原標(biāo)題：【獨(dú)家】倔強(qiáng)造汽車漆，嘉寶莉此舉是“救贖”還是“補(bǔ)短板”？
近年來，嘉寶莉、展辰、巴德士等以民用涂料為主的領(lǐng)軍型企業(yè)，紛紛向工業(yè)漆領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。另據(jù)《涂界》記者獨(dú)家了解到，三棵樹目前也正在籌劃進(jìn)入工業(yè)漆。這些涂料大佬們心里究竟盤算著什么，是謀求更大的市場份額？還是建筑涂料和木器涂料市場不行了？又或者是其他原因？
外界普遍認(rèn)為，中國涂料企業(yè)是在市場低迷期轉(zhuǎn)型以謀求新的增長點(diǎn)，實(shí)際更重要的是企業(yè)在為未來發(fā)展壯大鋪路。以嘉寶莉?yàn)槔瑥漠?dāng)初的國內(nèi)民族涂料老大，至今已滑落成老二，且跟老大的差距越拉越大，再到現(xiàn)在進(jìn)入汽車漆領(lǐng)域，讓人不禁發(fā)問，難道嘉寶莉感受不到汽車漆市場的血雨腥風(fēng)嗎？倔強(qiáng)造汽車漆只為求大，還是一種救贖之舉？
“救贖”還是“補(bǔ)短板”？
涂界記者6月30日獲悉，嘉寶莉?qū)⒂?月5日在江門舉行“嘉寶莉與歐洲化學(xué)合資公司既歐達(dá)亞公司啟動(dòng)儀式”新聞發(fā)布會(huì)。這意味著，嘉寶莉?qū)⒄竭M(jìn)入汽車漆領(lǐng)域。嘉寶莉表示，此舉旨在“推動(dòng)中國工業(yè)涂料再上新臺(tái)階”、“希望尋求打破困局的方法，成為民族汽車工業(yè)漆的新力軍”。
資料顯示，嘉寶莉主要從事涂料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，業(yè)務(wù)主要集中在民用涂料領(lǐng)域，主要產(chǎn)品為建筑涂料和木器涂料兩大類。根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)顯示，嘉寶莉2012年-2014年?duì)I業(yè)收入分別為23.013億元、25.353億元、27.858億元。
涂界記者注意到，嘉寶莉在2015年銷售業(yè)績有所下滑，2016年業(yè)績有所上升，但幅度并不大。“近幾年來，嘉寶莉業(yè)績并不突出，增速逐步放慢，且有下滑趨勢。而為了遏制住業(yè)績下滑風(fēng)險(xiǎn)，嘉寶莉在藝術(shù)涂料、防水涂料、地坪漆等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，希望有所突破，但這些領(lǐng)域并不是在短期內(nèi)能形成規(guī)模的。”分析人士表示。
數(shù)據(jù)顯示，嘉寶莉2014年在木器涂料、建筑涂料的銷售占比分別為56.87%及36.23%。而在這兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，嘉寶莉的競爭對(duì)手可謂高手如云。在建筑涂料方面，與立邦、多樂士、三棵樹等企業(yè)的差距正逐步拉大；木器涂料方面，立邦、多樂士、威士伯-華潤、展辰、巴德士、長潤發(fā)、大寶化工、君子蘭、三棵樹等均在家具漆、家裝木器漆不同領(lǐng)域有著較大的市場份額。
從更細(xì)分的領(lǐng)域來看，立邦、多樂士在內(nèi)墻涂料領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了很大的市場份額，并且立邦的擴(kuò)張速度很快；立邦、三棵樹、亞士、美涂士、巴德士、固克涂料、久諾、富思特、SKK、STO等在工程建筑涂料領(lǐng)域有著較強(qiáng)的優(yōu)勢，前三位企業(yè)發(fā)展更是強(qiáng)勢。
“近年來的業(yè)績并不理想，嘉寶莉也正為此考慮”。涂界記者注意到，早在2011年的一次經(jīng)銷商會(huì)議上，原嘉寶莉集團(tuán)董事長仇啟明就表示，希望嘉寶莉人用8年的時(shí)間再增長5倍，當(dāng)時(shí)2010年嘉寶莉銷售額剛剛突破20億大關(guān)，也就是說到2020年前實(shí)現(xiàn)100億的銷售目標(biāo)，意味著每年必須要達(dá)到20%以上的增長率。
到了2013年，嘉寶莉還制定了“未來5年翻番”目標(biāo)，即到2018年銷售額60億元，也是每年必須要保證6個(gè)億（同比增長20%）的增速才能實(shí)現(xiàn)。但從數(shù)據(jù)來看，2011年24億（增長13.21%），2012年22.856億（增長12.08%），2013年25.168億（增長10.81%），2014年27.665億（增長10%），嘉寶莉這幾年業(yè)績?cè)鏊僦鸩椒啪彙?/p>
綜合分析來看，“面對(duì)如此多且強(qiáng)大的競爭對(duì)手，嘉寶莉再寄希望謀求更大發(fā)展，付出的努力將比原來更大，且留給的空間和機(jī)會(huì)也并不多。”分析人士表示，“為防止業(yè)績下滑的風(fēng)險(xiǎn)，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，做大做強(qiáng)，嘉寶莉就把寶壓在了汽車工業(yè)漆，希望補(bǔ)齊短板并取得更大成績。這看起來就像一次救贖。”
早在2009年，嘉寶莉就開始布局工業(yè)漆，當(dāng)時(shí)成立了工業(yè)漆事業(yè)部，主要針對(duì)工業(yè)漆和地坪漆業(yè)務(wù)。但經(jīng)過幾年發(fā)展后，并沒有取得突破性進(jìn)展。因此，“嘉寶莉希望以汽車漆為突破口，來打開工業(yè)漆局面。”
