“皇城老媽”勝訴“皇蓉老媽”的思考（大案追蹤）(組圖)
本報(bào)記者 王蘇伊 緣起2003年12月9日，曾轟動(dòng)一時(shí)的成都“皇城老媽”酒店有限公司起訴北京“皇蓉老媽”有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的案子終于有了結(jié)果。北京“皇蓉老媽”火鍋店被強(qiáng)制執(zhí)行終審判決，向成都市皇城老媽酒店有限公司賠禮道歉，銷毀侵權(quán)品，賠償商譽(yù)等損失22.249萬(wàn)元。至此，成都“皇城老媽”酒店有限公司起訴北京“皇蓉老媽”有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的案子已告一段落。但是“皇城老媽”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否真正得到了完美的保護(hù)？他們對(duì)北京“皇蓉老媽”繼續(xù)從事同類又相似的經(jīng)營(yíng)是否完全沒(méi)有想法？北京“皇蓉老媽”被強(qiáng)制執(zhí)行后的情況如何？近日，記者對(duì)位于北京長(zhǎng)椿街的“皇城老媽”及直線距離只有800米之遙的“皇蓉老媽”進(jìn)行了探訪。 現(xiàn)狀 2004年1月5日晚8：40分，記者來(lái)到“皇蓉老媽”店，看到門店的牌匾上原來(lái)的藝術(shù)字變換了一下字體，但仍叫“皇蓉老媽”火鍋店。服務(wù)小姐把記者引到店內(nèi)。記者問(wèn)，“你們店的特色有什么？”服務(wù)員回答：“涮牛肉片是經(jīng)過(guò)特殊加工的，特別嫩�！庇浾咧毖缘�，和“皇城老媽”有什么區(qū)別？服務(wù)員回答：“紅湯沒(méi)區(qū)別，白湯比他們好，不信可以嘗嘗�！庇浾邌�(wèn)道，“價(jià)格呢？”服務(wù)員回答：“比他們便宜近一半”。這時(shí)，記者亮出身份，想采訪一下經(jīng)理。那位小姐很爽快地把記者帶到經(jīng)理面前。經(jīng)理告訴記者，“他們告我們好長(zhǎng)時(shí)間了，我們無(wú)所謂。他們的總店在成都，我們的總店在北京。我們跟他們不是一回事兒�！庇浾邌�(wèn)，你們?yōu)槭裁唇小盎嗜乩蠇尅蹦�？�?jīng)理回答：“‘皇’代表北京，‘蓉’代表四川榮縣，我媳婦的媽名字中有一個(gè)‘蓉’字，所以叫‘皇蓉老媽’。他們說(shuō)我們侵權(quán)沒(méi)關(guān)系，我們繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。我們還在誠(chéng)征加盟商，以低價(jià)取勝。”經(jīng)理回答起記者的提問(wèn)時(shí)，不顯一絲愧疚。 背景 2001－2002年是中國(guó)加入WTO的關(guān)鍵性一年，為了按我國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)承諾的標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的立法和司法接軌，全國(guó)人大常委會(huì)在2001年修訂了《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》，2002年國(guó)務(wù)院也制定并頒布了相應(yīng)的實(shí)施條例，最高人民法院也就執(zhí)行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的司法程序，作了更具體、更詳盡的解釋。本案正是在中國(guó)從立法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)向國(guó)際靠攏這樣的大背景下發(fā)生的。在北京市兩級(jí)法院審理本案期間，中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)與法》播放了雙方的觀點(diǎn)和專家的評(píng)論。因此，皇城老媽訴皇蓉老媽成為2002年北京十大名案。 原告方： 原告“皇城老媽”是改革開(kāi)放以來(lái)開(kāi)發(fā)川菜火鍋的一支新秀。從1986年創(chuàng)業(yè)起注重質(zhì)量、服務(wù)、管理和品牌的樹(shù)立，更注重法律特別是用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來(lái)保護(hù)自己的飲食產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)歷了10年的發(fā)展和原始積累，1994年至1997年申報(bào)了“皇城老媽”、“老媽紅”等注冊(cè)商標(biāo)，并取得了相應(yīng)的廣告用語(yǔ)和藝術(shù)字體作品的著作權(quán)。他們作為外地的投資者，1999年進(jìn)入北京餐飲市場(chǎng)，用5年時(shí)間在消費(fèi)者心目中建立了自己的信譽(yù)體系，以加盟的形式與本地的投資者合作，在保護(hù)自己的商業(yè)機(jī)密和特色風(fēng)味配料的同時(shí)，通過(guò)讓利，給本地投資者帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。而且，他們?cè)诒本┙⒌?家分店，給當(dāng)?shù)卣矌?lái)了豐厚的稅收和商機(jī)。這種加盟的模式和通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法自我保護(hù)的方式，類似外國(guó)的肯德雞和麥當(dāng)勞，比較成功地借鑒了國(guó)際名店的投資理念。 