原標(biāo)題：【圍觀】中國500最具價(jià)值品牌：三棵樹、巴德士上榜，嘉寶莉、嘉麗士無蹤影
6月22日出爐的“2017年中國500最具價(jià)值品牌”遭遇企業(yè)質(zhì)疑，這份由“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評出的榜單中，知名企業(yè)如嘉寶莉這幾年還排名靠前，而從2016年開始卻突然不見了蹤影，今年涂料行業(yè)上榜的只有三棵樹、巴德士。
“一位企業(yè)高管表示，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的真?zhèn)螣o法辨別。另有企業(yè)透露，該評選向企業(yè)收費(fèi)，他們不愿意參加因而‘落榜’。”有媒體曾這樣報(bào)道稱。
嘉寶莉、嘉麗士漆無蹤影
6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布“2017年（第十四屆）中國500最具價(jià)值品牌”榜。其中：國家電網(wǎng)以3298.87億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首，占據(jù)榜單前五名的還有騰訊、海爾、中國人壽和華為。隨后，各個(gè)行業(yè)在排名中靠前的企業(yè)紛紛展開宣傳，稱自己是行業(yè)龍頭。
榜單顯示，三棵樹品牌價(jià)值逼近150億元，位居第264位，連續(xù)11年入圍“中國500最具價(jià)值品牌”榜；巴德士品牌以132.89億元位居第288位，連續(xù)3年上榜。
值得注意的是，嘉寶莉、嘉麗士漆、吉人在榜單中卻找不到蹤影。其中，在2012年-2015年（其他年份沒有查閱），嘉寶莉品牌均上榜，品牌價(jià)值分別為46.22億元、46.39億元、54.03億元、93.75億元，其中2015年還以涂料行業(yè)第一的身份上榜。
對于為何“落選”，涂界記者沒有致電嘉寶莉、嘉麗士漆、吉人詢問詳情。但根據(jù)《新京報(bào)》此前的報(bào)道稱，一位在榜單中排名靠前的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們只是突然接到通知說自己上榜了，“反正不是壞事就去領(lǐng)獎(jiǎng)了”。
涂界記者通過百度查閱資料，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)一些主流媒體發(fā)布文章均對中國500最具價(jià)值品牌榜單予以了質(zhì)疑。
《國際品牌觀察》于2010年發(fā)布題為“‘中國500強(qiáng)品牌’涉嫌做假 世界品牌實(shí)驗(yàn)室被普遍質(zhì)疑牟取商業(yè)利益”的文章；《新京報(bào)》同樣于2010年發(fā)布了題為“‘中國500強(qiáng)品牌’榜單遭質(zhì)疑”的文章，均對該榜單予以了質(zhì)疑。
《新京報(bào)》報(bào)道稱，去年（2009年），由北京名牌資產(chǎn)評估有限公司組織研討會(huì)，對世界品牌實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行過質(zhì)疑。據(jù)媒體報(bào)道，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜表示：所謂的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”，是內(nèi)地人士丁海森以自己的名義，在香港以一萬港元注冊的世界經(jīng)理人資訊有限公司名下的一個(gè)沒有獨(dú)立法人資格的二級公司。
《國際品牌觀察》在文中稱：“去年就遭到質(zhì)疑的‘中國500強(qiáng)品牌’排行榜，今年再次遭到普遍質(zhì)疑。‘誰的品牌誰的榜’？我們要知道這個(gè)榜單到底出了什么問題。”
此外，《文匯報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《贏周刊》等主流媒體也發(fā)文予以質(zhì)疑。《文匯報(bào)》在報(bào)道中質(zhì)疑排行榜排名太隨意，以及傳媒上榜有自抬身價(jià)嫌疑，并稱“遺憾的是，類似的排行榜在中國有太肥沃的土壤，而對待這種信息不對稱的發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管措施至今缺位。”
《新聞晚報(bào)》則以““中國500最具價(jià)值品牌排行榜”遭受質(zhì)疑”為標(biāo)題發(fā)文質(zhì)疑，報(bào)道稱，朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內(nèi)的20多位品牌學(xué)者將聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門，對“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”連續(xù)造假行為進(jìn)行揭露，并建議相關(guān)機(jī)構(gòu)盡快出臺(tái)我國業(yè)界排行榜行為的規(guī)范制度。在中國已存在多年、且具備一定影響力的“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”再次遭受質(zhì)疑。
報(bào)道稱，齊淵博在接受采訪時(shí)表示，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在某種程度上的確填補(bǔ)了我國品牌排行的空白，在品牌推動(dòng)上的確做了不少積極的工作。但是他單純?yōu)榱宋矍颍瑢ι虡I(yè)經(jīng)濟(jì)秩序進(jìn)行扭曲，以榜單作為企業(yè)收益的來源，向各企業(yè)收取數(shù)量不等的“上榜費(fèi)”，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密，這無疑褻瀆了品牌價(jià)值的嚴(yán)肅性。
而《贏周刊》則以專題形式，大篇幅報(bào)道來質(zhì)疑排行榜。報(bào)道稱，我們無意批評甚囂塵上的各類“排行”，只是在做完一系列調(diào)查和采訪之后不得不思考：究竟“拉大旗做虎皮”到何種程度算越界？中國企業(yè)正走在品牌建設(shè)的崎嶇攀登路上，此時(shí)若有人兜售品牌速成的“捷徑”，這種形式的誤導(dǎo)應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？帶來什么影響？我們有理由追問到底！（涂界）