（原標題：《激情與感恩—洲克創(chuàng)立20周年》特別策劃）

崛起的水上力量-站在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口的“泳者之星”

里約奧運會的余音繞梁，又一場激情碰撞的游泳盛宴上演。9月9日至13日，中國洲克控股有限公司冠名的“洲克杯”2016年全國游泳錦標賽在安徽省黃山市體育館揭開戰(zhàn)幕。冠名2016全國游泳錦標賽，感恩中國游泳，雖然只是洲克ZOKE在推動中國游泳事業(yè)上努力的一小步，卻是洲克ZOKE創(chuàng)立20年來深耕時尚運動、夯實品牌內(nèi)涵的一個縮影。其背后所承載的是洲克ZOKE對推動“全民健身運動”的不懈努力，更是對中國游泳事業(yè)巨大的熱情，還有一段鮮為人知的中國民族運動品牌的風(fēng)雨崛起歷程。

20多年前，老父親說：“你長大了，有工作了，每個月要交家里20塊錢”。當(dāng)時月薪只有61元，交了半年，兒子就交不起了。面對殘酷的生存壓力，這位兒子告訴自己：“男人一定要獨當(dāng)一面，要創(chuàng)業(yè)，只要有激情一定能改變生活。”就這樣，劉瑞金下海了：“我也把這個理念帶到創(chuàng)業(yè)里，激情改變生活這就是洲克20年來的品牌理念、內(nèi)涵。”

從代工起步、自創(chuàng)品牌、創(chuàng)新驅(qū)動到行業(yè)領(lǐng)跑者的飛躍。二十年的風(fēng)雨洗禮，洲克的每一次華麗蛻變，都見證了中國游泳事業(yè)的崛起歷程。1996年，亞特蘭大奧運會，樂靖宜問鼎100米自由泳，開啟了中國游泳的第二次輝煌歷程。也是同年，洲克品牌在海絲起點泉州成立了，此后洲克一直陪伴著中國游泳逐漸成長，也不斷將運動、時尚、健身的理念傳遞給大眾。過去20年，中國游泳涌現(xiàn)出了像羅雪娟、劉子歌、焦劉洋、葉詩文、孫楊等奧運冠軍，同時游泳人才的厚度也得到增強，下屆東京奧運會徐嘉余、汪順、傅園慧、史婧琳等的年輕力量將撐起中國競技游泳未來的脊梁！正如國家體育總局游泳運動管理中心主任王路生總結(jié)的，過去20年洲克的每一個發(fā)展階段都深深打上了時代的烙印，與國家的經(jīng)濟變革和體育發(fā)展緊密同步、一脈相承。

前20年有專業(yè)有時尚，后20年洲克的夢想是走進世錦賽，亮相奧運會。但弱冠之年的洲克和中國游泳一樣，深知任重而道遠，前方各種挑戰(zhàn)與機遇并存。

過去20年，洲克ZOKE為何能在激烈的市場競爭中殺出重圍，崛起成為中國民族泳裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊？面對體育產(chǎn)業(yè)新的黃金時代，面對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境持續(xù)惡化，互聯(lián)網(wǎng)+帶來的諸多挑戰(zhàn)，下一個20年，洲克又將做出哪些變革與布局？中國泳裝產(chǎn)業(yè)將走向何方？

站在20年的歷史節(jié)點，為了尋找上述答案，以史為鑒，展望未來！連日來，記者深入采訪了國家體育總局有關(guān)負責(zé)人、體育界人士、洲克團隊，希望從科技創(chuàng)新、品牌升級、渠道變革、營銷模式、體育專業(yè)人士、企業(yè)家經(jīng)營之道等多元視野、維度，以點帶面剖析、總結(jié)、記錄以洲克為代表的中國泳裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)走過的20年蛻變歷程，以及正在上演的轉(zhuǎn)型升級大潮，還有未來布局。

(中國洲克控股有限公司董事長劉瑞金）

《激情與感恩—洲克創(chuàng)立20周年》特別策劃第一篇

核心提示：2010年之后的“后鯊魚皮”時代，泳衣行業(yè)的科技競爭可謂日新月異，2011年洲克選擇進軍國際品牌專屬領(lǐng)域的專業(yè)泳衣，被業(yè)內(nèi)人士感嘆勇氣可嘉。

經(jīng)過多年艱難的探索，而今洲克競技泳裝已經(jīng)成為一級游泳運動員的首選訓(xùn)練服。冠名2016全國游泳錦標賽，雖然只是洲克ZOKE在推動中國游泳事業(yè)上努力的一小步，卻是洲克ZOKE創(chuàng)立20年來深耕時尚運動、致力于科技創(chuàng)新的一個縮影。其背后所講述的是洲克ZOKE一段鮮為人知的中國民族體育品牌自強激情創(chuàng)新的崛起歷程。

