原標(biāo)題：為收回美國(guó)市場(chǎng)電視品牌授權(quán) 夏普把海信電器告了

中新經(jīng)緯客戶端6月12日電 據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)12日?qǐng)?bào)道，夏普公司在美國(guó)對(duì)海信電器訴訟，指控后者將夏普品牌用于低品質(zhì)電視機(jī)并做虛假宣傳。海信電器方面則堅(jiān)決否認(rèn)夏普公司的指控，稱使用夏普品牌銷售的電視機(jī)是優(yōu)質(zhì)的。

報(bào)道認(rèn)為，這是夏普為收回美國(guó)市場(chǎng)的品牌授權(quán)而采取的最新行動(dòng)，它正在努力重振其作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品全球制造商的地位。

夏普和海信電器在2015年簽署了一份協(xié)議，授權(quán)海信電器在美國(guó)使用夏普品牌銷售電視機(jī)至2020年。當(dāng)時(shí)夏普正身陷財(cái)務(wù)困境，靠出售資產(chǎn)籌措資金。2016年，臺(tái)灣富士康科技集團(tuán)耗資3,888億日?qǐng)A(約合35.2億美元)獲得了夏普的控股權(quán)，試圖讓這家日本公司重回增長(zhǎng)軌道。

夏普律師在向舊金山加州法院提交的訴訟文件中稱，等到海信電器的五年授權(quán)協(xié)議到期的時(shí)候，夏普的品牌和商標(biāo)可能已被毀掉了。

夏普稱，在海信管理下生產(chǎn)出來的電視機(jī)質(zhì)量低劣，很多時(shí)候被消費(fèi)者認(rèn)定是廉價(jià)品。夏普表示，希望海信停止使用夏普商標(biāo)。

夏普稱，通過測(cè)試，他們發(fā)現(xiàn)海信生產(chǎn)的夏普品牌電視違反了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。夏普指出，海信向消費(fèi)者提供的有關(guān)電視機(jī)尺寸和亮度的信息具有欺騙性，也違反了其他聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)。

海信則表示自己沒有過失。

報(bào)道稱，海信的一位代表表示，海信堅(jiān)決否認(rèn)夏普公司的指控，希望在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合闡明自己的理由；海信完全遵守商標(biāo)許可協(xié)議，夏普終止協(xié)議的嘗試是無效的。海信將繼續(xù)使用夏普授權(quán)的商標(biāo)生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)電視機(jī)。

報(bào)道認(rèn)為，這場(chǎng)糾紛凸現(xiàn)出知名品牌在放棄產(chǎn)品控制權(quán)之后所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。曾在索尼公司電視機(jī)子公司就職的早稻田大學(xué)教授Atsushi Osanai表示，這起案件對(duì)夏普重振全球品牌形象至關(guān)重要。

Osanai說，如果夏普希望重新崛起為一家全球性消費(fèi)電子品生產(chǎn)商，就應(yīng)當(dāng)盡一切可能拿回美國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)品牌授權(quán)，因?yàn)殡娨暀C(jī)依然占據(jù)著客廳的核心位置，依然是一種重要的營(yíng)銷工具。(中新經(jīng)緯APP)