原標(biāo)題：這一次，達(dá)芙妮玩大了

這一次，達(dá)芙妮玩大了

近年來，受國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，零售市場疲軟，加上電商的沖擊，使消費(fèi)者行為產(chǎn)生變化。這一系列的改變，讓許多傳統(tǒng)鞋服品牌都面臨著業(yè)績衰退以及門店關(guān)停的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。曾被譽(yù)為中國女鞋第一品牌的達(dá)芙妮也是其中之一，在一波波攸關(guān)品牌存續(xù)的壓力持續(xù)籠罩之際，究竟這個曾經(jīng)風(fēng)光一時的女鞋品牌會如何調(diào)整，來應(yīng)對目前遭遇的嚴(yán)峻情勢，以圖扭轉(zhuǎn)虧損重現(xiàn)輝煌，也是近期許多業(yè)界人士及消費(fèi)者關(guān)注的話題。

近日有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在走進(jìn)達(dá)芙妮的店鋪時，感受到了跟以往很大的不同。首先，品牌摒棄了原本代表女性形象的花型設(shè)計(jì)logo，取而代之的是更為簡約和國際化的達(dá)芙妮英文DAPHNE。此外，達(dá)芙妮也一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉(zhuǎn)而尋求更具時尚感的外籍模特合作，弱化了“人”的同時，把消費(fèi)者的吸引力重新引導(dǎo)回了產(chǎn)品和品牌本身。另外，17年春夏的大片也充滿了光影對比和線條轉(zhuǎn)折，這一切的變化，似乎也預(yù)示著品牌開始全面地轉(zhuǎn)型，朝向更加年輕化、更加潮流時尚的方向轉(zhuǎn)變。

其實(shí)視覺形象上的改變只能視為是品牌創(chuàng)新的第一步，對達(dá)芙妮而言，如何提升商品設(shè)計(jì)能力，做出更加時尚與舒適好穿的鞋子，才是重新找回消費(fèi)者信心、以及吸引年輕消費(fèi)者的根本。據(jù)了解，在2017年初達(dá)芙妮重整了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重金禮聘資深的知名外籍設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，希望將國際一線品牌的潮流設(shè)計(jì)理念，注入每一個商品，以此來迎合年輕群體追求時尚、敢于創(chuàng)新的需求，打造能詮釋年輕一代時尚態(tài)度的潮流尖貨。達(dá)芙妮期待藉由這位服務(wù)過諸多國際一線鞋履品牌、并曾獲得“最具創(chuàng)意鞋履設(shè)計(jì)獎”(Best Innovative Footwear Design) 的設(shè)計(jì)師加入，能在2017年秋冬給消費(fèi)者帶來全新的驚喜。

除了視覺形象以及商品的力求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，達(dá)芙妮也在日前宣布將在2017年秋冬與時尚頂尖潮牌OPENING CEREMONY聯(lián)手，打造備受矚目的跨界聯(lián)名系列。這一次的合作對達(dá)芙妮來說也是品牌接軌國際潮牌的一種全新嘗試，而對于合作的雙方來說，也都具有戰(zhàn)略性意義：OPENING CEREMONY憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和在潮流界的影響力，能夠在短時間內(nèi)準(zhǔn)確把握當(dāng)下的潮流趨勢，創(chuàng)造令人追捧的熱賣單品，這正是達(dá)芙妮尋求的突破方向;另一方面對于OPENING CEREMONY來說，首次試水與中國品牌跨界合作，就選擇與達(dá)芙妮推出聯(lián)名系列，也是考慮其在中國女鞋市場內(nèi)的知名度和影響力。通過此次合作，OPENING CEREMONY也可以在中國市場獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)指出，OPENING CEREMONY X DAPHNE聯(lián)名系列將由OPENING CEREMONY的創(chuàng)始人、KENZO的創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leo & Carol Lim親自設(shè)計(jì)。對時尚的敏銳觸覺，讓他們擁有像“伯樂”一樣發(fā)覺未來潮流的能力，曾幫助KENZO成功轉(zhuǎn)型，并打造了時尚爆款“虎頭衫”，更讓虎頭、眼睛等元素成為了時尚界最I(lǐng)N的標(biāo)識。而本次OPENING CEREMONY X DAPHNE聯(lián)名系列商品涵蓋鞋履、包袋及配飾，這兩位時尚界的大咖將如何為達(dá)芙妮注入新鮮血液，是否會像重塑KENZO一樣，幫助達(dá)芙妮新生蛻變，創(chuàng)造時尚界又一個傳奇，值得大家拭目以待!