小泳裝大科技 洲克二十載打造泳者裝備專家

專業(yè)、時尚、國際化的游泳運動裝備

壯實的身材、充滿科技感的泳衣，看著運動員身著ZOKE洲克品牌的游泳裝備出入賽場，劉瑞金露出了欣慰的笑容。“洲克杯”2016年全國游泳錦標賽，于9月9日在安徽省黃山市體育館揭開戰(zhàn)幕。這是繼里約奧運會后，迎來的首次全國游泳大賽，共有來自全國27支代表隊的500余名運動員報名參賽，其中不乏汪順、徐嘉余等里約奧運名將。

福建洲克隊，四川洲克隊，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍游泳隊等三支洲克冠名的省級代表隊，還有洲克的戰(zhàn)略合作伙伴：中國游泳協(xié)會全民健身委員會、救生委員會、裁判委員會合作伙伴……在2016全國游泳錦標賽現(xiàn)場，不少運動員、裁判所穿的裝備上，隨處可見洲克LOGO，今年的這項國家級賽事儼然成為洲克的主場。

采訪時，劉瑞金自豪地列舉了洲克20年的成長紀錄：1998年洲克泳裝研發(fā)中心在上海成立；2009年成為國家《針織泳裝》行業(yè)標準起草單位；2010年簽約世界冠軍齊暉擔(dān)任洲克泳裝項目顧問，同年成為中國游泳協(xié)會合作伙伴；2011年陸續(xù)研發(fā)出競賽訓(xùn)練系列專利面料，贊助中國救生隊獲得世界障礙游泳賽第一名；2011年成為廣州軍區(qū)游泳隊、北京水立方游泳隊裝備供應(yīng)商；2012年成為福建游泳隊、四川游泳隊裝備贊助商；2014年成為中國游泳協(xié)會全民健身委員會、救生委員會、裁判委員會合作伙伴；2011年-2014年全國青少年游泳達標賽總冠名和指定產(chǎn)品等等。

“能夠與這么多省隊、國家級機構(gòu)、賽事成為合作伙伴，就是對洲克泳裝在競技泳衣的專業(yè)實力的認可。”洲克董事長劉瑞金說，冠名2016全國錦標賽，這是ZOKE洲克泳衣為了能夠在專業(yè)競技泳衣領(lǐng)域有更大突破的一次布局。據(jù)稱，目前全國游泳運動員百分七十的訓(xùn)練泳衣是洲克提供的。“未來20年，我們的目標是讓世界運動員穿上洲克的裝備，走進世錦賽、亮相奧運會。”劉瑞金對于這一目標的實現(xiàn)很有信心。

縱觀國內(nèi)泳裝品牌，像洲克這樣能將時尚與專業(yè)作為兩大戰(zhàn)略發(fā)展雙翼且風(fēng)風(fēng)火火的品牌很少。“這就是洲克的優(yōu)勢，從時尚到專業(yè)，再以專業(yè)帶動大眾市場。目前，洲克已發(fā)展、形成包括競技泳裝、高級沙灘系列、運動戲水系列、水中健身系列、溫泉度假、冬泳系列、青少年專供、兒童系列等10個系列，實現(xiàn)品系的全覆蓋。”劉瑞金對記者說，隨著市場消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的游泳愛好者開始注重裝備的專業(yè)性。因此，專業(yè)性、舒適性和時尚型日漸成為決勝泳裝行業(yè)市場的關(guān)鍵因素。而這條路將決定洲克未來在中國乃至全球泳裝市場的戰(zhàn)略位置。

（位于福建泉州的洲克工業(yè)園）

匠心研發(fā)創(chuàng)新材料 突破國際品牌技術(shù)壁壘

一位熟悉中國泳裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析指出，冠名全錦賽、贊助各省隊，既為各大游泳隊提供了訓(xùn)練所需的裝備，同時這種合作關(guān)系有利于洲克及時了解一線運動員在訓(xùn)練及比賽時對專業(yè)泳裝的特殊要求，也是隨時掌握世界游泳裝備發(fā)展趨勢的絕好良機。為此，近年來爭奪各種高水平賽事資源，成為中國競技泳裝行業(yè)競爭加劇的一大主題，也是各大品牌展現(xiàn)專業(yè)科技產(chǎn)品的主賽場。但博弈背后的本質(zhì)是各大品牌的科技創(chuàng)新研發(fā)實力。洲克今日的成績，背后其實是該公司多年來對創(chuàng)新研發(fā)的堅守與成就。

