進(jìn)入6月，各商家紛紛開啟年中慶模式。開業(yè)9個月的鄭州杉杉奧萊正以其行為方式，成為鄭州商界里一個特別的存在，成為改變鄭州商業(yè)格局的重要角色之一。各類活動搶眼動作紛繁推出的熱鬧背后，鄭州杉杉奧萊在2017上半年接近尾聲之時，交出了近4.3億業(yè)績單，這也成為以遠(yuǎn)郊、大品牌等為標(biāo)簽的奧特萊斯業(yè)態(tài)被更多高凈值消費(fèi)者所接受的縮影。
6月30日這天，一場激“凍”人心的媒體及各界聯(lián)盟單位見面會將在杉杉奧特萊斯廣場冰雪城堡內(nèi)舉行，誠邀鄭州四大報業(yè)傳統(tǒng)媒體.新媒體及其他各類媒體界精英、各大商業(yè)領(lǐng)袖到場參與發(fā)布會活動，讓大家感受零下十度的夏天！
本次見面會一方面旨在為位于杉杉奧特萊斯項目內(nèi)的7月1號金犸象魔幻冰雪王國開業(yè)揭幕，金犸象魔幻冰雪王國內(nèi)含浪漫飄雪景觀、冰雪滑梯、愛斯基摩冰屋、手工冰雪雕、冰雪動漫嘉年華、冰室酒吧、冰雪音樂派對等12個暢玩項目！另一方面討論杉杉奧特萊斯2017年度下半年度宣傳營銷思路，異業(yè)聯(lián)盟計劃，共同探索創(chuàng)新營銷思路，開拓資源共享新渠道。從此次見面會的活動和形式上來看，打破了傳統(tǒng)的見面會的格局，帶給了人們前所未有的體驗。
6月30日媒體見面會當(dāng)天，正是杉杉奧特萊斯一年一度的“會員回饋日”！鄭州杉杉奧萊首屆超級會員日！在這天，會員作為活動的回饋主體，享有全場260支國內(nèi)外知名品牌2-6折優(yōu)惠，免費(fèi)體驗在杉杉奧萊內(nèi)建造的“金馬象魔幻冰雪王國”項目，20米大蛋糕免費(fèi)送！古馳手包免費(fèi)抽！更有近20家餐飲持卡半價，名牌爆品2折瘋狂開搶！更有會員3倍積分、VIP免費(fèi)領(lǐng)取青龍峽門票和鄭東花卉馬戲節(jié)門票，還有冬天衣服夏天買！超省錢的超低折扣！對于老客戶的大力回贈行為，這一系列的大手筆行為體現(xiàn)了杉杉奧萊獨(dú)特的營銷思路。
會員日活動亦是鄭州杉杉奧萊營銷思路的一個縮影。
一方面鄭州杉杉奧萊利用自身的品牌優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢，與多家媒體集團(tuán)戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)與杉杉奧萊在品牌塑造、營銷宣傳、活動組織等方面的全面互動。
在對于消費(fèi)者回饋的同時，考慮到了對于社會上默默提供幫助的各行各業(yè)。就在會員日當(dāng)天下午，誠邀鄭州各大媒體.頂尖房地產(chǎn)行業(yè)首腦.各大銀行主管.各類汽車4s店領(lǐng)導(dǎo).婚慶行業(yè)領(lǐng)軍人.以及旅行社.知名門戶網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在此舉行異業(yè)聯(lián)盟座談會來進(jìn)行商業(yè)合作洽談。
對于在社會各行各業(yè)進(jìn)行跨界聯(lián)盟這一點，使得杉杉奧萊的未來合作前景更加開闊，從而成為車展、房展、主題展等多形式傳播首選平臺。
從以上活動來看，無論從形式還是內(nèi)容，鄭州杉杉奧萊正通過立體營銷以及資源置換模式增強(qiáng)活躍指數(shù)，從而獲得更大消費(fèi)群體以及合作單位的認(rèn)可——
注重滿足消費(fèi)者的多元化需求的同時，將杉杉奧萊打造成集時尚、購物、休閑、娛樂和餐飲為一體的花園式項目，并以系列個性化活動，營造多功能場景，改變對單一購物環(huán)境的認(rèn)知，實現(xiàn)多方共贏。
從區(qū)域大勢來看，除了鄭汴一體化的縱深，自貿(mào)區(qū)、中原城市群等多重戰(zhàn)略紅利疊加下，組團(tuán)紅利效應(yīng)已顯。