被告方： 被告皇蓉老媽是2001年才進(jìn)行初始登記的火鍋店，2位股東和經(jīng)理，也沒(méi)有創(chuàng)辦餐飲店的經(jīng)驗(yàn)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他們從“皇城老媽”的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變成“皇蓉老媽”的投資者，無(wú)償搭乘了“皇城老媽”的順風(fēng)車。 最初，被告直接用原告的注冊(cè)商標(biāo)“老媽紅”注冊(cè)了一家餐飲公司，毫不掩蓋地進(jìn)行侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。經(jīng)北京市工商局查詢，已有2家“皇城老媽”加盟店在此前開(kāi)業(yè)并配售有“老媽紅”注冊(cè)商標(biāo)的自制酒，令其變更企業(yè)名稱。 第一次被行政投訴后，被告在北京市工商局的責(zé)令下，企業(yè)名稱改為“皇蓉老媽”。但廣告用語(yǔ)、招牌、裝修都仍然在復(fù)制、模仿原告。它的企業(yè)名稱和招牌“皇蓉老媽”一共就4個(gè)字，3個(gè)藝術(shù)字是復(fù)印的，1個(gè)字是模仿的，沒(méi)有一個(gè)字是自己擁有著作權(quán)的作品。 “皇蓉老媽”在西便門的第一家火鍋店，距“皇城老媽”的北京宣武加盟店只有800米，皇蓉老媽的股東和經(jīng)理似乎預(yù)見(jiàn)到自己可能成為被告，為了逃避法律的懲罰，做好了邊營(yíng)業(yè)、邊應(yīng)訴的對(duì)策。首先，被告申報(bào)了遠(yuǎn)低于實(shí)有資本的注冊(cè)資金，第一家店注冊(cè)資本3萬(wàn)元人民幣，一旦敗訴賠付額只能以此為限。另外，在應(yīng)訴過(guò)程中又注冊(cè)了2家同名同姓的餐飲分店，把資產(chǎn)和利潤(rùn)轉(zhuǎn)移到其他的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。做好了輸了官司不賠錢、少賠錢的準(zhǔn)備。 由于律師、法官和工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)這類侵權(quán)糾紛存在認(rèn)識(shí)分歧，對(duì)剛剛修訂的法律、實(shí)施細(xì)則和司法解釋，也有各自的角度和理解差異�；食歉婊嗜乇环纸鉃槿�，即按商標(biāo)法、著作權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法分別起訴。原告選擇了前兩法，同時(shí)，也試探性地起訴了被告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，最終被駁回起訴。法院暗示原告，可以保留另案起訴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴權(quán)。 此案從2002年5月起訴開(kāi)始，二審終審，到2003年12月9日?qǐng)?zhí)行完畢，歷時(shí)一年零七個(gè)月。這個(gè)過(guò)程在外地投資者告本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案子中，是成功打擊侵權(quán)者的典型。法院不僅作出了懲罰侵權(quán)者的判決，而且在法定的期限內(nèi)予以強(qiáng)制執(zhí)行。這在地方保護(hù)主義盛行的今天，也是難能可貴的。 思考 就此記者采訪了資深法學(xué)專家冉志江律師。冉律師告訴記者，現(xiàn)在，有些人利用行業(yè)不正之風(fēng)、政府官員法律素質(zhì)高低不齊，借地方保護(hù)之名，與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重地侵犯他人特別是外來(lái)投資者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。導(dǎo)致一個(gè)村、一個(gè)鎮(zhèn)，甚至是一個(gè)市，喪失了作為投資市場(chǎng)的信譽(yù)。使得許多企業(yè)，尤其是一些國(guó)際知名的百年品牌，對(duì)這種投資環(huán)境望而生畏。如果大都市都無(wú)法有效地保護(hù)外來(lái)投資者的利益，對(duì)侵權(quán)行為不進(jìn)行有力的懲治，坐視投資環(huán)境被違約、違法、侵權(quán)行為踐踏，那么還談什么招商引資與國(guó)際接軌呢？ 打著筑巢引鳳的招牌，制定優(yōu)惠投資者的“土政策”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣市級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，曾一度遍布全國(guó)。至今，真正建立信譽(yù)、能召開(kāi)國(guó)際會(huì)議的城鎮(zhèn)為數(shù)甚少。然而，招徠非議的旅游景點(diǎn)和投資環(huán)境，則不勝枚舉。就算是倒計(jì)時(shí)進(jìn)入2008年奧運(yùn)會(huì)籌備工作的北京，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假冒、偽劣產(chǎn)品方面，也難以盡如人意。 皇城老媽告皇蓉老媽侵權(quán)兩案雖然已經(jīng)勝訴，原告獲得了一封致歉信和20多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償，但是“皇蓉老媽”在店內(nèi)廣告、布局、裝飾裝潢乃至食品、配料、服務(wù)等諸多方面，仍有仿效“皇城老媽”的相似之處。它的3處火鍋店，靠有關(guān)部門核準(zhǔn)的企業(yè)名稱，改頭換面仍然與皇城老媽公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。