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核心提示：針對(duì)全屋定制與櫥柜行業(yè)，哪些因素讓柏麗從櫥柜領(lǐng)域兼顧全屋定制，全球櫥柜定制之王。
隨著2017年上海國(guó)際廚衛(wèi)展的開幕，已入駐中國(guó)市場(chǎng)20多年的德國(guó)柏麗再度驚艷于來自全球的專業(yè)觀眾面前，這無論對(duì)行業(yè)還是消費(fèi)者都意義重大。
據(jù)了解，柏麗是一家德國(guó)家族企業(yè)，創(chuàng)立于1945年，迄今已有42年的歷史。40多年來一直專注于櫥柜定制，覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家7000多個(gè)地區(qū)，年產(chǎn)量達(dá)66萬套，年產(chǎn)值以億萬級(jí)單位，不愧被譽(yù)為“全球櫥柜定制之王”。
新浪家居：作為策展人，您如何參評(píng)今年柏麗參展的亮點(diǎn)？
王倩：2017部分新品，如馬爾代夫藍(lán)烤漆覆膜、非洲薩瓦納干草色烤漆覆膜以及安大略項(xiàng)目3D雕刻打印的木紋技術(shù)，將新色彩與新技術(shù)結(jié)合，植入馬爾代夫海灘廚房、非洲草原度假廚房森林木屋等場(chǎng)景中。在展位里劃定三個(gè)相同面積的空間，通過設(shè)計(jì)師的想象、場(chǎng)景化、功能化的傳播，合理的動(dòng)線規(guī)劃，使廚房回歸到最原始的烹飪、收納功能。這不僅僅是賣產(chǎn)品，更是對(duì)空間的改良，這個(gè)空間要滿足消費(fèi)者最基本的收納、烹飪等實(shí)用需求外，還要營(yíng)造出一種生活態(tài)度。
同時(shí)，柏麗借著國(guó)內(nèi)全屋定制之流，推出自有衣帽間，并結(jié)合現(xiàn)有的儲(chǔ)物柜產(chǎn)品進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)，打造出兒童房、浴室柜、書房、洗衣房，實(shí)現(xiàn)整體家具一站式服務(wù)。
“環(huán)球巨匠，智享生活。”這是我們的新口號(hào)，從產(chǎn)品開始，柏麗一切以營(yíng)銷為出發(fā)點(diǎn)。
新浪家居：哪些因素讓柏麗從櫥柜領(lǐng)域兼顧全屋定制，且做的出彩？
王倩：以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、運(yùn)籌帷幄的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為支柱，加之多元化的設(shè)計(jì)方案，從櫥柜延伸到全屋范圍。
定制產(chǎn)品對(duì)工廠的數(shù)控智能化生產(chǎn)要求非常高，而德國(guó)工業(yè)4.0的生產(chǎn)體系，工廠全部是大規(guī)模智能化數(shù)控系統(tǒng)，可完成眾多個(gè)性化定單，形成規(guī)模化生產(chǎn)，做到物流分配精細(xì)化，條條不紊，實(shí)現(xiàn)前端設(shè)計(jì)與商務(wù)生產(chǎn)的無縫對(duì)接。
全屋熱的興起，與消費(fèi)者有著莫大的關(guān)系。消費(fèi)全面升級(jí)后，對(duì)消費(fèi)者而言，但凡與櫥柜設(shè)計(jì)師開始交流，再產(chǎn)生信任，自然而言傾向布局家庭的其他空間，既然可以一次性落實(shí)全屋，節(jié)省成本、簡(jiǎn)化交付環(huán)節(jié)，為何不選擇全屋定制呢？
新浪家居：針對(duì)全屋定制與櫥柜行業(yè)，柏麗如何為未來鋪路？
王倩：全屋定制方面，2016年宜山路喜臨門的櫥柜品牌中心“柏麗之家”的落地，是柏麗對(duì)全屋定制概念的實(shí)體呈現(xiàn)，目前在櫥柜領(lǐng)域，是第一家也是唯一一家涉足整體家具定制的品牌。未來柏麗將引入德式正宗餐廚文化，來完善餐廚文化整體的理念。
除在產(chǎn)品線上的擴(kuò)充外，柏麗在之前的20年中，在國(guó)內(nèi)以配套開發(fā)商做精裝修的工程為主，零售為輔，駐扎特大城市、一級(jí)城市以及重點(diǎn)二線城市。接下來的20年，是柏麗零售升級(jí)的20年，建立內(nèi)部經(jīng)銷商管控體系，轉(zhuǎn)移市場(chǎng)重點(diǎn)，渠道下沉，滲透進(jìn)二三線城市。
在櫥柜行業(yè)，柏麗將全國(guó)分成四個(gè)大區(qū)，北區(qū)、華東、華南、中西部地區(qū)，2017年迅速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)開百家店的目標(biāo)。
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