身處鄭開大道，多重戰(zhàn)略加分。
區(qū)位優(yōu)勢顯現(xiàn)。鄭州杉杉奧特萊斯項目所在地距離鄭州市中心僅25分鐘車程，在鄭開大道與雁鳴湖大道交叉口。以便捷的交通為載體，其項目所在地一個小時經(jīng)濟(jì)圈輻射范圍包括了鄭州、開封、新鄉(xiāng)、焦作、新鄭、許昌等主要城市以及中西部其他地市區(qū)域，輻射一億人口和5000億元消費(fèi)總額。
組團(tuán)紅利已顯。去年10月鄭州海寧皮革城正式開業(yè)成為中牟商業(yè)新名片。同時，愛琴海購物公園、碧桂園商業(yè)綜合體等項目建設(shè)也在持續(xù)推進(jìn)。與此同時，各大旅游資源集結(jié)也為商業(yè)板塊增加聚客引力。諸如海昌極地海洋公園、王潮歌“只有”主題演藝公園、建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等一系列項目也逐步落地。在中牟著力打造文化產(chǎn)業(yè)高地的定位下，杉杉奧萊所處區(qū)域正在形成組團(tuán)效應(yīng)。
從商業(yè)環(huán)境來看，以遠(yuǎn)郊、大品牌為標(biāo)簽的奧特萊斯，正在真正成為商界新勢力。
實體商業(yè)在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的大肆沖擊后，格局發(fā)生了大的改變。奧特萊斯作為一種舶來品，在經(jīng)過了與市場摩擦、碰撞之后，正在被更大的消費(fèi)群體所接受。隨著市場的調(diào)整，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊趨于常態(tài)后，奧特萊斯受到更多高凈值消費(fèi)者的青睞。
從自身稟賦來看，杉杉給了鄭州奧萊實力背書。
鄭州杉杉奧特萊斯廣場背后的杉杉集團(tuán)，在中國企業(yè)界屬明星企業(yè)。
資料顯示，杉杉集團(tuán)由鄭永剛創(chuàng)立于1989年，目前已從單一的服裝業(yè)務(wù)發(fā)展成為集科技、時尚、投資等產(chǎn)業(yè)于一體的多元化產(chǎn)業(yè)集群。自2002年以來，杉杉集團(tuán)連續(xù)11年入選全國企業(yè)500強(qiáng)，資產(chǎn)總額超過261億元。
其上市板塊杉杉股份亦是窺測其實力的有效途徑。
杉杉股份的鋰電池材料、新能源汽車、能源管理這三大板塊都屬于新能源業(yè)務(wù)，已經(jīng)是名副其實的新能源巨頭。截至目前，杉杉正極材料產(chǎn)銷量全球第一，負(fù)極的人造石墨產(chǎn)銷量國內(nèi)第一、全球第二，是全球規(guī)模最大的鋰電材料供應(yīng)商。杉杉儼然已完成從中國服裝行業(yè)的第一家上市公司實現(xiàn)跨界到新能源產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。
除此之外，杉杉還是國內(nèi)較早布局金融領(lǐng)域的民營企業(yè)，目前逐漸構(gòu)筑起了以銀行業(yè)和保險業(yè)為支撐的金融體系群，并對外提供多元化的綜合性金融服務(wù)。
2011年9月，杉杉聯(lián)手日本最大的開發(fā)商三井不動產(chǎn)株式會社，共同開發(fā)的寧波杉井奧特萊斯商業(yè)廣場開業(yè)，并共同推進(jìn)“杉杉奧特萊斯”在全國的發(fā)展。與此同時，與另一個日本財團(tuán)伊藤忠商事共同投資的城市地標(biāo)綜合體寧波中心設(shè)計方案也首次亮相，雙方首次聯(lián)手進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)。
諸如此都成為杉杉奧萊在豫發(fā)展的底氣所在。
