（原標(biāo)題：一代“鞋王”百麗退市傳統(tǒng)女鞋真的不行了？）
百麗女鞋門店□女報(bào)記者 魏杰《欲望城市》里的Carrie曾說過，如果讓她在一雙鞋和男人之間做抉擇，她一定會(huì)選擇鞋，因?yàn)樗葢賽鄹形Γ梢娕伺c鞋的關(guān)系之親密。鞋子作為一種生活必需品，更受女性青睞，但是商場(chǎng)琳瑯滿目的鞋柜傳達(dá)出，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)。日前，一代“鞋王”百麗擬宣布私有化，退出港股市場(chǎng)，原因是凈利潤創(chuàng)九年以來最低。曾經(jīng)的一代“鞋王”，怎么就被逼到了如此困頓的境地？女人們真的不愛皮鞋了嗎？代理商：撤柜就當(dāng)及時(shí)止損了受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，女鞋市場(chǎng)疲軟。商家在微熱的夏季感受寒冬，紛紛布局電商、跨界轉(zhuǎn)型。“女鞋品牌商應(yīng)考慮在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)上發(fā)力尋求自救，而不是一味地打折降價(jià)。”代理品牌女鞋多年的市民欒女士說，受女鞋大批關(guān)店潮影響，經(jīng)營多年的柜臺(tái)也沒能保住，但是也算一種及時(shí)止損。早在2015年，百麗旗下品牌BeLLE就退出了香港市場(chǎng)。官方給出的解釋是，內(nèi)地市場(chǎng)因租金費(fèi)用屬于變動(dòng)費(fèi)用，與銷售掛鉤，因此內(nèi)地市場(chǎng)盈利能力受損較小，相反香港市場(chǎng)租金為固定成本且一直穩(wěn)企所以影響盈利能力。事實(shí)上，國內(nèi)知名女鞋企業(yè)星期六、千百度、達(dá)芙妮、奧康等均已在香港或國內(nèi)資本市場(chǎng)上市，從整個(gè)行業(yè)來看，營收利潤雙雙下滑、門店減少成為常態(tài)。轉(zhuǎn)型尋求新的增長點(diǎn)已經(jīng)成為國內(nèi)女鞋公司的必然選擇。記者注意到，雖然主營的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，2016—2017年財(cái)報(bào)顯示，百麗的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入比去年同期上漲了14.9%，而百麗除了經(jīng)營自有品牌之外，還負(fù)責(zé)代理阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，可見運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)仍在繼續(xù)。消費(fèi)者：百麗款式越來越“土”國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）數(shù)據(jù)顯示，2016年，衣著類平均累計(jì)漲幅為1.4%。一邊是鞋服消費(fèi)價(jià)格的上漲，一邊則是品牌商利潤越來越少，女性不再喜歡逛街買高跟鞋了嗎？“商場(chǎng)的鞋子不打折我基本上不看，價(jià)格太貴了，一雙女鞋動(dòng)輒兩三千，這個(gè)價(jià)格都?jí)蛉赓I了。”市民劉女士表示，近年來百麗款式越來越“土”，而且鞋子的舒適程度也遠(yuǎn)不如以前，已經(jīng)好幾年沒有買過品牌皮鞋了。目前市面上出現(xiàn)了許多“小品牌”和品牌女鞋對(duì)抗，雖然“小品牌”知名度較低，但是勝在價(jià)格便宜，且款式更新快，吸引了大批消費(fèi)者。對(duì)于傳統(tǒng)女鞋品牌漸入下行的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士指出，這在很大程度上是由于傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力較弱，無法跟上如今主流消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度。“目前實(shí)體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場(chǎng)飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實(shí)體店或?qū)⒚媾R一輪洗牌。”欒女士說，女鞋產(chǎn)業(yè)的黃金十年已經(jīng)過去，當(dāng)下正處于低速增長甚至是下滑的階段，大部分女鞋企業(yè)庫存壓力較大，店鋪盈利能力變?nèi)酢４蠹矣性捳f品牌女鞋款式少 不如去買運(yùn)動(dòng)鞋□女報(bào)記者 魏杰“近年來品牌女鞋的打折情況越來越普遍，不打折都賣不動(dòng)。”——濼源大街附近百麗專柜工作人員說，作為消費(fèi)主力的80、90后，其消費(fèi)習(xí)慣不再單純以品牌為導(dǎo)向，而是更崇尚個(gè)性化，行業(yè)內(nèi)降價(jià)清庫存的惡性循環(huán)愈演愈烈，商家毛利率越來越低，開始頻繁關(guān)店，銷售自然越來越差。“品牌女鞋款式比較單一，沒有運(yùn)動(dòng)鞋色彩絢麗。”——正在經(jīng)十路附近一家大型商場(chǎng)選購的市民周女士說，相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運(yùn)動(dòng)鞋顯然更符合潮流，也更吸引年輕人。“你看這款是Angelababy同款，總是賣斷貨。朋友圈總是看到黑壓壓一群人排隊(duì)買運(yùn)動(dòng)鞋，也沒見市民排隊(duì)購買哪個(gè)品牌的皮鞋。”