第一紡織網(wǎng)6月9日專稿（記者martin報(bào)道）：國(guó)民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”），6月8日晚間發(fā)布公告透露，6月7日，海瀾集團(tuán)將其持有的公司5000萬(wàn)股無(wú)限售流通股質(zhì)押給中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司江陰支行，此次質(zhì)押股份占公司總股本的1.11%，質(zhì)押登記日為2017年6月7日，質(zhì)押期限為8年。本次股份質(zhì)押手續(xù)已在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司辦理完畢。
截至2017年6月8日，海瀾集團(tuán)持有本公司股份總數(shù)1765971703股，占公司總股本的39.31%，本次質(zhì)押后累計(jì)質(zhì)押股份數(shù)為950000000股，占其所持有公司股份總數(shù)的53.79%，占公司總股本的21.15%。
海瀾之家表示，海瀾集團(tuán)本次股份質(zhì)押是對(duì)中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司江陰支行為其控股股東江陰市海瀾投資控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾投資”）提供的項(xiàng)目貸款進(jìn)行質(zhì)押擔(dān)保。鑒于海瀾投資資信狀況良好，具備履約能力，質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)可控，不存在平倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)或被強(qiáng)制平倉(cāng)的情形，不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)發(fā)生變更。
股份質(zhì)押屬于一種權(quán)利質(zhì)押，是指出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)議在出質(zhì)人所持有的股份上設(shè)定限制性物權(quán)，當(dāng)債務(wù)人到期不能履行債務(wù)時(shí)，債權(quán)人可以依約定就股份折價(jià)受償，或?qū)⒃摴煞莩鍪鄱推渌脙r(jià)金優(yōu)先受償?shù)囊环N擔(dān)保方式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自2016年以來，海瀾之家進(jìn)入增速放緩的穩(wěn)定發(fā)展期，而在2017年上半年即將結(jié)束且年初制訂的多項(xiàng)業(yè)務(wù)計(jì)劃即將密集推出的時(shí)刻做出了將股份質(zhì)押給金融機(jī)構(gòu)的舉動(dòng)，表明其或?qū)ⅰ胺攀忠徊保M(jìn)一步加快推進(jìn)業(yè)務(wù)高速發(fā)展。目前，海瀾之家品牌端在現(xiàn)有海瀾之家品牌（男裝）、愛居兔（女裝）基礎(chǔ)上，計(jì)劃于下半年陸續(xù)嘗試輕商務(wù)、潮牌、家居、童裝等多個(gè)品類的新品牌，并通過前期積累的渠道優(yōu)勢(shì)，一方面推出50~60家左右的店鋪來進(jìn)行初期的銷售試水，另一方面在新品牌運(yùn)營(yíng)模式理清后則可通過現(xiàn)有店鋪的替換實(shí)現(xiàn)渠道的快速大量鋪開。渠道端推進(jìn)拓展購(gòu)物中心店鋪，并積極推進(jìn)店鋪形象、產(chǎn)品陳列多樣化，更好的適應(yīng)購(gòu)物中心新渠道模式和環(huán)境。另外，海瀾之家計(jì)劃于6月份前后在馬來西亞開出第一家海外店鋪、嘗試進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在消費(fèi)從線上向線下回流、消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)、性價(jià)比以及服務(wù)體驗(yàn)的背景下，海瀾之家品牌端日趨個(gè)性化、渠道端也進(jìn)一步走向精細(xì)化，為自身業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)提供了有利的保障。
中泰證券分析師鞠興海談到，品牌端的崛起目前來看比較成功的路徑有兩條，一條是培育風(fēng)格鮮明的新銳品牌，這類品牌通常圍繞一種特定的元素或者文化，充分迎合新消費(fèi)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。比如邪魅酷感、體現(xiàn)美國(guó)大佬風(fēng)格的ThomBrowne，是ThomBrowne自己設(shè)計(jì)，以精細(xì)的做工、考究的剪裁和出位的剪裁設(shè)計(jì)，挑戰(zhàn)古板的傳統(tǒng)男裝，讓每天要穿正裝的商務(wù)男士有了一個(gè)更自然、放松，更時(shí)髦、個(gè)性的選擇；另一條路徑是順應(yīng)新生代消費(fèi)，卡位結(jié)構(gòu)性增量市場(chǎng)。
經(jīng)鞠興海測(cè)算，平均年收入在2-4萬(wàn)之間的18-45歲男性從2012年的6253萬(wàn)增加至2016年年末的1.06億，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)13.29%，增速高于男裝整體銷售額增速近10PCT，意味著如果定目標(biāo)定位這個(gè)收入?yún)^(qū)間，2012-2016年的銷售額有望超過男裝行業(yè)整體增速。
鞠興海認(rèn)為，海瀾之家恰恰是選擇了這個(gè)定位，憑借精準(zhǔn)的卡位，海瀾之家在男裝整體銷售下滑的行業(yè)背景下，2012-2016年復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)39.18%，同期以銷售額計(jì)的市占率從1.4%增至4.8%。
鞠興海分析，2016年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入增速放緩，僅為7.4%，主要由于公司高速成長(zhǎng)后基數(shù)較大，且男裝行業(yè)整體疲軟；公司毛利率與較去年下降，主要系新開門店1500家，公司給新店的分成比例較高導(dǎo)致，初步預(yù)計(jì)，海瀾之家后續(xù)營(yíng)收增速和毛利水平將逐步改善，其女裝品牌“愛居兔”2016年增速達(dá)67%，預(yù)計(jì)未來仍將維持高位，且對(duì)公司整體的營(yíng)收貢獻(xiàn)越來越大；海瀾之家男裝副牌及童裝有可能在下半年面世，將成為新的營(yíng)收貢獻(xiàn)點(diǎn)；此外，海瀾之家主品牌預(yù)計(jì)開店300-400家/年，收入增速在5%-10%左右。綜合判斷，初步預(yù)計(jì)海瀾之家2017-2019年?duì)I業(yè)收入將分別達(dá)到186億元、207億元和233億元，毛利率穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)接近40%左右。
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