近年來，瑞士腕表仍然面臨著出口增速的壓力，但2009年首次參展Baselworld的“新玩家”——施華洛世奇卻是“笑看江湖”。羅伯特·布克包爾(Robert Buchbauer)表示，在短短八年時(shí)間，品牌腕表業(yè)務(wù)增長了十倍，2016年銷售增速超過30%。他說：“我們此前的決策該是十分明智的。”
如果回憶2009年之前的施華洛世奇產(chǎn)品，人們應(yīng)該可以猜測出，這個(gè)品牌早有想法打入制表業(yè)：當(dāng)時(shí)的很多首飾系列里面已經(jīng)包括了一些手表款式，且市場反饋也是不錯(cuò)。當(dāng)時(shí)，施華洛世奇內(nèi)部就在討論，應(yīng)該可設(shè)立自己的腕表部門，并且需要融合各種硬件和軟件，以符合行業(yè)要求。
施華洛世奇水晶精品業(yè)務(wù)行政總裁羅伯特·布克包爾(Robert Buchbauer)說，他們總共花了三年時(shí)間制定各種戰(zhàn)略和重要決策，包括參展巴塞爾國際鐘表珠寶展等，“說實(shí)話，這筆投資巨大，且肩頭壓力很大，但我們決定做下去。”
確實(shí)如此，2009年也是我們報(bào)道巴塞爾國際鐘表珠寶展的第一年：2008年，瑞士出口腕表總額為17億瑞郎，而2009年結(jié)束時(shí)，這個(gè)數(shù)字下落為13.2億瑞郎(數(shù)字來自瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)FH)——當(dāng)年瑞士制表業(yè)也感受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的一波影響。
施華洛世奇甚至考慮推遲腕表上市計(jì)劃，但最后，他們?nèi)詻Q定如期推出腕表系列。“市場反饋和專家評價(jià)都不錯(cuò)，但我們一直在學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，并獲取消費(fèi)者反饋，才有了如今腕表部門獨(dú)當(dāng)一面的成功。當(dāng)初沒做這個(gè)決定的話，集團(tuán)業(yè)務(wù)將是另一幅模樣。”
對于羅伯特·布克包爾來說，“征戰(zhàn)”巴塞爾多年之后，2016年腕表業(yè)務(wù)獲得逾30%的增長，確實(shí)是很不錯(cuò)的消息︰“我們很高興地宣布，旗下的腕表業(yè)務(wù)在低迷的市況下仍能逆流而上。這要?dú)w因于我們腕表的獨(dú)特性：瑞士制造又有價(jià)格優(yōu)勢，別具品牌的設(shè)計(jì)特色與璀璨光芒，幫助女性輕松提升日常裝扮的魅力指數(shù)。”
另一方面，他也表示收獲這樣的成績并不意外，“我有幸領(lǐng)導(dǎo)施華洛世奇，品牌發(fā)展一直不錯(cuò)。2009年我們正式進(jìn)入腕表領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)大家滿懷激情。五年后，我們在巴塞爾展出自己的產(chǎn)品，到現(xiàn)在業(yè)務(wù)增長了十倍。近幾年，腕表業(yè)面臨很大壓力，少有好消息，不少制表品牌業(yè)績下跌10%到15%。但施華洛世奇則逆流而上，去年腕表這一塊增長34%，跟其它品牌相比，這簡直是兩幅圖景。我經(jīng)常思考這一對比，能有今天的成果，因?yàn)槲覀兇饲暗臎Q策十分明智。”
他特別指出，施華洛世奇在決定踏入制表業(yè)之初，他就100%親力親為、將品牌的DNA植入腕表中，讓施華洛世奇的水晶同腕表合為一體，“消費(fèi)者一看就知道這是施華洛世奇家的表，不是說上面僅僅有個(gè)品牌商標(biāo)而已，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品外表閃亮、設(shè)計(jì)突出且注重細(xì)節(jié)。”
時(shí)至今日，施華洛世奇擅長打造很多不同的腕表系列，且不乏許多價(jià)格親民的產(chǎn)品，以及“瑞士制造”，這位行政總裁說，“這些都是我們成功的重要因素”。
當(dāng)然，這位父親也懂得，必須找到和年輕人、潮流動(dòng)向保持一致，“年輕人少耐心，他們需要在很短的時(shí)間內(nèi)了解一件東西。他們才不會(huì)花時(shí)間去讀一些超過20頁的手冊，產(chǎn)品講解時(shí)得直中靶心。他們要么喜歡，要么討厭，如果喜歡的話，就會(huì)變成品牌最棒的代言人，如果討厭的話，我們就遇到麻煩啦。”這是他從小女兒那里取來的經(jīng)。
這家走過158年風(fēng)雨的老字號仍然沒有停止創(chuàng)新，并不斷超越自己。接下來呢?當(dāng)我們把這個(gè)問題拋給布克包爾時(shí)，只聽他說，“有時(shí)，我們應(yīng)該走得慢一點(diǎn)，這是最大的挑戰(zhàn)。”
無論從品牌自身發(fā)展戰(zhàn)略考慮，還是應(yīng)對全球市場變化，施華洛世奇確實(shí)在今年新作發(fā)表方面有所保留，2017秋冬系列之中，我們可見多款2016年暢銷型號新增了色彩及尺寸選擇，以及更為女性化的迷你版本。
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