敗訴只是傷及了它的表皮，負(fù)面的廣告效應(yīng)使它有充分的時(shí)間和空間，繼續(xù)靠仿效皇城老媽謀取利潤(rùn)。 此案給我們留下了許多發(fā)人深省的思考。比如，一個(gè)企業(yè)能否使用外地或外國(guó)企業(yè)已經(jīng)建立了良好信譽(yù)的“字號(hào)”（即企業(yè)名稱）？能否用他人的姓名、他人的注冊(cè)商標(biāo)和有著作權(quán)的作品名稱（如劉老根），借用別人的知名度注冊(cè)公司�；嗜乩蠇屢灰兏髽I(yè)名稱，仍是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。 為什么有些地方政府及司法機(jī)關(guān)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力？ 從政府角度來(lái)看，政府的公務(wù)人員所關(guān)注的只是稅收和污染問(wèn)題，只要能上繳稅費(fèi)，繁榮市場(chǎng)，又不破壞環(huán)境，就滿足了當(dāng)?shù)卣睦嬉�。所以，�?dǎo)致不重信用的地方政府，根本不注重對(duì)本地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的樹(shù)立和對(duì)外來(lái)投資者權(quán)益的保護(hù)。 從消費(fèi)者的角度來(lái)看，消費(fèi)者關(guān)心的是食品的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是否合格，價(jià)格是否合理，服務(wù)是否便利，至于吃的是哪家的飯并不重要。近年來(lái)，假酒、假藥、偽劣有害食品屢禁不止，已經(jīng)引起政府和消費(fèi)者的關(guān)注。完成了原始積累的企業(yè)，也越來(lái)越重視品牌和信用的建立。 所以，新型產(chǎn)業(yè)（如個(gè)體、私營(yíng)、股份制企業(yè)），剛剛進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品、服務(wù)向商品化演變的進(jìn)程，在原始積累階段很少能顧及信用的樹(shù)立。地方政府和企業(yè)沒(méi)有把樹(shù)立和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到高于地方利益和建立長(zhǎng)久信譽(yù)的高度。沒(méi)有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，哪兒管他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。急功近利，必將導(dǎo)致投資環(huán)境惡化。爭(zhēng)議的裁決機(jī)構(gòu)，往往與地方政府和本地居民有著千絲萬(wàn)縷的社會(huì)交往，對(duì)外來(lái)投資者的訴求很難依法公正裁決。有法不依、違法不糾，借地方保護(hù)之名，行利己之實(shí)，總有一天會(huì)暴出震驚國(guó)際輿論的錯(cuò)案。那時(shí)喪失信用的將是一級(jí)政府，袒護(hù)地方或個(gè)人私利的規(guī)章和裁決機(jī)構(gòu)。 在法制健全的發(fā)達(dá)地區(qū)，保護(hù)自有和外來(lái)的投資者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)成為識(shí)別投資環(huán)境和招商政策的重要標(biāo)志。 政府作為投資環(huán)境和市場(chǎng)秩序的維護(hù)者，公正地監(jiān)督競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的執(zhí)行，調(diào)整各方利益關(guān)系，規(guī)范行政和企業(yè)行為，是管理和服務(wù)職能的重要內(nèi)容。違約、違法、侵權(quán)行為，是任何商品社會(huì)都無(wú)法預(yù)防和避免的，司法機(jī)關(guān)和裁決機(jī)構(gòu)，就是維護(hù)法律的最后屏障。 按照國(guó)際公認(rèn)的奧林匹克競(jìng)技規(guī)則和WTO的約定，能夠公平地裁決爭(zhēng)議的法制環(huán)境，能夠平等地對(duì)待外來(lái)投資者的市場(chǎng)環(huán)境，才是最好的投資環(huán)境。 商業(yè)聯(lián)合會(huì)將成都皇城老媽酒店有限公司訴求北京市法院成功維權(quán)的案例向會(huì)員大力推廣。這一案例告訴我們，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)需要高度重視品牌和商譽(yù)的樹(shù)立與提升，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊(cè)登記和自我保護(hù)；執(zhí)法機(jī)關(guān)和審判機(jī)關(guān)也應(yīng)該注重外來(lái)投資者知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)信譽(yù)的保護(hù)。有效地禁止和處罰侵權(quán)行為，創(chuàng)造一個(gè)良好的吸引投資的市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)于培育和建設(shè)我國(guó)的信用體系、整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，是很有意義的事情。 《市場(chǎng)報(bào)》 (2004年01月13日 第七版) 更改后的皇蓉老媽的招牌。本報(bào)記者 紀(jì)超英攝