近日，美特斯邦威位于北京繁華商圈西單的旗艦店在經(jīng)營(yíng)8年之后歇業(yè)了，官方回應(yīng)，店鋪經(jīng)營(yíng)不佳，最終選擇撤店。

在此之前的一段日子里，這棟4層樓的店面一直被條幅遮擋，告示上寫明，品牌在裝修升級(jí)，有一些顧客在“大眾點(diǎn)評(píng)”上詢問，這家相比美邦一般門店，款式種類還算比較齊全的旗艦店何時(shí)能再開門，但目前看來是不會(huì)了。如果你去國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“北京美特斯邦威服飾有限公司西單店”的注冊(cè)名已經(jīng)處于“注銷”狀態(tài)。

這家據(jù)官方說法單日營(yíng)業(yè)額能高達(dá)100萬(wàn)元的主力銷售門店，所在的地段稱得上是黃金商業(yè)區(qū)，附近匯聚了西單大悅城、老佛爺百貨、漢光百貨等大型商場(chǎng)，以及華威大廈、西單明珠等年代較久遠(yuǎn)的小商品聚集地，整體消費(fèi)群體偏年輕，以學(xué)生和新晉的職場(chǎng)人士為主。

但就算占據(jù)了這樣的地理位置，美邦在北京僅存的旗艦店最終也還是沒有逃脫關(guān)店的命運(yùn)。不過回顧一下這幾年美邦在西單旗艦店的狀況也不難解釋，相比臨街快時(shí)尚品牌H&M和 ZARA ，美邦店內(nèi)人數(shù)寥寥，而為了吸引客流而循環(huán)播放的促銷廣播也被消費(fèi)者詬病。

實(shí)際上不僅是西單旗艦店，美邦在全國(guó)范圍內(nèi)都在大舉關(guān)店，2012年美邦的門店總數(shù)為 5220家，到2015年數(shù)量縮減到3700家，原先在很多一線城市黃金地段擁有門店的美邦開始慢慢淡出人們的視野。

2012 年美邦叫停旗下的高端子品牌ME&CITY在上海淮海路商圈的旗艦店，2014年美邦位于北京王府井步行街的旗艦店關(guān)門，后者曾是美邦在北京最大的旗艦店。當(dāng)時(shí)美邦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之后公司將深耕二三線城市，優(yōu)化終端店鋪的布局。的確，這些本來充當(dāng)形象店的旗艦店，都要面臨一個(gè)問題，有限的客流和高昂的租金并沒有帶來更可觀的利潤(rùn)，反而提升了公司的經(jīng)營(yíng)成本。這也是近兩年，美邦關(guān)店和開店并舉的原因，相比2015年，去年美邦擁有的直營(yíng)店和加盟店還增加了200多家。

同時(shí)美邦還在大力發(fā)展旗下的兩大童裝品牌MOOMOO以及ME&CITY Kids（米喜迪），2015年曾表示要把400家童裝門店在兩年內(nèi)增加到1000家。另外公司也在試圖轉(zhuǎn)型O2O，除了收回曾剝離的自有電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，也在積極入駐電商平臺(tái)。

去年年報(bào)顯示，美邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.19億元，與上年同期相比增長(zhǎng)3.56％，利潤(rùn)總額為1.63 億元，同比增長(zhǎng) 223.62%，這是從2012年以來公司首次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)有所回升，但需要注意的是，短暫盈利也和集團(tuán)去年以9.83億元現(xiàn)金將持有的上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給康橋?qū)崢I(yè)有關(guān)。

今年第一季度，美邦的業(yè)績(jī)就沒那么樂觀了。財(cái)報(bào)顯示，美邦的營(yíng)業(yè)收入約16.7億元，同比下降12.89%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2893萬(wàn)元，比上年同期下降43.68%。