原標題：迪士尼首部華語片《假如王子睡著了》曝光，進軍中國市場先試水？
6月17日，迪士尼首部華語愛情電影《假如王子睡著了》在上海國際電影節亮相，發布了概念海報。據悉，影片的拍攝工作全部完成，將有望在年內上映。
這部電影是迪士尼和無敵影業達成共同開發電影意向后推出的首部電影。再加上之前迪士尼和嘉行傳媒的“牽手”，似乎可以看出這家很少和中國資本掛鉤的“好萊塢巨頭”也漸漸開始和中國市場合作，只是在合作方式上略有不同。
針對中國市場制作中小成本的中文電影，能否讓迪士尼為首的“好萊塢六大”在全面進軍內地市場時，“試水”成功呢？
年輕市場+藝人資源，成為與迪士尼“牽手”的利器？
上個月，無敵影業和迪士尼達成了一份多年的合作開發協定，宣布將為無敵影業旗下的藝人定制開發華語真人電影。其實，《假如王子睡著了》在雙方達成合作開發協定之前就已經有了創意合作的意向。這部電影由無敵影業旗下的藝人陳柏霖與因《美人魚》等國產大片走紅的林允領銜主演。
關于無敵影業的資料并不多，這家成立于去年的新興公司是由臺灣電影制片人蔡勝哲創立。作為電影監制，曾擔任了中韓合拍片《重返20歲》的工作，也曾是李安執導的《少年派的奇幻漂流》臺灣制片主任，兩岸合拍和國際合拍經驗都十分豐富。
如今成立不久，就和迪士尼“牽手”，也似乎可以看出這家新興公司未來在合拍片上的制作方向。目前，旗下藝人陳柏霖在綜藝節目《花兒與少年第三季》中積累了較高的人氣，而近期開拍的《火王》也吸引了很多人關注。
這樣的公司結構和迪士尼5月份另一個合作對象極其相似。5月10日，嘉行傳媒發布公告，宣布和華特·迪士尼中國簽訂了《聯合開發電影項目合作協議》，因此嘉行傳媒成為了國內首家和迪士尼簽署戰略性合同的公司。
嘉行傳媒近兩年崛起迅速，不僅在資本層面估值突破了50億大關，在影視制作方面也亮點頻出，之前參投的《三生三世十里桃花》就取得了非常好的收視成績。
如今，公司已有20多名簽約藝人，除了楊冪、劉愷威等一線藝人外，還擁有著迪麗熱巴、張彬彬、張云龍、高偉光、劉芮麟、黃夢瑩等多位藝人資源，階梯型的藝人儲備資源讓其成長迅猛。
公司整體主打的恰好是迪士尼影業所看重的年輕市場，這也是迪士尼選擇和嘉行傳媒合作的重要原因。如今，無敵影業的整體發展戰略和核心資源似乎也和嘉行傳媒有幾分相似，都似乎是屬于依靠明星資源主打年輕市場的類型。
迪士尼是目前好萊塢六大里，在進口片上很少和中國資本產生合作的公司之一。相比上影集團和華樺傳媒對派拉蒙影業注資，華納兄弟影業和萬達、騰訊組成的“鐵三角”，迪士尼似乎一直被認為是中國資本無法撬開的大門。
如今，迪士尼先后和兩家中國新興公司產生合作，在未來的合作意向上也主打以中方為主的真人電影，這樣的合作模式多少還是讓人感到有些意外。迪士尼希望進一步打開中國市場的野心并沒有變，而迪士尼身后也從來不乏實力雄厚的中方“追求者”。
之所以選擇嘉行傳媒以及無敵影業，似乎就在于兩家公司旗下的年輕藝人資源，通過具備流量價值的明星制作中小成本的中文電影，一定程度上降低了回本風險，也可以繼續在中國市場“試水”。
好萊塢六大全面進軍中國，單一依靠進口片并不靠譜？
去年，迪士尼是好萊塢六大在中國市場業績最為突出的公司。不僅其全球電影總票房收入達到了76.05億美元，8部在內地上映的進口片貢獻出了61.5億的總票房，創下了好萊塢六大在中國的最高年票房紀錄。
但今年《星球大戰外傳：俠盜一號》、《銀河護衛隊2》、《美女與野獸》、《加勒比海盜5》在國內的票房成績似乎都要略低于預期。而去年大幅落后自己的環球影業，今年單單憑借一部《速度與激情8》就讓迪士尼壓力倍增。
而派拉蒙影業發行的《極限特工3》今年在內地也拿下了11.27億的總票房，本月其出品的《變形金剛5》也將在內地開畫，這部影片也被視為爭奪年度冠軍的“種子選手”。
在整個上半年進口片市場的比拼當中，沒有出現去年同期《瘋狂動物城》的火爆表現，今年四部影片票房相加不足30億。上半年，《加勒比海盜5》代表的“續集大片”口碑不達預期，《銀河護衛隊2》和《星球大戰外傳：俠盜一號》代表的IP衍生票房后勢不足，而真人改編電影《美女與野獸》則沒有完全被內地觀眾所接受。
