2017年6月6日，由《成功營銷》雜志主辦的2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京隆重舉行。茅臺集團(tuán)“與德國干杯-中國茅臺一帶一路行”海外活動及傳播案例斬獲2017金成獎“年度最佳品牌海外推廣獎”。

“金成獎”作為中國內(nèi)容營銷行業(yè)廣泛認(rèn)同的專業(yè)性評選活動，從內(nèi)容營銷創(chuàng)意及內(nèi)容營銷價值出發(fā)，旨在甄選行業(yè)內(nèi)最具代表性的內(nèi)容營銷案例、公司、平臺，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓。本屆金成獎評選，茅臺“與德國干杯，中國茅臺一帶一路行”項目通過層層選拔，從眾多入圍案例中脫穎而出，一舉奪得“年度最佳品牌海外推廣獎”。此外，諸如海瀾之家、麥當(dāng)勞、京東、騰訊等知名企業(yè)也均獲得營銷類獎項，展現(xiàn)了各行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的百花齊放。

“與德國干杯，中國茅臺一帶一路行”項目是茅臺深度擁抱全球市場，文化出海，樹立茅臺國際品牌形象的海外推廣營銷案例。活動于2016年12月在德國漢堡舉辦，云集300余名德國政、商、文化、媒體界等知名人士，以高規(guī)模的嘉賓陣容、百年文化展覽、精典產(chǎn)品展覽、獨具創(chuàng)意的茅臺雞尾酒會、高端商務(wù)會談、亮點突出的品牌推介晚宴，以及極具影響力的海內(nèi)外全媒體傳播，獲得國內(nèi)外高度認(rèn)可，并為白酒行業(yè)的海外之旅提供了創(chuàng)新范本。

近兩年來，國家政策對中國文化大力扶持，國家“一帶一路”政策更是強(qiáng)調(diào)文化先行的概念，品牌“出海”成為近年來企業(yè)中的“熱詞”。從互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，如華為、阿里巴巴、小米的大步闊進(jìn)，到消費品行業(yè)尤其是傳統(tǒng)白酒企業(yè)的茅臺、五糧液等海外推介嘗試，中國品牌正在大力尋求海外市場的突破，中國企業(yè)在海外市場的認(rèn)知和口碑正迎來歷史的轉(zhuǎn)折期。作為民族品牌的代表，白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，茅臺一直以來積極響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略號召，以文化為軟輸出，通過國內(nèi)外一系列營銷活動成功展示了中國民族品牌的世界影響力。

茅臺“一帶一路”行德國站活動設(shè)計并落成了德國茅臺文化交流協(xié)會，茅臺集團(tuán)袁仁國董事長被授予“中德文化交流大使”稱號。此外，茅臺還開發(fā)了\