專業(yè)競技泳衣，是泳裝行業(yè)最難征服的一塊豐碑，背后潛藏著誘人的大市場。2010年之后，業(yè)內(nèi)人士把焦點聚集在“后鯊魚皮”時代，泳衣市場的重組格局：Speedo、Arena兩強爭霸，但并沒有把市場瓜分殆盡，日本美津濃以及adidas旗下的泳衣專用品牌TYR等品牌也都活躍在各種世界級比賽的現(xiàn)場。挑戰(zhàn)的背后蘊藏了巨大商機！這是任何有志走向世界的中國泳裝品牌都想攻克的高端領(lǐng)域。

也是5年前，國家體育總局游泳運動管理中心一位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨洲克考察時鼓勵說：“洲克作為中國泳裝民族品牌，近幾年來發(fā)展引人注目，可以借中國游泳運動蓬勃發(fā)展的新契機，多參觀學(xué)習(xí)國外知名品牌的運作經(jīng)驗，爭取新突破，把洲克打造成為世界性的民族品牌。”劉瑞金說，這一鼓勵讓他2011年決定發(fā)力“競技泳裝”時，有了更大的信心。

然而，當(dāng)時的洲克首當(dāng)其沖面臨著：從哪里尋找創(chuàng)新材料？“那時候，在國內(nèi)找競技面料很難，國際品牌也對中國企業(yè)進行技術(shù)封鎖。我們決定踏踏實實從一根紗線開始突破，首先找到全球最合適的紗廠、織造廠，按世界品牌標準幫我們量身定制競技泳衣布料。”初生牛犢不怕虎的劉瑞金，為了尋找一條好紗線就足足花了兩年時間，走遍韓日美國。歷時兩年無數(shù)次的摸索與實驗，洲克終于在競技面料取得了突破性創(chuàng)新。特別是科技含量十足的凱克泰克斯（KACKTEX）功能面料的問世，對于洲克在競技泳裝行業(yè)的地位，具有開疆辟土的劃時代意義。“這款面料因采用超高速絲紡的特殊聚酯原絲的特殊斷面，使泳裝成衣有良好的觸感和舒適感，其特殊排水渠道織造結(jié)構(gòu)的功能性，充分減少水的阻力，提高游泳速度，染整科技的應(yīng)用使得泳衣具有良好拒水性，讓運動員穿著倍加貼身、舒適。”憑借這一創(chuàng)新技術(shù)與面料，洲克躋身中國專業(yè)泳裝強者之林。

(洲克ZOKE時尚休閑類泳衣）

時尚專業(yè)泳裝比翼雙飛 做泳者裝備專業(yè)供應(yīng)商

經(jīng)過數(shù)以千次，長達五年的技術(shù)攻關(guān)，洲克才能等得來自豪。而今的洲克擁有一系列自有知識產(chǎn)權(quán)的高科技泳裝面料，而這也是其傲立競技泳裝市場的核心支撐。

泳裝因為采用的原輔料少，被外界戲稱為四塊布。不過，小小的泳衣其實大有乾坤。“一件輕薄如絲的泳裝包含的科技含量遠非想象中的那么簡單。比如一件優(yōu)質(zhì)的女性泳裝融合了女裝、內(nèi)衣、婚紗、時尚、情趣內(nèi)衣、運動服等諸多服飾特點及最新科技于一身。”劉瑞金感慨地說到，在“后鯊魚皮”時代，泳衣行業(yè)的科技競爭異常激烈。經(jīng)過多年執(zhí)著的摸索，洲克從材質(zhì)、版型、工藝、款式等四方面同時發(fā)力，在專業(yè)泳裝領(lǐng)域取得全新的突破。為了與國際品牌共舞，18年來洲克耗費巨資創(chuàng)立洲克（上海）研發(fā)中心，與泉州技術(shù)中心形成優(yōu)勢互補的研發(fā)技術(shù)力量。

(洲克ZOKE專業(yè)競技類泳衣）

在版型上，某種程度能夠充分體現(xiàn)一家企業(yè)的高科技元素，Arena憑借Aquaforce one獨特的背包式設(shè)計，能讓運動員感受到與“鯊魚皮”相仿的緊致，洲克則結(jié)合流體力學(xué)和仿生學(xué)達到“人衣結(jié)合”的境界，研發(fā)出適合不同人群在戲水、健身、訓(xùn)練、競賽不同版型的泳衣，深受各界泳者的喜愛。

