借道徐福記，雀巢Quality Street巧克力正式進入中國市場。不過，你可能結婚才會想著去買。

7月4日，徐福記喜鋪在上海吉梵金融中心開了一場新品發(fā)布會，宣布雀巢旗下Quality Street巧克力正式進入中國市場，包括四種口味：榛子融心、草莓香草、檸檬芝士蛋糕和提拉米蘇。Quality Street1936年創(chuàng)立于英國，據(jù)稱，在中國銷售的Quality Street由徐福記東莞工廠生產，銷售也由徐福記團隊負責。它將作為喜鋪渠道中的高端產品散裝銷售。

2011年雀巢花17億美元收購了徐福記60%股權。但過去幾年，雀巢在中國賣得最好的依然是速溶咖啡。雀巢曾經(jīng)在財報中特別提到中國市場，在中國，“我們需要將產品線重新調整，以便適應善變的中國消費者”。

雀巢將在英國賣得最好的品牌Quality Street巧克力引入中國可能正是基于這種調整。在此之前，2015年雀巢已經(jīng)宣布借助徐福記渠道，讓旗下奇巧巧克力重歸中國市場。不過目前為止，在中國巧克力市場上，據(jù)市場研究機構英敏特的數(shù)據(jù)，擁有M&M''''''''s和德芙的瑪氏（43.7%）市場份額位居第一，遠超過雀巢的10.4%。

對于雀巢，引進全新品牌Quality Street，借助徐福記特有的喜鋪渠道，進入一個全新的高端婚慶市場，或能加強旗下巧克力業(yè)務的分量。

而按照官方說法，Quality Street也將豐富徐福記喜糖產品種類齊全、引入高端產品線也是徐福記的一次升級。

徐福記市場調研結果顯示，在買婚禮伴手禮上，中國最在意品牌、包裝和口味這三件事。而說到底，這關乎中國人的面子問題。這個搭載著英國宮廷文化的巧克力看上去還挺適合結婚講排場的中國人。

喜鋪本身是徐福記轉型的一部分。以往糖果銷售渠道多集中在賣場、超市、批發(fā)市場，2014年，徐福記推出喜慶專項計劃，在江蘇、浙江、福建三地率先推出專門店喜鋪。喜鋪是這些城市的特有渠道，消費者可以在喜鋪購買婚慶所需的所有物品。

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