（原標題：新內(nèi)容域中誰家天下 樂視財訊的一次大屏試煉）

北京時間6月6日凌晨，蘋果開發(fā)者大會(縮寫：WWDC，以下簡稱“蘋果大會”)正式開幕。作為科技領(lǐng)域中最值得期待的年度盛會，蘋果大會不僅吸引了廣大果迷的關(guān)注，也吸引了各大視頻網(wǎng)站對直播權(quán)的爭搶。

與往屆不同的是，在本次蘋果大會大會的直播現(xiàn)場，出現(xiàn)了一個新的身影——樂視財訊，令人眼前一亮。作為入場不久的新生力量，樂視財訊已直播了2017巴菲特股東大會、AlphaGo人機大賽、和本次蘋果大會等多個大事件的發(fā)布;區(qū)別于一般門戶的圖文專題、移動直播，樂視財訊是首家通過大屏呈現(xiàn)發(fā)布會現(xiàn)場的內(nèi)容平臺，而這也恰好反應(yīng)出了其希望通過“內(nèi)容連接用戶”的戰(zhàn)略定位。

不可否認，內(nèi)容風(fēng)口的形成，對于整個行業(yè)來說都是一大利好。當(dāng)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來越重視內(nèi)容本身的價值時，基于用戶體驗的“以內(nèi)容為核心”的平臺，很容易成為行業(yè)里的“稀缺”資源，獲得更強大的競爭力。

內(nèi)容新風(fēng)口下 大屏視頻或成風(fēng)眼

從樂視財訊對幾次重大事件的直播來看，整個內(nèi)容行業(yè)都在向“視頻化”轉(zhuǎn)型以期挖掘新商機。隨著內(nèi)容呈現(xiàn)方式越來越多元化，用戶獲得信息的習(xí)慣也在發(fā)生改變，只有真正投身到這個行業(yè)中才有機會成功。

內(nèi)容呈現(xiàn)形式上的演變，使得整條內(nèi)容價值鏈也在隨之改變，傳統(tǒng)圖文的可挖掘空間遠沒有視頻大。已提前嗅到新商機的樂視財訊，在正式入場前便主張視頻化打法，來抑制日趨嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化對用戶體驗的損耗程度，更何況已進入千萬家庭的大屏，有望成為其日后制勝的基石。

特別是用戶吸力超強的財經(jīng)科技大事件現(xiàn)場直播的大屏觸達，使得此前電視內(nèi)容的單一家庭場景，快速拓展到包含內(nèi)容、交互、消費、服務(wù)等完整閉環(huán)的綜合型商務(wù)場景，不難預(yù)見，大屏勢必會成為樂視財訊后發(fā)制勝的集中爆發(fā)地。

此外，樂視財訊還將通過和財經(jīng)媒體機構(gòu)、PGC、專家進行合作，為行業(yè)內(nèi)的泛財經(jīng)視頻和資訊提供平臺資源，進而推動整個行業(yè)的發(fā)展。值得一提的是，記者從搜索“樂視財訊”發(fā)現(xiàn)，其官網(wǎng)已正式上線運營，這與此前的媒體報道不謀而合;可見，樂視財訊正按照既定步驟全面推進。

眼下，內(nèi)容平臺的競爭已經(jīng)從資本角逐，進入到內(nèi)容流量商業(yè)化的全面競爭，而且這種狀態(tài)在今年會越來越激烈：以樂視財訊為代表的新興平臺通過直播切入、以今日頭條為代表的傳統(tǒng)平臺布局視頻內(nèi)容、以及由網(wǎng)紅帶動原創(chuàng)短視頻的爆發(fā)，都將行業(yè)的發(fā)展方向指向了一點，即內(nèi)容視頻化。

雖然行業(yè)已清晰地看到這一趨勢，然而對于技術(shù)、人才、資源等有著極高門檻的視頻內(nèi)容，想要布局談何容易：不論是巨頭收購傳統(tǒng)紙媒、還是門戶或垂直類網(wǎng)站升級，其傳播方式依然集中在文字層面;即使個別內(nèi)容以視頻方式傳播，也多以其平臺下的自媒體矩陣為主。

像樂視財訊這樣以公司化運營的視頻化財訊平臺，在國內(nèi)尚屬罕見，或許，在行業(yè)創(chuàng)新思維都日趨同質(zhì)化的環(huán)境下，這也是一種不可或缺的機會成本。

聯(lián)動原創(chuàng)財經(jīng)力量 “眾口”不再難調(diào)

當(dāng)下，內(nèi)容正處于價值回歸的階段，資本和創(chuàng)業(yè)者敏銳地發(fā)現(xiàn)，財訊所處的正是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個價值洼地里。

由于與人們生活息息相關(guān)，財訊一直是媒體關(guān)注的焦點。隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的到來，用戶的閱讀時間和興趣劃分也呈現(xiàn)出碎片化和個性化的趨勢，面對難調(diào)的“眾口”，樂視財訊將以何種創(chuàng)新來吸引用戶持續(xù)的關(guān)注度呢?

對比過去“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)”的非對等關(guān)系，內(nèi)容新風(fēng)口下，互聯(lián)網(wǎng)作為流量渠道所占的權(quán)重會相對弱化，也可以說，以內(nèi)容重新“切割”互聯(lián)網(wǎng)勢力范圍的分水嶺到來了，原創(chuàng)財訊能力成了用戶留存和平臺生存的生命線。

樂視財訊的優(yōu)勢正在于強大的原創(chuàng)財經(jīng)內(nèi)容能力：一方面時時關(guān)注熱點、及時進行跟蹤報道和專業(yè)解讀，除了在第一時間傳達短訊之外，還及時呈現(xiàn)深度分析;另一方面，在廣泛內(nèi)容基礎(chǔ)上，平衡專業(yè)性與可讀性之間的關(guān)系，避免以為追求艱深造成的用戶體驗的下降。

還有一個值得樂視財訊思考的創(chuàng)新模式，就是財經(jīng)大咖直播秀，這種新的視頻直播形式，或?qū)⒊蔀槠湎乱粋�發(fā)力點。就相較于傳統(tǒng)財經(jīng)媒體高深、厚重、受眾窄化的不足，財訊直播可將自身定位于內(nèi)容娛樂化、主持人IP化的運營模式，來吸引著名財經(jīng)人士入駐平臺，以強剛需的內(nèi)容導(dǎo)向和趣味實用的語言包裝，提高用戶的閱讀體驗，使財經(jīng)這個原本具有很高門檻的概念不再曲高和寡，而變得更加簡單實用。

流量，必然是水到渠成之事了。

此外，談到直播，就不得不提到打賞，也就為樂視財訊與樂視金融的良性互動創(chuàng)造了條件：樂視金融平臺上銷售的理財產(chǎn)品，可以通過收益前置的方式，直接向直播平臺主持人打賞，而這不僅是一種全新的金融體驗，更無形中增強了平臺用戶的黏性。樂視財訊的創(chuàng)新玩法，或成為金融生態(tài)在后互金混戰(zhàn)中突圍的關(guān)鍵所在。

總而言之，財訊已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兵家必爭之地，而以樂視財訊為代表的新內(nèi)容平臺天然具備的創(chuàng)新基因和原創(chuàng)能力，必將重塑行業(yè)的競爭格局。

(原標題：新內(nèi)容域中誰家天下 樂視財訊的一次大屏試煉)