一年一度的618已經落下帷幕，這個從京東店慶日演變而來的促銷節，如今吸引了越來越多的電商和店商加入，與年底的雙11遙相呼應，見證了傳統零售業和電商從割裂到競爭與融合，也見證了中國消費的變遷與升級。
據人民網公布數據顯示，今年618年家電銷售增速翻倍，廚房電器銷售額同比增長3倍。美的廚電618全天全網銷售突破2.1億元，同比增長147%，1-18日期間全網銷售突破5.2億，成為拉動美的集團增長的強力引擎之一。其中，煙灶品類中高端產品銷售飆升，蒸汽洗煙灶套餐當天銷售突破16000套，微波爐、電烤箱品類全網銷售占比NO.1。這份耀眼的成績單被業內專家點評為“開掛”。
那么，美的廚電何以能在這場極其激烈的年中大戰中脫穎而出，實現“開掛”?
產品制勝：智能互聯成重點，新興品類勢頭強勁
隨著國人消費觀念改變，產品品質逐漸替代性價比成為消費者購買家電產品的第一準則，這在今年618期間尤為明顯。自今年3月起，美的廚電先后推出美的天幕近吸系列蒸汽洗油煙機CXW-260-TJ9059-GRW、美的“范”免安裝洗碗機、美的90Q3系列集成灶、美的FUN智能烤箱等新品，滿足細分用戶人群對“未來廚房”的需求。在努力提高單項產品智能化的同時，美的廚電更加注重產品之間的聯動，推出更多擁有如“煙灶鍋”聯動功能的套系產品，直至實現整體智能化。
除了高端、智能的差異化技術創新外，美的廚電的快速增長還離不開嵌入式等新興品類。中怡康統計數據顯示，今年一季度的廚衛市場，嵌入式產品表現搶眼，漲幅最大。其中嵌入式微蒸烤市場規模達到11.7億元，同比增長67.5%。此次618美的廚電嵌入式微蒸烤品類全網銷售超1700萬，同比增長超400%。在銷售井噴的同時，高端智能產品引領消費升級的趨勢從銷售數據中亦可窺見一斑。
技術沉淀：轉型高端智能產品，打造全球高端廚電品牌
聚焦智能、轉型高端并非易事，它考驗企業的內功和底氣。美的廚電深諳其道，充分發揮美的集團強大的研發、技術和人才優勢，并充分利用中央研究院、智慧家居研究院及外部資源的力量。618期間，美的廚電與享譽全球的“世界雜交水稻之父”袁隆平院士達成戰略合作，從耐鹽堿水稻“袁米”與美的廚電“原生態煲”的合作開始，在未來延展到一系列的品牌、研發、數據等多方面。
美的集團副總裁兼廚電事業部總經理朱鳳濤表示，“我們不計成本地在產品結構、性能、工業設計和應用等方面，持續地進行投入研發。目前我們廚電事業部已經申請了1200項發明專利，2800項實用新型專利，1600項工業設計的外觀專利。”
傳統廚電龍頭致力于國內市場開疆拓土，海外市場布局基本為零。而美的廚電早已超越同行兩眼盯著國內市場的階段，完成了對全球市場的布局。據悉，美的廚電產品足跡遍布五大洲，出口全球160余個國家。美的廚電不僅在順德、蕪湖、白俄羅斯等地設有三大生產基地、五大研發中心，還在意大利、日本和美國擁有三大創新中心和60名外籍專家，大有躋身全球高端廚電品牌之勢。與東芝的合作與交易亦是美的廚電全球化戰略的重要一步，通過強大的資本實力，于全球范圍內整合優勢資源、發揮價值鏈優勢，這正是美的廚電難以比肩的優勢。
玩轉營銷：線上線下齊發力，刷新家電直播新成績
良好的市場業績同樣離不開與用戶需求的精準交互。此次618大促美的廚電邀請了吳尊助力，并于618前夕舉辦直播#全能潮爸吳尊攜手人氣萌娃挑戰美食達人小寶君#，直播以全新的形式呈現，以綜藝為基調，錄播+直播的創新組合，幽默風趣及設計環節的軟植入產品賣點，另有巧妙插入廣告視頻。不僅在線下推廣廚語體驗廳，更能在電商平臺(京東，天貓，蘇寧)直播強造勢，形成了特有的體驗式零售模式。
據了解，本次618吳尊直播觀看人數累計突破3000萬人次，站內平均停留時間960秒/人，刷新家電行業直播觀看效果。有了前幾次直播的成功經驗，美的廚電已把直播營銷玩得爐火純青。
美的廚電2016年實現業績近200億元，短短四年里年復合增長率達到50%，穩居國內廚電企業第一位。在前瞻性的平臺戰略引領下，美的廚電牢牢把握住消費升級的大勢，積極進行產品差異化創新，升級社群交互模式，以用戶需求為核心不斷更新迭代產品，引領行業新風口。