廣 告 主：歐派櫥柜

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：創(chuàng)意傳播類 銀獎(jiǎng)

針對(duì)家庭關(guān)系亞健康人群，在國(guó)際家庭日期間，歐派家居“愛家計(jì)劃”公益項(xiàng)目推出“關(guān)機(jī)一小時(shí)”的愛家話題，通過一系列行動(dòng)和“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的多層次內(nèi)容傳播，喚起人們對(duì)沉迷手機(jī)影響家庭健康溝通的關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)化歐派與“關(guān)機(jī)一小時(shí)”和“國(guó)際家庭日”的品牌關(guān)聯(lián)，讓更多人從情感上回歸家庭，傳遞歐派“有家有愛”的品牌主張。

通過公益2.0的形式，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行另一種詮釋。歐派家居集團(tuán)執(zhí)行的“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”愛家公益營(yíng)銷活動(dòng)，從“手機(jī)影響家庭健康”這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象出發(fā)，制造了一次持續(xù)、有力并且覆蓋面廣的公益營(yíng)銷，講述了一個(gè)“陪伴的故事”。

本次傳播活動(dòng)最后以數(shù)以億計(jì)的話題曝光量，多平臺(tái)的覆蓋，用生動(dòng)、直接、形象的創(chuàng)意視頻直接揭露網(wǎng)友被手機(jī)影響生活的事實(shí)，幫助歐派家居開啟了企業(yè)公益營(yíng)銷2.0的時(shí)代。

“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”——自從微信和微博等社交媒體出現(xiàn)之后，人們陪伴手機(jī)的時(shí)間，已經(jīng)遠(yuǎn)多于我們陪伴家人和朋友的時(shí)間；手機(jī)在幫助人們便利獲取信息，拉近人與人距離的同時(shí)，也“隔離”了和家人直接的面對(duì)面溝通。針對(duì)這些日漸被隔離的家庭之愛，對(duì)家庭情感健康造成影響，歐派提出要關(guān)注“家庭情感亞健康”，借515“國(guó)際家庭日”之際，歐派家居集團(tuán)執(zhí)行的“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”愛家公益營(yíng)銷傳播活動(dòng)，為深受家庭亞健康影響的人群，打造了一場(chǎng)公益2.0的品牌營(yíng)銷盛宴。

執(zhí)行過程 / 媒體表現(xiàn)：

陪伴第一步：愛家大數(shù)據(jù)調(diào)研，挖掘低頭族的陪伴秘密

歐派首先上線以《你在家嗎》為主題的愛家大數(shù)據(jù)社會(huì)調(diào)研，通過愛家大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了一個(gè)心酸無奈的社會(huì)現(xiàn)狀，喚起了社會(huì)大眾對(duì)“家庭亞健康”這一社會(huì)現(xiàn)象的反思。

陪伴第二步：關(guān)機(jī)一小時(shí)創(chuàng)意海報(bào)，一個(gè)動(dòng)作引發(fā)深思

“滑動(dòng)來關(guān)機(jī)”關(guān)掉的不僅是手機(jī)，還有因沉迷手機(jī)造成的家庭溝通隔閡，放下手機(jī)，才是真實(shí)的陪伴。緊跟著一系列“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”系列愛家廣告海報(bào)在“匆忙之地”露出。依托機(jī)場(chǎng)、高鐵的戶外情境沉浸，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，在人們回家的路途上觸發(fā)一顆“歸家之心”。

陪伴第三步：由微電影引發(fā)的深思，多重角度詮釋陪伴

借助歐派拍攝的一系列病毒視頻，利用主流網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，擴(kuò)大“情境沉浸”，再進(jìn)一步通過H5、社會(huì)化平臺(tái)話題等，引發(fā)手機(jī)造成家庭陪伴缺失現(xiàn)象的深思。

陪伴第四步：借代言人影響力，呼吁為愛“關(guān)機(jī)一小時(shí)”

在一系列“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的沉浸式引爆后，借助愛家大使孫儷，在微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)發(fā)起呼吁，引發(fā)#5.15為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)#用心陪伴 TA，用愛守護(hù)家的話題高潮。

陪伴第五步：“超級(jí)愛+”發(fā)布會(huì)，為愛呼吁真實(shí)陪伴

5月15日國(guó)際家庭日，以新浪官微直播歐派家居聯(lián)合樂視舉辦的“超級(jí)愛+”發(fā)布會(huì)線上露出作結(jié)。正如很多網(wǎng)友在看到歐派家居官微直播后表示，回歸到更純粹、更有愛、更真實(shí)的陪伴才能讓家庭生活更穩(wěn)固。

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

本次關(guān)機(jī)一小時(shí)系列傳播，從“手機(jī)影響家庭健康”這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象出發(fā)，制造了一次持續(xù)、有力并且覆蓋面廣的公益營(yíng)銷，講述了一個(gè)“陪伴的故事”。本次傳播活動(dòng)最后以數(shù)以億計(jì)的話題曝光量，多平臺(tái)的覆蓋，用生動(dòng)、直接、形象的創(chuàng)意視頻直接揭露網(wǎng)友被手機(jī)影響家庭生活的事實(shí)，為歐派家居拍攝制作的“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”的廣告海報(bào)更被《現(xiàn)代廣告》作為優(yōu)秀創(chuàng)意案例刊登，廣告創(chuàng)意案例文章在數(shù)英網(wǎng)獲得了8分的高分評(píng)價(jià)，歐派此次公益?zhèn)鞑ゲ粌H獲得客戶內(nèi)部的高度認(rèn)可，還深受行業(yè)的認(rèn)可。

在快節(jié)奏的生活中，人們的時(shí)間被工作、應(yīng)酬、聚會(huì)所占據(jù)，剩下的只有零散時(shí)間，而移動(dòng)終端上碎片化的信息剛好滿足了人們的需求，導(dǎo)致很多人已經(jīng)發(fā)展到各個(gè)場(chǎng)合離不開手機(jī)，這不但致使人際關(guān)系退化，更使得家人之間情感容易出現(xiàn)危機(jī)。

歐派家居“愛家計(jì)劃”公益項(xiàng)目推出的“關(guān)機(jī)一小時(shí)”活動(dòng)，正切中了當(dāng)今社會(huì)家庭亞健康的病灶，通過線上、戶外等多渠道遞進(jìn)式互動(dòng)，直擊人心，引發(fā)共鳴，與歐派所倡導(dǎo)的有家、有愛的理念相得益彰。并通過KOL感召力，及病毒視頻，在潛移默化中增強(qiáng)了歐派品牌及其高端定制產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、滿意度、忠誠(chéng)度。