IP熱風來襲，全面開啟“歡樂營銷”

《歡樂頌2》自5月11日開播以來，迅速引發(fā)全民追劇潮，同時段收視率連續(xù)多日穩(wěn)居第一，相關的品牌廣告也成為觀眾和業(yè)界關注熱點。

由女主角安迪飾演者劉濤的所代言的東鵬品牌，搶先登陸中國領先的在線視頻平臺——騰訊視頻，拿下《歡樂頌2》創(chuàng)意廣告——如意貼，與劇情緊密結合，恰當植入品牌訴求，讓觀眾看劇同時自然接受品牌巧妙的露出，毫無生硬違和感。自東鵬如意貼上線至今已過15.4億觀眾收視率，妥妥地打造家居業(yè)第一家成功的新娛樂營銷案例!

據(jù)相關負責人介紹，與熱播大劇和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的深度合作，是東鵬展開整體的品牌營銷布局的開端。圍繞近期熱點和消費者需求變化，東鵬開啟了一個全方位的年輕化營銷策略。為宣傳東鵬商城上線&新代言人形象升級并搶占代言人劉濤主演的年度大劇《歡樂頌2》主戰(zhàn)場，攜代言人劉濤搶先登陸騰訊視頻、騰訊新聞雙平臺大IP，強勢預告!

線下大型營銷活動“歡樂送Ⅱ”近期也如期而至，圍繞熱劇推出的專供大爆款、精品套餐等十分吸睛，可謂“大劇精彩頌，大牌瘋狂送”。該活動一開始迅速席卷全國終端市場和線上商城，各大東鵬專賣店人氣爆棚，線上線下聯(lián)動形成搶購熱潮。

#歡樂集貼#，看劇參與微博話題贏東鵬大獎

為了提升劇迷們的互動體驗，在如意貼上線推送期間，東鵬于微博發(fā)起“歡樂集貼”活動。5月27日-6月1日，于騰訊視頻觀看《歡樂頌2》劇集，播放期間發(fā)現(xiàn)并捕捉東鵬如意貼，發(fā)彈幕并截圖參與新浪微博#歡樂集貼#話題互動，引起劇迷和濤粉踴躍圍觀參與。

此次的創(chuàng)意營銷方案，東鵬瓷磚潔具攜手騰訊創(chuàng)造了家居行業(yè)的三個第一：

●開創(chuàng)新營銷玩法，家居業(yè)第一家“如意貼廣告”植入的企業(yè);

●選擇播放量、奔著百億可能是年度第一劇的《歡樂頌2》;

●愛請代言人的家居行業(yè)，第一次將代言人和劇情完美結合的創(chuàng)意植入。

品牌大升級，國際化+時尚化+年輕化

事實上，此次“歡樂營銷”是東鵬今年品牌升級中的率先走出的一步。作為一家擁有45年歷史的建陶品牌，東鵬并未拘泥于過往和固有，而是不斷調(diào)整戰(zhàn)略，積極升級品牌，圍繞“國際化+時尚化+年輕化”，緊扣當下傳播和消費趨勢，打造高端大氣的國際品牌形象。

2017年，東鵬開啟品牌大升級的步伐，首先便是攜手代言人劉濤全新拍攝品牌平面形象大片。針對“科技·藝術·生活”的品牌訴求，東鵬打造了全新的代言人形象——劉濤身著簡約帥氣的白色西裝，精致干練的妝容，目光堅毅有力，盡顯品牌國際時尚的調(diào)性。目前，該全新形象已經(jīng)占領11大國際機場、40多個高鐵、各大城市地標建筑等，一夕之間“東鵬&劉濤”全新國際時尚的形象開啟霸屏模式。

東鵬還將進行一系列深度的品牌變革和升級，緊跟世界消費潮流和時尚風向標，打造更加具有品質(zhì)感和設計感的產(chǎn)品。