（原標(biāo)題：《激情與感恩—洲克創(chuàng)立20周年》特別策劃第二篇）

核心提示：低調(diào)內(nèi)斂、不露鋒芒，溢于言表的睿智與儒雅，絲毫也掩蓋不住劉瑞金對(duì)于泳裝事業(yè)似乎怎么也使不完的激情，還有對(duì)于洲克品牌內(nèi)涵那份止于至善的苛刻追求。這是很多熟悉劉瑞金的人，最為敬佩他的一面。

自1996年創(chuàng)立以來(lái)，洲克ZOKE始終秉持“致力于推廣全民健身、科學(xué)健身普及運(yùn)動(dòng)，讓生活更美好”的品牌理念，努力打造“中國(guó)最具影響力的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌”。正如洲克董事長(zhǎng)劉瑞金所說(shuō)的，冠名2016年全國(guó)游泳錦標(biāo)賽，僅是洲克ZOKE在推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)上的一小步，也是洲克ZOKE深耕泳裝產(chǎn)業(yè)、挖掘民族品牌內(nèi)涵的一個(gè)縮影，其背后所承載的是對(duì)“全民健身運(yùn)動(dòng)”的提倡，以及對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的熱情。

泳池淬煉而成的中國(guó)泳者之星

普拉達(dá)女士說(shuō)：產(chǎn)品僅是品牌的軀殼，文化才是品牌的靈魂，文化一定是高于產(chǎn)品的，沒(méi)有文化故事的品牌一定不是好品牌。深耕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域20年的ZOKE洲克就是一個(gè)不斷顛覆自我，總能跟隨時(shí)尚時(shí)代，升級(jí)豐富自身文化內(nèi)涵的泳裝品牌。

中國(guó)泳者蛻變記：右手是時(shí)尚，左手是專(zhuān)業(yè)

2016全國(guó)游泳錦標(biāo)賽，也是一場(chǎng)中國(guó)民族品牌與國(guó)際泳裝品牌的正面搏擊。9月9日至13日，激情碰撞的游泳賽事在黃山體育館上映。場(chǎng)館外同樣是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，上演了一場(chǎng)縮小版的全球游泳裝備品牌群英會(huì)，阿瑞娜、洲克、英發(fā)、飄等泳裝名牌都在這里擺攤設(shè)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品展示，當(dāng)中又以位于裁判、運(yùn)動(dòng)員入口處的洲克館最為大氣，人氣最旺。

泳裝是眼下中國(guó)服裝行業(yè)少有的幾個(gè)仍處于蓬勃發(fā)展的細(xì)分行業(yè)之一，然而行業(yè)卻長(zhǎng)期處于以“價(jià)格”為主導(dǎo)的低水平競(jìng)爭(zhēng)格局。值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的渠道鋪設(shè)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、品牌文化體系構(gòu)建，積蓄了足夠力量的洲克、英發(fā)、飄、李寧、浩沙、愛(ài)慕等民族品牌，相繼啟動(dòng)全面的品牌升級(jí)，由此推動(dòng)中國(guó)泳裝行業(yè)加快由過(guò)去的市場(chǎng)混戰(zhàn)邁入品牌時(shí)代，行業(yè)的品牌格局已清晰可見(jiàn)。

回顧過(guò)去20年洲克走過(guò)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)是一個(gè)不斷自我升級(jí)、完善豐富品牌內(nèi)涵的變革過(guò)程。在20年的不懈追尋中，ZOKE洲克在泳裝行業(yè)的品牌高度與深耕的營(yíng)銷(xiāo)資源，已經(jīng)成為行業(yè)的一道標(biāo)桿。

在品牌推廣策略上，早在2011年，洲克公司就大力贊助省級(jí)游泳運(yùn)動(dòng)隊(duì)，品牌的知名度和美譽(yù)度迅速提升。

是運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)了時(shí)尚，還是時(shí)尚導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)？2005年前后幾年，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的同質(zhì)化風(fēng)潮，曾讓許多品牌喪失了方向。如何在低迷的市場(chǎng)狀態(tài)下沖出一條自己的路？在這種情況下，洲克提出了“享受運(yùn)動(dòng)、享受生活”的品牌哲理，一舉殺出一條血路。“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，值得一提的是，近年來(lái)，洲克在自主研發(fā)設(shè)計(jì)方面，一直不斷融入新材料、新工藝，新技術(shù)，“2011年之前，洲克的品牌定位更偏重時(shí)尚，但實(shí)踐證明沒(méi)有專(zhuān)業(yè)就難以支撐品牌的內(nèi)涵。”劉瑞金透露說(shuō)，近年來(lái)洲克每年投入營(yíng)收的5%用于研發(fā)費(fèi)用，在材料、版型、工藝、款式等專(zhuān)業(yè)方面引領(lǐng)市場(chǎng)，豐富品牌實(shí)力與內(nèi)涵。

如何打破泳裝行業(yè)低端競(jìng)爭(zhēng)的“天花板”，是行業(yè)一直面臨卻難以突圍的難題。近年來(lái)，低調(diào)內(nèi)斂的劉瑞金，選擇了一條高調(diào)的文化造牌之路。

