距離2015年的“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)的音樂版權(quán)市場(chǎng)逐漸步入正軌，而在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻越發(fā)的激烈。在千千靜聽、天天動(dòng)聽等成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品之后，酷我音樂的處境也越發(fā)堪憂。

在此之前，就有媒體指出在騰訊音樂娛樂集團(tuán)完成IPO之后，酷我音樂或?qū)⒈粦?zhàn)略性拋棄，很有可能成為下一個(gè)天天動(dòng)聽。這消息或并非空穴來(lái)風(fēng)。2005年成立的酷我音樂，已經(jīng)存在了長(zhǎng)達(dá)12個(gè)年頭，甚至成為一代人的回憶，筆者上大學(xué)時(shí)就是用的酷狗和酷我，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是裝機(jī)必備。不過(guò)，從2015年至今，酷我音樂已經(jīng)兩度“賣身”，換來(lái)的不是抱團(tuán)后的蒸蒸日上，而是用戶數(shù)量、質(zhì)量的嚴(yán)重下滑。

進(jìn)入2017年以后，酷我在各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告中，普遍開始跌出市場(chǎng)前三的位置。比如在聯(lián)通沃指數(shù)中，酷我音樂已經(jīng)連續(xù)數(shù)月被網(wǎng)易云音樂超越而排名第四，在DCCI發(fā)布的《2016-2017年中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)價(jià)值研究報(bào)告》中，酷我音樂的市場(chǎng)滲透率僅為10%，遠(yuǎn)輸于第一梯隊(duì)的酷狗音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂。最明顯的是體現(xiàn)用戶關(guān)注度的百度指數(shù)，酷我已經(jīng)被QQ音樂、網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂甩出幾條街。且酷我音樂的主要用戶集中在90前，已然淪為在線音樂市場(chǎng)的“古董級(jí)”產(chǎn)品，這似乎并不是一個(gè)好消息。

(最新的中國(guó)聯(lián)通沃指數(shù)大數(shù)據(jù)-音樂類排名)

(近兩年幾大主流音樂產(chǎn)品百度指數(shù)走勢(shì)，酷我音樂自2015年9月被網(wǎng)易云音樂趕超后，下滑得有點(diǎn)尷尬)

當(dāng)然，在用戶數(shù)量下滑之外，更令酷我頭疼的或許是用戶質(zhì)量的下滑，最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)便是用戶的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿。數(shù)字專輯已經(jīng)成為在線音樂平臺(tái)重要的付費(fèi)收入來(lái)源，我們對(duì)比了酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等最具代表性的四家在線音樂平臺(tái)，酷我音樂的表現(xiàn)并不樂觀，甚至可以說(shuō)非常慘淡。

第一張是美國(guó)搖滾樂隊(duì)Imagine Dragons夢(mèng)龍樂隊(duì)的《Evolve》，四大音樂平臺(tái)都同時(shí)銷量，網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂都有2萬(wàn)多或1萬(wàn)多張的銷量，而酷我只有可憐的2000多張。

第二張是“水果姐”Katy Perry新發(fā)布的數(shù)字專輯《Witness》，四大音樂平臺(tái)均有銷售，除了20元一張的專輯購(gòu)買，還提供了單首兩元的形式。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，酷我音樂的銷量?jī)H有9325首，而QQ音樂的銷量卻達(dá)到了55萬(wàn)首，網(wǎng)易云音樂更是高達(dá)60萬(wàn)首之多。酷我的銷量不急網(wǎng)易云音樂的2%。

或許會(huì)有人質(zhì)疑三家在線音樂平臺(tái)在用戶群體上的差異，我們來(lái)對(duì)比另一張數(shù)字專輯的銷量成績(jī)，陳奕迅近期推出的全新EP《放&披風(fēng)”》，酷我音樂的銷量?jī)H為8754張，QQ音樂賣出了33萬(wàn)張，酷狗音樂賣出了34萬(wàn)張，網(wǎng)易云音樂也取得了近22萬(wàn)張的成績(jī)，酷我音樂的劣勢(shì)十分明顯。

而在看起來(lái)有些小眾的民謠和獨(dú)立音樂人方面，謝春花可以說(shuō)是獨(dú)立音樂人的新勢(shì)力，并在不久前發(fā)布了名為《知非》的數(shù)字專輯。網(wǎng)易云音樂的銷量達(dá)2.6萬(wàn)多張，QQ音樂售出了8812張，酷狗也有1654張，而在酷我音樂上只有可憐的616張。

講真，當(dāng)看到上面那四組數(shù)字專輯銷量對(duì)比數(shù)字的時(shí)候，筆者是非常震驚的。雖然各項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)都表明了酷我音樂在不斷下滑，但是沒有想到的是，這個(gè)平臺(tái)用戶質(zhì)量竟然已經(jīng)淪落到這樣的程度了，可以說(shuō)慘不忍睹。

數(shù)字專輯的數(shù)據(jù)，再次證實(shí)了一個(gè)事實(shí)，酷我已然遠(yuǎn)離在線音樂的第一梯隊(duì)，甚至走向被淘汰的邊緣，原因何在?

無(wú)論是當(dāng)初和酷狗合并成立中國(guó)音樂集團(tuán)，還是后來(lái)和QQ音樂合并成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)，酷我音樂從來(lái)都是弱勢(shì)的一方。彼時(shí)酷我音樂的價(jià)值在于龐大的用戶基礎(chǔ)和一定數(shù)量的版權(quán)，而在這些資源被酷狗音樂和QQ音樂稀釋之后，酷我所存在的價(jià)值逐漸式微。

而最終的受害者卻是用戶。如此前媒體所說(shuō)的，如今的酷我音樂已經(jīng)是騰訊音樂資本運(yùn)作的犧牲品，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)的嚴(yán)重下滑，比如說(shuō)酷我強(qiáng)行在APP中加入直播、K歌等功能，內(nèi)容質(zhì)量卻良莠不齊，且夾雜著大量的推廣、廣告和暴露內(nèi)容，如此不尊重用戶，又如何換來(lái)用戶的青睞呢。

(酷我上面的美女直播，乍一看，這還是個(gè)音樂APP嗎……)

總的來(lái)說(shuō)，酷我已經(jīng)離音樂越來(lái)越遠(yuǎn)，早已不再是當(dāng)年雷鳴(酷我音樂創(chuàng)始人)一手打造的音樂APP領(lǐng)頭羊了。創(chuàng)新的缺乏，資本的不斷挪騰，以及自我的不斷折騰，或?qū)е铝丝嵛业某掷m(xù)衰落之勢(shì)。或許，酷我真的離成為下一個(gè)千千靜聽/天天動(dòng)聽不遠(yuǎn)了……