隨著戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)最后一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)鈦獅的公布，無(wú)懼女孩（Fearless Girl）在本屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上共拿到 18 座獅子，其中還包括鈦獅、戶外、PR、玻璃獅四個(gè)類(lèi)別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這也成為了有史以來(lái)唯二在一屆戛納創(chuàng)意節(jié)中包攬四項(xiàng)大獎(jiǎng)的作品，僅次于 2013 年的病毒廣告《Dumb Ways to Die》，也是由麥肯為墨爾本鐵路公司制作的公益廣告。
鈦獅評(píng)委之一，奧美全球 CCO\u00A0Tham Khai Meng 評(píng)價(jià)“無(wú)畏女孩”為既有時(shí)效作用又永恒的作品。鈦獅子的評(píng)選也要求參選作品需在品牌傳播過(guò)程中打破邊界、實(shí)現(xiàn)新突破，并且能激起他人的“嫉妒情緒”，成為行業(yè)新方向和前進(jìn)方向的標(biāo)桿。
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此外，戛納創(chuàng)意節(jié)倒數(shù)第二天還頒出了數(shù)字工藝獅、創(chuàng)意實(shí)效獅、廣播獅與影片制作獅等大獎(jiǎng)。其中，數(shù)字工藝獅是 2016 年新設(shè)立，補(bǔ)充著創(chuàng)意節(jié)原本的 Cyber Lions 和 Mobile Lions 兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但它將評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)放在設(shè)計(jì)感、整體的用戶體驗(yàn)以及數(shù)字項(xiàng)目的執(zhí)行上，而并非單純的創(chuàng)意考量。
倫敦特效公司 Analog and W&N Studio 為冰島女歌手 Bj?rk\u00A0制作的 MV 拿下了數(shù)字工藝獅的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。Bj?rk 在短片中化身為“數(shù)字生物”，隨著音樂(lè)節(jié)奏呈現(xiàn)出變換莫測(cè)的光影，展現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)的效果。
影視制作獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)也被另一支 MV 作品拿到。法國(guó)組合 The Blaze 的 MV 作品《Territory》講述了一個(gè)常年流落異鄉(xiāng)的年輕人回到家鄉(xiāng)的故事。配合著音樂(lè)的韻律和畫(huà)面的恍惚感，再加上演員出彩的情感演繹，讓這個(gè) 5 分鐘的短片非常富有沖擊力。
奧斯卡最佳影片《月光男孩》的導(dǎo)演也在 Twitter 上稱贊其為 “2017 年見(jiàn)過(guò)的最棒的藝術(shù)品”。
創(chuàng)意實(shí)效獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)被授予了芝加哥藝術(shù)學(xué)院的《梵高的房間》。為了宣傳芝加哥藝術(shù)館的展覽 “梵高的臥室”（ Van Gogh''''''''s Bedrooms），廣告公司李?yuàn)W貝納（Leo Burnett）為這個(gè)博物館做了一個(gè)有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：根據(jù)梵高的畫(huà)，復(fù)原了他在法國(guó)阿爾勒的臥室，將這個(gè)房源掛在 Airbnb 上。
這個(gè)還原度極高的房間創(chuàng)造了 13 萬(wàn)多的參觀人數(shù)，增加了 200 萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入，而前期的成本投入為 50 萬(wàn)美元。
李?yuàn)W貝納的創(chuàng)意副總監(jiān) Pete Lefebvre 在接受 Campaign.com 的采訪時(shí)說(shuō)：“為了了解梵高的藝術(shù)、思想和生活，沒(méi)有比（制造）這個(gè)房間更好的辦法了。”他稱這個(gè)房間為真正身臨其境的體驗(yàn)。
今年的廣播全場(chǎng)大獎(jiǎng)再次被肯德基摘得。肯德基展示了三段音頻，在哀婉的配樂(lè)中，不斷講述這“男人心中最悲傷的事”，比如在床上刷手機(jī)結(jié)果砸到臉上、看到前女友在很開(kāi)心地笑、被要求重復(fù)一遍笑話……旁白一本正經(jīng)地不斷重復(fù)著 “sad”、“so sad” 的斷言，可以說(shuō)是非常好笑了。當(dāng)然，音頻的最后一定會(huì)提及，最悲傷的還是限量供應(yīng)的肯德基 Double-Down 套餐將在 1 月 9 日下架。
奧美南非約翰內(nèi)斯堡辦公室去年也為肯德基在戛納創(chuàng)意節(jié)拿下了同一獎(jiǎng)項(xiàng)。此前他們?yōu)榭系禄瞥龅哪行蕴撞椭谱髁艘粋�(gè)系列廣播稿，和今年幾乎是一模一樣的玩法。
連續(xù)兩年以幾乎同樣的創(chuàng)意拿獎(jiǎng)，或許也可以說(shuō)明肯德基在廣播這一相當(dāng)傳統(tǒng)的媒體形式里沒(méi)有遇到太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年廣播獅共收到 1483 件作品，共頒出 7 金 22 銀 33 銅。
電通巴西總裁兼首席創(chuàng)意官電臺(tái)評(píng)委會(huì)主席 Mario D''''''''Andrea 評(píng)價(jià)道：肯德基的作品讓我們看到，即使是廣播這樣的媒體形式也可以接觸到任何人，在年輕消費(fèi)者中產(chǎn)生話題，文案仍然在其中起到至關(guān)重要的作用。
