原標題：消費升級趨勢下，三棵樹用匠心打造美麗鄉(xiāng)村
在城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，三四線城市經濟逐步發(fā)展，從而帶動當?shù)鼐用裣M觀念和消費能力的提升。就拿涂料來說，從只注重價格高低，實惠與否，到慢慢開始關注起涂料使用的安全性、健康環(huán)保與否，且對施工人員的服務品質也有了更高的要求。從以產品為導向的消費模式正慢慢轉變成以服務為導向。服務型消費正在崛起。
各大涂料廠商也都窺探到了其中的商機，紛紛推出一站式的整套服務來滿足消費者的需求。這方面，“健康漆”品牌三棵樹做的尤為成功。面對城鄉(xiāng)居民日益增長的對居住環(huán)境的改善需求，三棵樹順勢推出“自建房/別墅整體涂裝服務”，用健康安全有保障的產品和專業(yè)可信賴的服務，為城鄉(xiāng)居民打造一個中國式的“美麗鄉(xiāng)村”。三棵樹為了推廣這項全新的服務，能更有效地和目標消費者溝通，借助當下用戶最活躍的新媒體和用戶最關注的營銷方式，展開了一系列的營銷活動，使得品牌認知度和新推出的服務在短時間內得到了最大化的曝光。
2017年5月12日，三棵樹在微博發(fā)起話題#回不回家是個難題#，在網友中引發(fā)了一波不小的議論;6月2日三棵樹微電影《回家是道送分題》上線，以情感訴求的角度對#回不回家是個難題#，給出了答案。微電影上線的頭兩天，就刷爆了朋友圈，平臺播放量共計286.5萬次，網友留言看后感同身受，感人至深;6月12日，承接微電影，用輕松逗趣的真人情景互動H5搞笑演繹了遇到回家難題該怎么辦，網友可以選擇男女版本，為他們支招幫忙。H5小游戲在朋友圈得到了熱情參與，瀏覽量高達26萬次。
三棵樹圍繞“富民、強鄉(xiāng)、興業(yè)”這一總體目標，抱著建設美麗鄉(xiāng)村的美好愿景，推出的自建房/別墅外墻整體涂裝服務，在消費者中得到了更為廣泛、持續(xù)的傳播。
微電影，傳達情感引起共鳴。
大城市和縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，是兩個不同的生存環(huán)境。這樣的差異造成了各種“漂”們同時擁有不同的面向。城市是日新月異飛速奔跑的、陌生的、競爭激烈，辛苦又充滿挑戰(zhàn)，TA們需要跟上節(jié)奏，找到自己的位置;鄉(xiāng)村是熟悉的、親切的、溫暖平靜、可以放松撒野，但也可能是貧窮落后的，閉塞而缺少機會的，TA的鄉(xiāng)情，是復雜又無法割舍的。
視頻中女主角Emily，面對男友希望與她一同回家的請求，苦于落魄老家的窘況，雖思家心切卻又擔心斷送愛情，對男友的要求總是找理由搪塞。
Emily的角色，讓很多在城市打工的人找到了共鳴。為了追求更好的生活，不知不覺給自己塑造了一個角色，生活如此難演，隱藏了曾經的自己，逃避了過去。家鄉(xiāng)，變成了心里思念的港灣和心底永遠的期待。特別是對在城里戀愛，家卻在鄉(xiāng)村的男女來說，“回家”是一個想說而不能說出口的痛。
視頻的最后，男主角通過三棵樹自建房/別墅外墻整體涂裝服務，讓Emily避免了尷尬，重拾了自信。
三棵樹對于“回不回家”這個問題的積極、正面，富有行動感的回答，讓闖蕩在外的年輕人找到了一種解決方案，同時也為三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務做了很好地宣傳，不僅解答了年輕人對破舊老家不愿直面的矛盾，而且提供了深化感情的契機。三棵樹的品牌知名度和影響力也在對問題的解答中，得到了傳播和響應。
H5小游戲，讓回家變成一道送分題。
微電影掀起了朋友圈的熱議之后，三棵樹趁勢追擊，通過H5小游戲，使得品牌影響力與知名度又上了一個臺階。
在年輕人紛紛到北上廣打拼，過上了還算不錯的小日子，可老家正一天天的衰落的背景下，才會有視頻及H5中表現(xiàn)出來的“有家不敢回”，“老家這么破，怎么辦”的焦慮、壓力、隱瞞，而這一切背后又是出于一種“想見不敢見”的傷痛與溫情。
而無論是視頻中男主角的細心周到、貼心溫暖還是H5小游戲中的歡樂、趣味，這些都巧妙地傳達了品牌特質，也呈現(xiàn)出了三棵樹品牌關愛家人，分享快樂的精神。
三棵樹用極致匠心打造“美麗鄉(xiāng)村”。
涂料品牌就像是涂料產品的精神實體，兩者息息相關又相互獨立，涂料品牌應緊密聯(lián)結消費者的心理需求和精神訴求，這就要求涂料企業(yè)努力把自身塑造成，一個有鮮明企業(yè)文化和品牌內涵的，易于讓消費者辨識的形象。
2015年三棵樹尋求品牌戰(zhàn)略新變化，企業(yè)發(fā)布新版LOGO，把打造“健康漆”的形象上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度，強調積極擁抱互聯(lián)網，以適應新的變化及要求。
2016年，5年戰(zhàn)略實現(xiàn)成效，三棵樹A股上市標志著健康涂料的領跑者從此跨入資本市場。同年，三棵樹加快向綜合服務商轉型，推進“馬上住”服務和“O2O”體系，布局產品一站式和整體涂裝業(yè)務，打造361服務體系，融入互聯(lián)網，實現(xiàn)從單一涂料生產商向涂料+服務咨詢+施工服務的綜合服務商轉變，實現(xiàn)“三棵樹下，健康人家”的品牌價值主張。而三棵樹的品牌價值也已達到148.65億元。
2017年，三棵樹“自建房/別墅整體涂裝服務”作為品牌革新新方向，尋求用情感共鳴的方式走到消費者心中品牌認知的制高點。為了實現(xiàn)中國式美麗鄉(xiāng)村的美好愿景，三棵樹必將不斷努力提升產品品質，推出更多改善城鄉(xiāng)居民生活環(huán)境的服務，讓消費者在健康舒適的居室中生活。