原標題:家居三巨頭宜家、宜得利、漢森,分別是如何成就霸業的?

三大龍頭家居企業背景:
漢森:自1970年從專業廚房家具公司起步,占據韓國櫥柜市場24%的份額,稱霸韓國家居行業長達45年之久。16年實現營收1.94萬億韓元,同比增長13.1%,折合人民幣約為117.6億,實現凈利潤1275億韓元( 折合人民幣約為7.7億元),同比增長11%。
宜得利:日本家居市場絕對領袖,理念是“將比肩歐美的繽紛家居環境呈獻給世界上的每一個人”,力求將產品做到“確保質量與功能的同時價格減少1/2”。這一理念和策略成功吸引了國內外大量消費者,2016年宜得利實現營業收入5129億日元( 約合人民幣317億元),同比增長12%,凈利潤599億日元( 約合人民幣37億元),同比增長27.7%。
宜家:全球家居市場市占率第一的王者,秉承著“提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品”的經營理念,宜家成為了全球最成功的的家居零售企業。2016年宜家的營業收入和凈利潤分別達到351億歐元、42億歐元,同比分別增長7.3%以及20%。
他們做大做強的共同內在基因?
對比國內外家居公司的人均銷售額,漢森、宜得利、宜家分別為424.4萬元、326.8萬元以及152.8萬元,運營效率大幅高出國內一線定制家居品牌水準,究竟是什么成就了三大家居龍頭?
我們發現,漢森、宜家、宜得利作為全球的家居龍頭,其成功有相似之處,亦有各自獨家之道。總結下來四點值得借鑒:
1、開設大店,盡可能提供一站式購物;
2、構建高頻消費,維系與消費者之間的連接;
3、擴大客戶覆蓋面( 價格、設計);
4、完善的供應鏈管理,降低成本。
A股家居的啟示:產業進化路線、地產、估值、市值
A股定制家居企業未來的產業發展路線將是漢森+宜得利的模式,分為三個階段:階段一、擴充品類,做大全屋定制;階段二、多品牌階段;階段三、從漢森進化到宜得利模式,從賣家居產品轉變為賣生活品味。目前國內的定制家居企業與韓國漢森的商業模式最為相似,都是走全屋定制的產業發展路徑。對標韓國的人口規模及結構、城鎮化率、房地產交易規模等指標,目前以韓國漢森280億人民幣的市值來看,我們認為在國內一線定制家居品牌中,未來可能產生數家市值過千億的上市公司。
1. 三大家居龍頭介紹
1.1. 漢森—韓國櫥柜行業的引領者
韓國漢森自1970年從專業廚房家具公司起步,率先將\