為何尋求以汽車漆為突破口？嘉寶莉稱，目前，中國乘用車市場的年均速度在不斷增長，作為汽車配套產(chǎn)業(yè)的汽車油漆也正在不斷的壯大，未來汽車漆市場存在很大的發(fā)展空間。但是汽車漆的性能要求極高，而我國的汽車涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前缺乏創(chuàng)新技術(shù)，生產(chǎn)控制技術(shù)相對(duì)落后。嘉寶莉較早前就有所覺悟，一直在水性工業(yè)漆的發(fā)展道路上探索與努力，希望尋求打破困局的方法，成為民族汽車工業(yè)漆的新力軍。
“未來汽車漆市場存在很大的發(fā)展空間”、“我國的汽車涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前缺乏創(chuàng)新技術(shù)”，這是嘉寶莉?qū)δ壳爸袊嚻岚l(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢所做的判斷。但這種判斷，究竟與現(xiàn)實(shí)是否相符呢？
中國作為世界最大的汽車市場，吸引了眾多跨國涂料企業(yè)的入局，搶攤國內(nèi)汽車涂料市場，目前外資品牌汽車涂料產(chǎn)量份額已占到了一半以上。PPG、艾仕得、巴斯夫、阿克蘇諾貝爾、立邦、韓國KCC、日本關(guān)西及湘江關(guān)西（關(guān)西系汽車漆）等七大公司在中國汽車涂料市場的銷售份額在80%左右。
此外，我國汽車涂料市場環(huán)境相對(duì)封閉，目前的市場主要由獨(dú)資或合資汽車涂料主導(dǎo)，且與引進(jìn)轎車系列相配套，幾乎是從哪個(gè)國家引進(jìn)的轎車產(chǎn)品，就配套采用哪個(gè)國家的汽車涂料體系，也就是說，國內(nèi)高檔汽車涂料市場幾乎全被外國品牌壟斷。
涂界記者注意到，日系汽車涂料市場以關(guān)西涂料&湘江關(guān)西、立邦涂料為主；韓系以KCC涂料為主；歐美系以艾仕得、PPG、巴斯夫、阿克蘇諾貝爾為主；在國內(nèi)自主品牌汽車涂料市場中國際各大品牌也均有不同程度的市場占有率。
數(shù)據(jù)顯示，2016年我國規(guī)模以上1358家涂料制造企業(yè)涂料產(chǎn)量累計(jì)達(dá)1899.78萬噸，其中汽車涂料產(chǎn)量約為187.73萬噸。而根據(jù)《涂界》所掌握的數(shù)據(jù)顯示，在汽車漆領(lǐng)域的市場集中度非常高，2016年前七大汽車漆企業(yè)市場占有率已高達(dá)80%左右。
“在這樣一個(gè)市場高度集中的細(xì)分領(lǐng)域，即使跟嘉寶莉聯(lián)合的這家外資企業(yè)有著很強(qiáng)的汽車漆技術(shù)，也很難分得一杯羹。”業(yè)內(nèi)分析人士表示，“與此同時(shí)，嘉寶莉除了擁有外資技術(shù)外，在渠道掌控、市場運(yùn)作及管理、技術(shù)服務(wù)等方面并沒有任何經(jīng)驗(yàn)，這些完全依賴外資企業(yè)顯然也不現(xiàn)實(shí)。”
該分析人士還表示，“在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，以及涂料業(yè)趨于飽和的背景下，外資涂料品牌仍頗為看好在華‘錢景’，加速布局中國中低端汽車漆消費(fèi)市場。目前在華的很多外資汽車漆企業(yè)，已正在加緊布局中低端市場，如果布局完成的話，嘉寶莉就很難有機(jī)會(huì)勝出。”
除上述提到的外資企業(yè)外，納路、宣偉等較為強(qiáng)勢的企業(yè)在華也有一定的汽車漆市場份額；此外，依多科、沃爾瓦格、海默拉特等后進(jìn)入中國市場的外資優(yōu)秀企業(yè)，目前也在發(fā)力中國市場，紛紛于近期在華新建了汽車漆工廠。
與此同時(shí)，嘉寶莉不僅要面對(duì)外資企業(yè)的強(qiáng)勢競爭，還面臨著來自國內(nèi)本土企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前，國內(nèi)企業(yè)如維新制漆、四方威凱、金力泰、中山大橋、雅圖新材、東來涂料、深圳啟迪、雙虎涂料、燈塔涂料、天鵝涂料、實(shí)創(chuàng)化工、鑫展旺等大批廠家也都有自己的市場份額。
對(duì)于此次嘉寶莉進(jìn)入汽車漆領(lǐng)域，有網(wǎng)友這樣評(píng)論稱，“嘉寶莉做汽車漆，就是個(gè)笑話！聯(lián)合一個(gè)什么西班牙的歐洲化學(xué)涂料，在汽車原廠漆甚至在涂料領(lǐng)域名不見經(jīng)傳，有那么容易做嗎？湘江有關(guān)西撐著，可以在三分天下的日系品牌中和立邦分蛋糕，你嘉寶莉和西班牙歐洲化學(xué)涂料有啥？等著瞧吧。”“想多了，死的更快。”
“對(duì)于嘉寶莉而言，此次轉(zhuǎn)型將面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。至于能否成功轉(zhuǎn)型，前景幾何，還有待市場考驗(yàn)。”分析人士表示，“對(duì)增速放緩的涂料行業(yè)來說，謀求新的增長點(diǎn)已成大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)；對(duì)涂料企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型是一條需要探索的道路，也必定成為大勢所趨。時(shí)下，不謀變，未來將很難有所成就。”（涂界）