扛起文化大旗 打破行業(yè)天花板

這是一個(gè)彰顯個(gè)性文化的時(shí)代，在泳裝行業(yè)洲克于2013年首先扛起了文化的大旗，讓消費(fèi)者跳脫出簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)觀念，學(xué)會(huì)欣賞認(rèn)識(shí)不同的文化藝術(shù)風(fēng)格。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的今天，如何打破泳裝行業(yè)的“天花板”，成了洲克團(tuán)隊(duì)一直在思考的問(wèn)題。2013年春夏新品訂貨會(huì)期間，劉瑞金提出了“開(kāi)啟洲克水文化泳裝藝術(shù)新時(shí)代”的命題，后來(lái)又啟動(dòng)撼業(yè)的“2014洲克水文化泳裝藝術(shù)展”。

2016年4月22日，“ZOKE洲克泳裝展暨2016新品發(fā)布會(huì)”于中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上隆重舉行，洲克ZOKE泳裝作為唯一受邀參展的知名泳裝品牌，20年來(lái)，洲克在 “專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、國(guó)際化”的品牌之路上精益求精。ZOKE洲克泳裝再次通過(guò)中國(guó)國(guó)際體博會(huì)平臺(tái)，打造“中國(guó)游泳俱樂(lè)部裝備供應(yīng)商”與“全球?yàn)I海旅游裝備零售商”展示，進(jìn)一步展現(xiàn)洲克ZOKE泳裝推進(jìn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任與信心。

隨著迪士尼官方宣布上海迪士尼樂(lè)園于今年6月盛大開(kāi)幕，“迪士尼年”效應(yīng)不斷突顯。今年，洲克也與迪士尼中國(guó)開(kāi)展深度合作，推出迪士尼漫威主題系列泳衣，為品牌植入更多的年輕、活力和多元化文化元素，更加贏得年輕消費(fèi)者的青睞。此次與迪士尼合作的泳衣系列涵蓋米奇米妮、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟、海底總動(dòng)員主題泳衣，均為迪士尼目前最受全年齡段顧客歡迎的炙手可熱的明星。

（位于福建泉州的洲克工業(yè)園）

在中國(guó)泳裝行業(yè)，洲克ZOKE一直以“品質(zhì)、品位、品德”的獨(dú)特品牌文化價(jià)值為業(yè)界所稱(chēng)頌。

崛起的品牌密碼：品質(zhì)品味品德

業(yè)界流傳著一句很經(jīng)典的話，三流的企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣(mài)服務(wù)，一流的企業(yè)賣(mài)文化。運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝融合充分體現(xiàn)了洲克運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的時(shí)尚性和前沿性，劉瑞金賣(mài)的又是什么？在中國(guó)泳裝行業(yè)，洲克一直以“品質(zhì)、品位、品德”的獨(dú)特品牌文化價(jià)值為業(yè)界所稱(chēng)頌。

“這六個(gè)字是我創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持的，是洲克的核心價(jià)值觀，企業(yè)不但是賣(mài)產(chǎn)品，賣(mài)功能性，還要賣(mài)服務(wù)，還必須學(xué)會(huì)用文化內(nèi)涵跟消費(fèi)者交流。”劉瑞金對(duì)品牌的理解非常深刻，他說(shuō)，品牌就是企業(yè)的生命，一個(gè)品牌必須有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，核心技術(shù)工藝要自己掌握，要有屬于品牌自己的文化內(nèi)涵、精神靈魂。

“品牌沒(méi)有專(zhuān)業(yè)難以支撐，沒(méi)有精神難以傳承。”劉瑞金如是說(shuō)。其中一直被視為行業(yè)標(biāo)桿的面料研發(fā)能力以及國(guó)際最新的時(shí)尚潮流款式和出色的剪裁工藝，特別是18年穩(wěn)居中國(guó)時(shí)尚之都之洲克（上海）研發(fā)中心，保證了洲克ZOKE卓越不凡的產(chǎn)品品質(zhì)和品位，并獲得眾多中高端游泳愛(ài)好者的青睞；品德在于企業(yè)堅(jiān)定的核心理念推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，而所有的這些核心價(jià)值歸咎起來(lái)就是要宣揚(yáng)洲克的品牌精神——“激情改變生活”。

“很多人問(wèn)我‘洲克ZOKE’是什么意思呢？有什么含義？這個(gè)標(biāo)識(shí)只是品牌的一個(gè)符號(hào)，我們賦予‘激情、自信、愉悅’的品牌精神內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)20年的歷練，當(dāng)消費(fèi)者看到‘ZOKE’這個(gè)品牌時(shí)就會(huì)聯(lián)想到‘激情改變生活’”。

與此同時(shí)，多年來(lái)洲克ZOKE也投入巨資保障員工更好更幸福地工作生活，長(zhǎng)期贊助社會(huì)公益事業(yè)、各級(jí)省隊(duì)、國(guó)家級(jí)賽事機(jī)構(gòu)，這些都體現(xiàn)了以“品德”為核心的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。今年洲克ZOKE更是重磅出擊，獨(dú)家冠名全國(guó)游泳錦標(biāo)賽，以強(qiáng)有力的姿態(tài)提升品牌的全國(guó)影響力。

(原標(biāo)題：《激情與感恩—洲克創(chuàng)立20周年》特別策劃第二篇)