wěn)健發(fā)展階段，新興品牌樂町、MiniPeace童裝開始盈利，高速增長(zhǎng)，初創(chuàng)品牌MaterialGirl和AmazingPeace潛力巨大。公司在中國(guó)女士及男士中檔休閑服飾市場(chǎng)中排名均列前十位，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著。

截止2016年末，公司共有門店4279家，其中66.3%為加盟店，28.0%為直營(yíng)店，5.7%為代理門店。公司計(jì)劃2017年凈增門店約600家，其中直營(yíng)凈增約150家，加盟等凈增約450家，在核心品牌穩(wěn)定擴(kuò)張的同時(shí)，新興和初創(chuàng)品牌有望快速增長(zhǎng)。

公司以靈活高效的SPA(SpecialtyRetailerofPrivatelabelApparel)為基礎(chǔ)，建立了有自己特色的以零售為導(dǎo)向的商業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。終端門店管理體系日趨成熟，不但對(duì)直營(yíng)店制定全方位的管理制度，還實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)化，三大類店鋪在品牌形象、店務(wù)形象、商品陳列、終端營(yíng)運(yùn)、員工培訓(xùn)和信息系統(tǒng)等方面均保持統(tǒng)一，從而保持品牌形象和運(yùn)營(yíng)的一致性，形成了小區(qū)域網(wǎng)格式的扁平化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)管理模式。

全渠道布局結(jié)合零售創(chuàng)新，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

公司在全國(guó)31個(gè)省市都建立有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，主要營(yíng)銷渠道為街店、百貨商場(chǎng)店、購(gòu)物中心店和電商。2016年，四大渠道占比分別為23.1%、35.8%、24.9%和16.2%。在過(guò)去的5年中，公司大力建設(shè)電商渠道，電商渠道的占比由2013年的7.1%提升至2016年的16.2%。

2016年11月和2017年1月，公司男裝、女裝微商城相繼上線，補(bǔ)充了公司移動(dòng)端的銷售渠道；公司O2O業(yè)務(wù)2016年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)多單交易，可以實(shí)現(xiàn)線上下單，線下（就近）發(fā)貨，主要集中在男裝和樂町品牌方面；此外，公司“云倉(cāng)”系統(tǒng)確保了總倉(cāng)和直營(yíng)門店貨品的配送線上線下聯(lián)通，線上下單，線下就近倉(cāng)庫(kù)直送，降低了單個(gè)門店貨品斷色斷碼時(shí)錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)的可能，2016年，所有品牌，全部直營(yíng)店和部分加盟店開始運(yùn)營(yíng)云倉(cāng)項(xiàng)目，全年實(shí)現(xiàn)零售額超過(guò)1億。

中檔休閑服飾增長(zhǎng)高于行業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)及快時(shí)尚趨勢(shì)明顯。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，在未來(lái)的4年內(nèi)女士及男士中檔休閑服飾市場(chǎng)將分別以8.29%和8.74%的CAGR增長(zhǎng)，增速均超過(guò)休閑服飾行業(yè)整體7.58%的增速水平。

近兩年來(lái)，休閑服飾和運(yùn)動(dòng)服飾的界限越來(lái)越模糊，國(guó)外各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開始和時(shí)裝品牌及潮流領(lǐng)袖合作，很多時(shí)裝品牌也推出了運(yùn)動(dòng)款式的服飾。我們預(yù)計(jì)隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)刮進(jìn)國(guó)內(nèi)，休閑服飾和運(yùn)動(dòng)服飾的交融將使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

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