在工藝方面，洲克擁有一批專業(yè)的服裝設(shè)計團隊，剪裁細膩，做工精湛，核心技術(shù)日新月異。

在款式上面，洲克更是吸收國外時尚元素，憑借時尚前衛(wèi)的設(shè)計增加運動員的自信心。

值得一提的是，2010年洲克還選擇了中國游泳界一批世界級選手及運動隊作為洲克游泳項目技術(shù)顧問，大幅度提升洲克泳裝的技術(shù)含量。持續(xù)多年的研發(fā)投入與堅守，洲克近年來成功地研制出一系列震撼業(yè)界的競技泳衣，包括ZOKE737基礎(chǔ)訓(xùn)練、ZOKE747專業(yè)訓(xùn)練服、ZOKE757競賽泳衣等，得到了不少專業(yè)運動隊的認可。一連串的專業(yè)術(shù)語介紹，刷新了記者對泳裝的刻板印象。

采訪中，劉瑞金特意介紹了洲克的機能型競技泳裝---757系列競賽泳衣。這款泳衣柔滑如絲、具有出色的回覆性，獨特的立體剪裁充分考慮肌肉運動的原理，超強的包覆性能讓身體瞬間產(chǎn)生爆發(fā)力，令競賽速度達到驚人效果。目前，國內(nèi)已有不少運動員使用該產(chǎn)品參賽，并屢獲理想的成績。值得一提的是，近年來，洲克在自主研發(fā)設(shè)計方面，一直不斷融入新材料、新科技、新工藝，其專業(yè)泳衣產(chǎn)品性能可與世界知名泳衣品牌相抗衡。“2011年之前，洲克的品牌定位更偏重時尚，但實踐證明沒有專業(yè)就難以支撐品牌的內(nèi)涵。”劉瑞金透露說，近年來洲克每年投入營收的5%用于研發(fā)費用。

創(chuàng)立20年來，在劉瑞金帶領(lǐng)下，洲克始終保持著創(chuàng)新的活力，一步一個腳印，致力于游泳運動裝備和沙灘度假裝備的開發(fā)和營銷，而今已成為中國泳裝行業(yè)的技術(shù)、時尚引領(lǐng)者。

布局下一個20年 構(gòu)建智慧型企業(yè)

“當(dāng)然不是研發(fā)幾款產(chǎn)品，洲克就是專業(yè)泳裝品牌了。我們與國際頂級品牌的科技差距還是客觀存在的，趕超是一個相對漫長的摸索過程。”劉瑞金說，如何進一步提高洲克及中國泳裝產(chǎn)業(yè)的科技含金量和品牌影響力，將是行業(yè)下一步必須要重點思考的問題。

作為一家專業(yè)生產(chǎn)游泳裝備的企業(yè)，洲克幾年來堅持以市場為導(dǎo)向，提出讓“離炮聲最近的人”做決策，通過進行數(shù)據(jù)趨勢分析預(yù)測，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行戰(zhàn)略決策。“專業(yè)、時尚、國際化”這七個字成了洲克研發(fā)中心的使命和目標。為了提升產(chǎn)品研發(fā)實力，洲克還專門成立了競技事業(yè)部，負責(zé)追蹤運動員，收集他們反映的各種穿著數(shù)據(jù)，不斷研究賽事需求，服務(wù)運動隊。“這個團隊另一個的職能就是跟運動員保持近距離接觸，同時讓他們了解我們，來樹立我們在專業(yè)的形象和地位。”

在劉瑞金看來，核心技術(shù)和核心產(chǎn)品一定要掌握在自己手里。“我們期待，未來幾年洲克競技泳裝能夠跟隨中國游泳一起走向世錦賽，亮相奧運會賽場。”據(jù)了解，洲克正在整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，并成立了洲克游泳產(chǎn)業(yè)公司。不把對手當(dāng)敵人，改變固有的思維方式，借助平臺尋找合作，推動“zoke洲克運動”和“zoke洲克生活”兩大主題全新體驗，是當(dāng)前洲克企業(yè)發(fā)展的方向。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來十年是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時間。為了構(gòu)筑未來20年的核心競爭力，從今年9月1日，洲克成立了企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃辦公室，總結(jié)前20年發(fā)展經(jīng)驗，對未來20年發(fā)展進行規(guī)劃。劉瑞金在『感恩中國游泳 洲克20周年之夜』2016全國游泳錦標賽歡迎晚宴上還透露，“洲克將加強上海研發(fā)中心建設(shè)，從現(xiàn)有的30多人增加到50多人，同時，還要加強泉州技術(shù)中心的核心技術(shù)能力，期待洲克（北京）文化推廣中心給品牌文化帶來新突破”。

(原標題：《激情與感恩—洲克創(chuàng)立20周年》特別策劃)