楚楚街蒙克成2015年艾菲獎大中華區(qū)年輕評委！
[摘要] 其實過去，我們經(jīng)常看到很多足夠的創(chuàng)意，常常未能達到令人滿意的營銷結(jié)果。所以，今天的營銷實效，考察的并不是單獨的媒體廣告創(chuàng)意實效，而是更加立體、綜合、全面和整合的傳播效果。一個實效的營銷運動之所以可以產(chǎn)生效果，除創(chuàng)意外，更重要的是在源頭建立對市場和消費者的深度洞察，找到市場的突破口，然后通過...
作為每年一度營銷界的“高考”級賽事，2015年大中華區(qū)艾菲獎終審評審會已于8月29日和30日兩天在北京市新云南皇冠假日酒店舉行。始于1968年的艾菲獎，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”，歷來被全球營銷傳播界所推崇。因此，在這場營銷界的狂歡中不僅參賽和獲獎作品倍受關(guān)注，評委陣容也更為矚目!
我們在29日大中華區(qū)艾菲獎評委的搜狐之夜晚宴中看到，作為擁有業(yè)界至高榮耀的艾菲獎評審團，匯聚了來自廣告主、代理公司、媒體、調(diào)研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及學術(shù)領(lǐng)域中，極富公益心和年度影響力的資深營銷。其中有一位“年輕人”引人注目，他就是楚楚街的副總裁蒙克，在他的帶領(lǐng)下，楚楚街今年在品牌塑造方面取得了重大突破。如今的楚楚街，全平臺用戶超過1.5億，移動端安裝用戶達到7500萬，一年的時間“楚楚街”爆紅于電商圈。這些成績，完全符合了艾菲獎以“創(chuàng)意，實效論英雄”的評估標準。
其實，在蒙克的履歷中可以看到，身為楚楚街副總裁的他，不僅是艾菲獎大中華區(qū)評委，還是國際電商創(chuàng)新獎-艾奇獎(ECI AWARDS)大中華區(qū)評委。同時，也是各大營銷類大獎的常客。
蒙克在加入楚楚街之前就職于阿里巴巴集團，先后在淘寶網(wǎng)、聚劃算、支付寶等業(yè)務線工作，2012年雙十一當天與御泥坊品牌一起打造了24分鐘送達的電商行業(yè)“快快遞”公關(guān)事件;2013年負責“一聚成名”聚劃算品牌爭霸賽，整個賽季在淡季完成6個億銷售額。而加入楚楚街以來，蒙克帶領(lǐng)楚楚街大膽進入電視媒體領(lǐng)域進行內(nèi)容營銷，斬獲國內(nèi)外眾多獎項。
楚楚街作為電商導購的“后進生”，面對當前如此復雜的營銷環(huán)境，和電商競爭如此慘烈的紅海，為何還能發(fā)展得如此之快?這與其品牌經(jīng)營者敏銳的市場觸感，以及快速有效的傳播策略分不開。尤其在媒體瞬息萬變的時代，楚楚街今年全面進入娛樂營銷領(lǐng)域，深度與年輕消費群體互動，品牌度快速上升。
2015年初，楚楚街啟動代言人計劃，首先做的就是邀請粉絲一起票選代言人，與粉絲進行互動，終選定在目標用戶90后群體中擁有較高人氣的井柏然。而且，井柏然陽光率性的形象和其年輕、時尚的穿衣風格，與楚楚街在平臺定位和品牌形象等方面都十分契合。這一時期，井柏然自身也憑借《花兒與少年2》和《捉妖記》人氣大升，楚楚街更是豪氣為井柏然粉絲包場看電影，借勢營銷，不得不說楚楚街對于代言人的選擇也是一項不錯的。
與此同時，2015年初，楚楚街開始在《一路上有你》、《我們相愛吧》等傳播范圍比較廣的真人秀節(jié)目中進行深度的內(nèi)容植入。近半年來，我們幾乎看到時下火熱的電視綜藝節(jié)目中都能見到楚楚街的身影。
在艾菲獎評審現(xiàn)場，我們采訪了本年度年輕的評委蒙克，他說道：在這輪營銷戰(zhàn)中，楚楚街避開了傳統(tǒng)的線上互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視綜藝節(jié)目。無論在媒體還是具體節(jié)目的選擇上，都以90后受眾群的喜好為導向，而他們所選擇的節(jié)目也多數(shù)在年輕群體中帶有相當強的自我傳播、發(fā)酵能力。
此舉不僅獲取了90后年輕用戶的芳心，也增加了用戶黏性，使“楚楚街”的品牌影響力大幅提升。創(chuàng)業(yè)公司考驗的是花錢的效率，時間和速度都很重要。據(jù)了解，僅《一路上有你》一檔節(jié)目就使楚楚街品牌關(guān)注度百度指數(shù)提升了20倍。綜藝節(jié)目的成功投放，使得楚楚街快速獲取了大量的目標用戶，限度的節(jié)省了品牌推廣周期。
有評價認為，自2014年9月阿里巴巴在美國上市起，標志著中國電子商務模式正在為全球界認可。之后，無數(shù)新銳電商平臺開始嶄露頭角，零售格局瞬息萬變。面對線上零售競爭的白熱化，楚楚街雖然起步較晚，卻并沒有一味模仿其它電商的推廣路線，而是摸索出了一條屬于自己的營銷路線。對目標消費群體90后的準確定位，使其在一波又一波攻勢中都取得了不錯的成績。
其實過去，我們經(jīng)常看到很多足夠的創(chuàng)意，常常未能達到令人滿意的營銷結(jié)果。所以，今天的營銷實效，考察的并不是單獨的媒體廣告創(chuàng)意實效，而是更加立體、綜合、全面和整合的傳播效果。一個實效的營銷運動之所以可以產(chǎn)生效果，除創(chuàng)意外，更重要的是在源頭建立對市場和消費者的深度洞察，找到市場的突破口，然后通過創(chuàng)意和一系列的傳播和推廣手段去達成這個目標，這一過程就是所謂的策略，因此策略對于整個營銷活動的成敗極為關(guān)鍵。
標簽： 楚楚街副總裁蒙克成 艾菲獎
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