周日晚上，美國激進(jìn)投資者 Daniel Loeb 旗下的對沖基金 Third Point 宣布買下了價值 35 億美元的雀巢公司股票。雖然這些股票只占到雀巢股份的 1.3%，不過這已經(jīng)足以讓 Third Point 成為了雀巢第八大股東。

作為雀巢股東的 Third Point 同時宣布了幾件他們希望雀巢能考慮的事情：在 2020 年之前將利潤目標(biāo)設(shè)為 18%-20%、拋棄非核心業(yè)務(wù)、回購股票，以及賣掉歐萊雅的股份。Third Point 認(rèn)為在競爭對手努力適應(yīng)消費(fèi)者購物變化以及對小、本地品牌偏好的同事，雀巢“在過去十年里已經(jīng)落后了”。

雀巢這幾年的增長確實(shí)比較慢，他們已經(jīng)連續(xù)四年沒能達(dá)成他們的長期銷售目標(biāo)，而公司的利潤率為 15.3%，比一些同行要低，比如聯(lián)合利華的利潤為 16.4%。

雖然雀巢和其他包裝食品公司一樣，面臨健康潮流下傳統(tǒng)產(chǎn)品銷量放緩的問題，不過他們一直沒有大的收購動作。新的 CEO Mark Schneider 今年一月就職后做了一些改變，二月他們宣布接下來三年里會放棄評估是否達(dá)成銷售增長目標(biāo)，這個月雀巢則是宣布會賣掉美國的糖果業(yè)務(wù)以及領(lǐng)投了美國食品電商公司 Freshly C 輪融資。

不過，Schneider 不怎么贊成巴西的 3G 資本所提倡的零基預(yù)算制度，也即是每年從零開始對包括原來項(xiàng)目在內(nèi)的所有項(xiàng)目進(jìn)行評估，目前卡夫亨氏、聯(lián)合利華、帝亞吉?dú)W等公司都在用這個方法大幅削減開支。Schneider 之前表示他們不相信這種模式，會繼續(xù)遵循自己削減開支的計(jì)劃，投資寵物食品、咖啡等高增長領(lǐng)域。

Third Point 表示“很難找到一個像雀巢這樣高估值卻有這么多可以改進(jìn)方法的公司”，除了希望雀巢能改善業(yè)務(wù)以外，他們還認(rèn)為雀巢應(yīng)該賣掉所持有的價值 244 億歐元的歐萊雅股票。

雀巢買入歐萊雅股票要追溯到 1974 年，當(dāng)時歐萊雅擔(dān)心法國政府將其國有化而尋找外部買家買下一部分股票，于是長期以來雀巢和法國的 Bettencourt 都持有大致相等份額的股份。2014 年歐萊雅向雀巢買回 8% 的股份，但目前雀巢手里還有歐萊雅 23% 的股份。

長期以來，不少投資者都覺得兩家公司沒有共同的戰(zhàn)略目標(biāo)，雀巢沒必要堅(jiān)持持有歐萊雅大量股份，不過兩家公司都沒對此表態(tài)。

而雀巢這次對 Third Point 的建議也沒什么明確的表態(tài)，他們的發(fā)言人表示：“與以往一樣，我們與我們所有的股東都保持開放的對話，而且我們會堅(jiān)持執(zhí)行我們的策略、創(chuàng)造長期股東價值。除此以外，我們沒有特定的回應(yīng)。”

不過，周一，雀巢的股價上漲了 4%。投資銀行 Bernstein 的分析師 Andrew Wood 說：“Third Point 只是將很多人已經(jīng)想了一段時間，或者說了一段時間的話說了出來（或許更大聲）。”

當(dāng)然，也有人認(rèn)為 Third Point 所提出的建議不一定對。摩根大通歐洲股票投資策略部門主任 Stephen Macklow-Smith 就表示：“一切皆有可能，但我不是特別相信 Dan Loeb 會比雀巢自己的管理層有更好的策略。”

在此之前 Daniel Loeb 靠著對雅虎、陶氏等公司的投資而出名，不過他也有一些建議后來被證明不對，比如嘗試說服索尼賣掉一部分娛樂業(yè)務(wù)。