奧普，一個耳熟能詳?shù)钠放疲衲隇榱税?“為愛設(shè)計”的主題傳遞給每戶家庭，號集了兩岸三地的明星為其加油助陣。通過實力明星帶動傳播優(yōu)質(zhì)品牌，再將優(yōu)質(zhì)品牌形象深入人心，直接拉動人氣消費(fèi)，享受品質(zhì)生活。奧普這一品牌戰(zhàn)略推的漂亮，也成為品牌+明星聯(lián)動效應(yīng)的拓展和探索領(lǐng)路人。
專為家人——奧普產(chǎn)品一直很“走心”
今年的“4·11”必定要載入奧普史冊，那是因為在這一天，奧普2017品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會“致·愛”在杭州G20主會場點亮。這場聲勢浩大的“溫暖橙”發(fā)布會舉辦得相當(dāng)精彩，獲得了行業(yè)大佬捧場的同時，更是成為全國媒體爭先報道的頭條新聞。
回憶起發(fā)布會那場美輪美奐的森系T臺秀，展出了年輕活力的奧普集成吊頂系列“自由π”;號稱“浴室黑科技”的奧普新風(fēng)取暖系統(tǒng)2代，憑借獨特的科技含量和強(qiáng)大的功能組合成為當(dāng)晚焦點。
奧普的“走心”點究竟在哪?從奧普的定位發(fā)展來看，奧普的選擇是精準(zhǔn)的。隨著80后、90后成為家裝市場上消費(fèi)主體，奧普近年來一直致力于推動品牌的年輕化與時尚化。作為品牌最重要的載體，奧普在吊頂產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上更加關(guān)注年輕消費(fèi)者的時尚與個性化需求，其產(chǎn)品逐漸從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級，在材質(zhì)、風(fēng)格、色彩上都進(jìn)行了極大的創(chuàng)新。
奧普浴霸誕生于為女兒冬天洗澡取暖的發(fā)明者方勝康之手，奧普新風(fēng)取暖2代是奧普執(zhí)行總裁吳興杰送給雙胞胎女兒們的禮物。從奧普的宣傳角度來看，其“親情牌”出的漂亮。
作為一款多功能取暖電器，奧普新風(fēng)取暖系統(tǒng)集新風(fēng)、凈化、制暖、換氣、干燥五大功能于一體的產(chǎn)品，能夠有效解決衛(wèi)生間冷、臟、悶、臭、濕五大問題，為寶寶打造全新溫暖、健康的衛(wèi)浴環(huán)境。寶寶適用的，無疑更適合于所有消費(fèi)者。
口碑傳播——好的產(chǎn)品才值得明星做宣傳
今年4月15日起，奧普陸續(xù)邀請了陶大宇、林依晨、陳漢典、楊怡、阿Sa、韓雪、佘詩曼兩岸三地七大明星為“新風(fēng)取暖，為愛升級”主題日活動助陣，點亮屬于泉州、合肥、新鄉(xiāng)、昆山、無錫、重慶、上海的那盞“奧普橙”。
其實，從去年開始，奧普先后邀請實力明星馮紹峰、吳尊、劉愷威、古天樂，設(shè)計大師邱德光、梁建國、戴昆、孫建華，以及奧運(yùn)冠軍張娟娟、陶璐娜、仲滿、焦劉洋等助力品牌發(fā)展，通過結(jié)合明星號召力影響更多的年輕用戶。奧普執(zhí)行總裁吳興杰曾表示過，明星助陣活動的目的就是讓奧普品牌在年輕化、時尚化、親和力上更貼近年輕消費(fèi)者。明星助陣奧普的活動還會繼續(xù)做下去，會有更多的重磅明星與奧普一起“為愛設(shè)計家”。
“口碑傳播”，這個專屬于2017年的行業(yè)熱詞，是市場中最強(qiáng)大的控制力之一。心理學(xué)研究表明：家庭與朋友的影響、消費(fèi)者直接的使用經(jīng)驗、大眾媒介和企業(yè)的市場營銷活動共同構(gòu)成影響消費(fèi)者態(tài)度的四大因素。奧普邀請如上諸多明星體驗產(chǎn)品，再通過在一周一次的主題日上與明星一起探討奧普產(chǎn)品，分享切實體驗和心得。
奧普其實在通過明星的口碑傳播方式將產(chǎn)品植入人心，感恩老用戶，擴(kuò)展新用戶。一個品牌的營銷傳播方式當(dāng)然可以復(fù)制，但是一個有靈魂的產(chǎn)品，它卻是獨一無二的，唯有奧普。
編輯總結(jié)：奧普之所以成功，那是因為其24年的品牌沉淀，是其為了解決消費(fèi)者痛點而存在的。無論是“為愛設(shè)計”，還是“為愛升級”;無論是出于對家人愛的初心，還是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個純凈清新、健康溫暖的居室環(huán)境;無論是營銷手段升級還是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，奧普始終不忘作為行業(yè)領(lǐng)航者的責(zé)任與初心。在以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，智能科技為依托，創(chuàng)新營銷模式引領(lǐng)下，奧普不斷探索發(fā)展，通過對品牌、產(chǎn)品、營銷等多方面的轉(zhuǎn)型升級。奧普，未來的路還有很長。