除了動畫電影這一類型外，迪士尼幾乎使出了“全力”，但似乎和預想中仍然有不小的差距。雖然迪士尼憑借著強大的IP儲備仍然有較大的可能在今年繼續成為好萊塢六大在內地總票房收入的冠軍，但是其優勢顯然在上半年沒有完全展現。
今年進口片集體井噴，但一定程度上壓縮了進口片的上映空間，所以有屢屢突破10億大關的“黑馬”背后也不乏票房遠不達預期的焦點影片。對于迪士尼這樣的“老牌勁旅”，對于市場風向的解讀稍有不慎，就有可能會陷入到尷尬的境地。
雖然今年進口片市場空間出現了轉變，在市場資源上和國產片的差距進一步縮小，甚至在進口片集體進軍的情況下，國產片選擇“隱身”避戰，但是進口片仍然需要面對影片配額限制、市場資源爭奪等諸多問題。
在下半年，國產片逐步回暖后，進口片的市場風向仍有發生轉變的可能。單單依靠進口片全面打開“全球第二大票倉”的可能性不大，對于好萊塢六大而言，勢必需要重新找到新的業績增長點。
所以，去年，索尼影業和愛奇藝達成合作，將與其聯合制作網大，20世紀福斯制作今年也加入到了騰訊影業的“比翼新電影計劃”。網大市場仍然處于一個迅速崛起的階段，相比院線電影和合拍片，制作成本相對較低。如今迪士尼宣布和兩家中國公司合作，勢必也在延續中小成本的市場擴展模式。
高成本合拍片回本堪憂，“中國買賣”并不容易？
合拍片成為了近年的一個熱點詞匯，尤其是中國資本紛紛“出海”后，將合拍片視為中國電影“草船借箭”的重要工具。
據數據統計，2016年中國合拍片的立項規模達到了96部，其中審核通過了71部。除了傳統的中港合拍占據“半壁江山”外，中美合拍片的數量也出現了猛增。
而近年中國又和多國簽訂了合拍片協議，所以中歐合拍、中印合拍也相繼出現。但從實際效果來看，高成本的合拍片在去年“碰壁”，大多回本堪憂。
目前，中美合拍片的成果并不理想，這或許也是好萊塢尤其是“六大”并沒有十分積極的選擇和中國進行合拍片制作的重要原因。在今年的電影市場，絕大多事仍然是中方資本直接參與到進口片投資當中，而很少有中美合拍片的消息傳出。
去年，1.5億美金打造的《長城》最終陷入虧本泥潭。這部“標志性”的合拍片就是中美合拍市場的典型案例，單純的依靠投資、明星、特效并不足以讓此類電影在市場具有太大的優勢，反而充分吊高觀眾胃口，很容易陷入到口碑滑坡當中。
除了《長城》、去年中法合拍片《勇士之門》，同樣具有中美合拍背景的《搖滾藏獒》都表現不佳。
對于中國資本而言，直接“牽手”大公司，通過制作成本的增長、明星的累積以及特效的疊加，讓其成為爭奪市場的“籌碼”。而好萊塢也寄希望和中國資本產生合作，直接通過頭部資源的調配來進一步拓寬其在中國市場的盈利增長空間，雙方的不謀而合產生了一部又一部所謂的“大制作”合拍片。
但是這種直接進入到合拍片高級階段的方式具有非常大的難度和風險，長而久之就讓雙方都會有所退縮。之前，20世紀福斯進軍中國市場時，和華誼兄弟聯合制作的《全城熱戀》，博納影業聯合制作的《新娘大作戰》其票房成績都成功破億。
此類電影最大的特點在于投資成本相對較小，更加貼合內地市場。沒有承擔成功打入中美兩大市場的“重任”，其壓力自然相對較小。
從20世紀福斯制作的國際合作策略來看，其在全球11個國家制作和發行了50多部電影。不乏韓國的《哭聲》、墨西哥的《選美小姐》、西班牙的《黑暗面》等口碑佳作，這些影片還有一個共同特點就是相對制作成本較低。而在國內，和華誼兄弟、博納影業、華策影業的合作更多的是制作針對中國市場的中文電影。
如今，迪士尼選擇和無敵影業、嘉行傳媒合作，似乎也是采用的同樣模式。更深入的了解中國市場，更全面的融入其中，采用中小成本“試水”的方式或許也值得嘗試。
雖然目前國產愛情片、喜劇片票房體量級變小，迪士尼和兩家中國公司的合作項目未來在影市能取得多少票房成績不得而知，但至少好萊塢在中國的新生意，或許也可以從中國市場的“私人訂制”開始。