日前，帥康形象廣告亮相聚力體育“2016-17賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽”半決賽直播廳，吸引了數(shù)以萬計的人士在線觀看，引發(fā)了人們的廣泛熱議。

繼去年冠名《大廚來教菜》、贊助《驚喜連連》第三季等大手筆的美食娛樂營銷投入后，帥康牽手蘇寧，將這股跨界營銷風潮刮向了體育圈。對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示十分認可，跨界體育已經(jīng)成為了行業(yè)競爭的有利營銷手段，其最大限度地提升了企業(yè)的知名度并能打造品牌差異化，對品牌來說大有裨益。通過跨界體育圈，帥康吸引了大批用戶的關(guān)注，進一步提升了品牌知名度，同時也展現(xiàn)了帥康品牌更加年輕化的一面。

“聯(lián)姻”蘇寧 帥康跨界邁入體育圈

作為一家中國廚衛(wèi)家電行業(yè)的知名企業(yè)，帥康為何一改傳統(tǒng)營銷跨界進入體育圈?意欲何為?也許從當前的營銷發(fā)展趨勢中，我們能窺見一二。

現(xiàn)如今，隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為大眾消費品牌爭奪的主戰(zhàn)場。對此，帥康電器總裁鄒國營表示，“我們希望與蘇寧合作，吸引更多年輕消費者關(guān)注，大幅提升我們在中國廚衛(wèi)市場的領(lǐng)先地位。”

每天接觸著大量碎片化信息的我們，很難對某個具體的對象產(chǎn)生特殊的感情，但體育迷們卻對他們所熱愛的賽事、俱樂部與運動員有著極強的粘性與忠誠度。借助體育平臺可以成功博取眼球，大大提升了受眾對品牌接觸度和認識度，從而促進市場銷量，這也是帥康關(guān)注體育營銷的重要原因之一。鄒國營表示，“像歐冠這樣的頂級賽事直播，吸引了數(shù)以萬計的粉絲在線觀看，也大幅提高了帥康品牌的曝光量。”

而對于帥康品牌而言，跨界體育營銷不僅可以帶來強大的粉絲量，也可以強化品牌形象。體育營銷給人們傳遞的是正面形象，而廚衛(wèi)電器品牌與其結(jié)合，很容易向目標用戶群傳達出一種健康、積極向上的信號。尤其是對主打年輕一代消費群體市場的帥康品牌更為合適，這種方式也可為企業(yè)帶來出乎意料的好效果。

直擊年輕消費群體 帥康跨界營銷開啟粉絲經(jīng)濟

對于80、90后年輕一代消費者來說，他們的溝通、消費、娛樂等生活方式受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了顛覆性改變。攜手火爆的美食、娛樂、體育等節(jié)目跨界營銷已經(jīng)成為廚衛(wèi)企業(yè)拉近與年輕消費者的距離，并增強品牌親和力、吸引力的重要舉措。

在跨界營銷方面，帥康可謂經(jīng)驗頗豐。早在2011年，帥康聯(lián)合東方衛(wèi)視《百里挑一》現(xiàn)場選拔“帥康之星”，又連續(xù)4次在國內(nèi)大型職場真人招聘娛樂節(jié)目天津衛(wèi)視《非你莫屬》亮相。去年以來，帥康接連冠名浙江影視娛樂頻道《大廚來教菜》美食節(jié)目、贊助央視財經(jīng)頻道《驚喜連連》第三季全民臺網(wǎng)互動益智答題類節(jié)目，如今還與蘇寧合作，借助體育營銷在年輕群體中迅速建立起共同話語，獲得最大化的傳播效果。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，“通過美食營銷、娛樂營銷、體育營銷等多元化營銷的作用，用戶對帥康的定義不再是傳統(tǒng)的老品牌，而是一個在與時俱進中的比較時尚且更具活力的品牌。這家擁有34年歷史的老牌企業(yè)，正在煥發(fā)著全新的活力。”

“80后、90后年輕消費人群正在成為廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的主力消費軍，帥康將以更具年輕化、立體化的多維度溝通模式，與年輕消費群關(guān)注點進行深度融合，建立起與其情感溝通的橋梁。”鄒國營透露，下一步帥康還將與蘇寧展開進一步合作，以品牌自身產(chǎn)品競爭力為基礎(chǔ)，通過體育營銷不斷放大影響力，從而將品牌文化的樹立與銷售業(yè)績的提升相結(jié)合，實現(xiàn)多方共贏。