時值炎夏，傳統(tǒng)女鞋行業(yè)卻正在“過冬”，不少品牌業(yè)績持續(xù)下滑，甚至頻頻撤柜，我市各大百貨商場女鞋品類也受到不同程度影響。業(yè)內人士認為，傳統(tǒng)女鞋低迷主要因為消費風潮發(fā)生變化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，還有電商沖擊、渠道布局等出現(xiàn)問題，行業(yè)已經(jīng)開始大洗牌，為此，女鞋品牌紛紛加碼品牌集合店，轉型突圍謀出路。

現(xiàn)狀：業(yè)績遭遇“天花板”

上周末，市民楊女士約了閨蜜在二七商圈逛街，打算買一雙涼鞋，可到了某百貨商場卻一頭霧水：“咦?鞋區(qū)怎么空了?那么多品牌都撤了?”于是兩人趕往另一個百貨商場，發(fā)現(xiàn)有類似情形，楊女士問了商場導購，聽到的竟是某某女鞋品牌快要倒閉的傳聞。

大量空鋪和銷售慘淡，免不了引來社會各界的猜疑。記者了解到，倒閉一詞雖有夸張，但傳統(tǒng)女鞋日子的確不好過，不少品牌銷售遭遇滑坡，鄭州一些百貨女鞋品類均受到不同程度影響，有的甚至大量壓縮女鞋體量。

數(shù)據(jù)為證，在2016年年報中，星期六股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.84億元，同比減少9.61%。期內，星期六共關閉466家門店;達芙妮集團全年巨虧8.191億港元，是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。廣州女鞋品牌KISSCAT母公司天創(chuàng)時尚2016年實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，同比下降5.07%。

此外，千百度發(fā)布的2016年全年業(yè)績顯示，公司零售及批發(fā)收益23.32億元，同比減少11.8%。而前不久，百麗國際以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。同時另外幾家上市的本土女鞋企業(yè)，業(yè)績也深陷泥潭。

不難發(fā)現(xiàn)，在鄭州，眾多女鞋品牌主要渠道為百貨商場，原本百貨業(yè)態(tài)已面臨客流下降、客群結構變化等困難，如今各自銷售疲軟，傳統(tǒng)女鞋不僅撐不了百貨的“門面”，不能相互取暖，反而一同身陷尷尬處境。

析因：產(chǎn)品缺乏競爭力

談到傳統(tǒng)女鞋經(jīng)營困局的原因，很容易把問題歸結于渠道老化。的確，百貨業(yè)態(tài)遭遇寒冬進而轉型自救是近幾年的重要任務，但百貨衰敗帶給傳統(tǒng)女鞋的負面影響是十分有限的。

那么，傳統(tǒng)女鞋還受到了哪些外界影響?河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會負責人表示，電商沖擊不容忽視。電商快速發(fā)展，分流傳統(tǒng)女鞋品牌不少客群，如今微商、海外代購不斷涌現(xiàn)，迎合了年輕人喜好，使傳統(tǒng)女鞋的競爭對手愈加強大。

前幾年，傳統(tǒng)女鞋風光時大量開店，百麗、達芙妮、依思Q等品牌快速搶占鄭州市場，業(yè)內人士分析近兩年由于內部與代理、加盟之間利益關系復雜，調整困難，女鞋企業(yè)只顧擴張，在品牌建設和產(chǎn)品差異化方面不夠用心，導致在激烈的市場競爭中，核心價值日趨減弱。

“款式太老氣了，雖然質量好，但是一雙鞋要花掉近1000元，不劃算。”在王府井百貨熙地港店購物的楊欣告訴記者，她多次逛街都是空手而歸，很多品牌產(chǎn)品同質化嚴重，上新速度也慢。

從近兩年的消費風潮來看，運動休閑大行其道，鄭州各大運動鞋館銷售可觀，部分爆款經(jīng)常斷碼，而傳統(tǒng)女鞋品牌沒有緊跟消費習慣變化調整產(chǎn)品，即便少數(shù)品牌意識到了，但做出的產(chǎn)品難討消費者歡心，時尚度、創(chuàng)新度不夠。