——市區(qū)某阿迪達(dá)斯店面工作人員說，顏值高、易打理、穿著舒服的“明星同款”成為不少市民選擇運(yùn)動(dòng)鞋的理由。如今國民健康意識(shí)萌發(fā)，很多女性越來越喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋、健步鞋。冷眼旁觀皮鞋為什么會(huì)輸給運(yùn)動(dòng)鞋？不僅僅是百麗，主營皮鞋業(yè)務(wù)的紅蜻蜓2016年發(fā)布的半年財(cái)報(bào)當(dāng)中，營業(yè)收入比上年同期下降6.56%，而同樣是主營休閑鞋、皮鞋業(yè)務(wù)的奧康在剛剛公布的2017年第一季度報(bào)告中營業(yè)收入同比下降0.81%。三家以皮鞋、休閑鞋為支柱產(chǎn)業(yè)的上市公司，為何在最近兩年當(dāng)中受到如此大的沖擊？運(yùn)動(dòng)鞋為什么會(huì)擊敗皮鞋？最直觀的原因自然是“顏值”。在杭州武林銀泰的運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)，顏色、款式多樣的運(yùn)動(dòng)鞋讓人目不暇接，大學(xué)生小周正在選購籃球鞋：“對(duì)我來說，要不要買一雙鞋就是看它好不好看。”這種說法當(dāng)然有些夸張，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運(yùn)動(dòng)鞋顯然更符合潮流，也更吸引人，特別是正日益成為消費(fèi)主力的年輕群體。第二個(gè)因素是“電視綜藝明星效應(yīng)”。隨著“跑男”的熱播，其中跑男們的球鞋上腳，也逐漸引起了消費(fèi)者的跟風(fēng)模仿，淘寶上隨處可見的“鄧超同款”、“鹿晗爆款”，成為消費(fèi)者趨之若鶩選擇運(yùn)動(dòng)鞋的理由，并且各大品牌廠商紛紛通過明星來擴(kuò)張其影響力，阿迪達(dá)斯簽下跑男中的Angelababy、鄭愷來代言旗下的NEO品牌，而陳赫、李晨等紛紛上腳耐克球鞋，博取更高的曝光率和關(guān)注度。其次，皮鞋質(zhì)量的良莠不齊和一雙好皮鞋的高價(jià)也讓不少顧客望而卻步。另外，皮鞋不耐臟、易損耗、需要打理等因素都讓人感到不便。顏值高，穿著舒服，易打理，價(jià)格親民，更生活化……有了這種種因素，皮鞋被運(yùn)動(dòng)鞋取而代之自然在情理之中。（據(jù)《每日商報(bào)》）業(yè)內(nèi)分析潮流變得實(shí)在太快了傳統(tǒng)女鞋“脫了鞋”也追不上在過去很長一段時(shí)間里，國內(nèi)傳統(tǒng)女鞋品牌都在按照一套既定的流程做開發(fā)——它們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依然會(huì)到全球各個(gè)潮流圣地去采風(fēng)，或從時(shí)尚雜志上找靈感，隨后敲定款式開始制作樣鞋。這些樣鞋最終會(huì)出現(xiàn)在每一季的訂貨會(huì)上，由全國各地的經(jīng)銷商或分公司負(fù)責(zé)經(jīng)銷的員工來選款式、下訂單，然后再傳達(dá)到后方的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓供應(yīng)商準(zhǔn)備大批量的皮料、布料和配件，工廠隨后再開工，生產(chǎn)完成后由物流配送到全國各地的倉庫和門店。這套流程從理論上聽起來好像沒什么問題，但要命的是，整個(gè)周期，最快也要半年，慢的話則要一年。很難判斷這半年到一年的時(shí)間到底意味著什么。其間，可能某個(gè)國際超模的街拍照片已經(jīng)上了Instagram、某個(gè)時(shí)尚界大腕又推出了一款讓人驚呼了不起的新設(shè)計(jì)、某個(gè)擅長營銷的大品牌搬出老款又吹起一輪復(fù)古風(fēng)……可以肯定的是，等到老牌鞋企們生產(chǎn)的新款終于被擺在店鋪里時(shí)，一年半載之前那個(gè)潮流都過去了，新的款式又起來了。老牌鞋企并非不想改變。比如達(dá)芙妮正在總部推行買手制，而百麗則早在2014年就引入了這個(gè)機(jī)制。這些公司要求買手前往全球各地的潮流之都，觀察街頭流行趨勢(shì)，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為特征。買手們回國后，會(huì)再根據(jù)中國人的消費(fèi)狀況向開發(fā)部門提出建議，幫助后者適當(dāng)?shù)貜摹颁N售主導(dǎo)型”設(shè)計(jì)思路中跳脫出來一些。不過，電商的變化速度，好像總是比傳統(tǒng)行業(yè)更快。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，“互聯(lián)網(wǎng)基本是一年一個(gè)玩法，現(xiàn)在甚至半年一個(gè)玩法”。
前幾年，淘寶上的女鞋店流行“數(shù)據(jù)流”，看到某個(gè)鞋的款式不錯(cuò)，就把它的售價(jià)控制在100元左右甚至更低，靠性價(jià)比來做爆款。有此類從業(yè)者透露，生意最好的時(shí)候，玩數(shù)據(jù)流的店鋪，每天的發(fā)貨量在三五千雙，單日銷售額就是幾十萬元，還能依靠單品為整個(gè)店鋪引流。但是這兩年，數(shù)據(jù)流也有點(diǎn)“做不動(dòng)”了，一些淘寶店就開始比拼供應(yīng)鏈和品質(zhì)，并且做起了自己的品牌。而且“品質(zhì)不會(huì)比那些老牌差”。（據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》）
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