金融界網(wǎng)站訊 今年3月，都市麗人收購了高端內(nèi)衣品牌歐迪芬，收購價(jià)為9200萬元。都市麗人副總裁余振球?qū)鹑诮缇W(wǎng)站記者表示，我們?cè)趯?shí)際談判中簽定了補(bǔ)充協(xié)議，最終收購價(jià)格不到8000萬元。
與都市麗人以街鋪貨為主不同，歐迪芬的渠道是以百貨公司跟商場(chǎng)為主。截至2014年年底，歐迪芬共有店鋪614家，其中250家自營，364家加盟，這些店鋪絕大多數(shù)都位于國內(nèi)一線、二線城市的百貨店、購物中心中。但近年來，在居高不下的成本和電商分流的影響下，百貨公司純銷售門店的經(jīng)營效果并不是很好。
數(shù)據(jù)顯示，歐迪芬2013年的銷售額為3.726億元，虧損2732萬元；2014年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。
余振球表示，歐迪芬此前虧損的最主要原因在于直營店，未來將在綜合類型的shopping mall多開一些店面。他介紹，在收購后，都市麗人從歐迪芬的直營店管理、改造加盟店的管理方式為扁平化、降低歐迪芬的成本等方面對(duì)其進(jìn)行有序整合。其中，都市麗人通過其自身的統(tǒng)一采購，把歐迪芬的相關(guān)成本預(yù)計(jì)壓到15個(gè)點(diǎn)左右。
他透露，上半年，歐迪芬直營店表現(xiàn)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)過來，同店銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長。“今年將實(shí)現(xiàn)歐迪芬品牌扭虧為盈，未來要把歐迪芬做到高端市場(chǎng)的第一位。”
對(duì)于都市麗人以后的收購方向，余振球說，有歷史沉淀的高端內(nèi)衣品牌有可能繼續(xù)通過收購來做，而大眾市場(chǎng)上，還看不到有哪個(gè)中國本土品牌值得收購。