海都訊 日前，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國商報社主辦，亞洲品牌網(wǎng)聯(lián)辦的“第五屆中國商業(yè)創(chuàng)新大會暨中國品牌500強發(fā)布會”在北京落下帷幕。作為本土男裝中流砥柱的利郎，憑借三十年如一日的專注精神，同華為、海爾、格力等品牌一道，榮登“2017中國品牌500強”榜單。

此次峰會云集了各行業(yè)、各領域的頂級智庫、標桿企業(yè)和投資財團，眾出席嘉賓就更好發(fā)揮品牌在商業(yè)活動中的引領作用進行了多方討論，希望為未來推動更多中國品牌走出國門、走向世界提供更寬廣、更多元的商業(yè)創(chuàng)新與品牌建設新思路。利郎作為業(yè)界少數(shù)幾家銳意改革并取得階段性成果的企業(yè)，獲此榮譽堪稱實至名歸。

從“提質(zhì)不提價”到“好又便宜”

近年來，服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢疲軟，男裝需求普遍下滑，雖有回暖趨勢，但整體前景仍不明朗。不少企業(yè)深陷庫存過剩與關店潮的泥潭，以往粗放式的批發(fā)模式也因過度同質(zhì)化而喪失市場活力，無法承受新一輪消費升級的考驗。而作為久經(jīng)沙場的一員老將，利郎早在數(shù)年前就開啟了批發(fā)轉零售的精細化品牌運作模式，在生產(chǎn)、渠道、服務等領域多管齊下，貫注品牌倡導的“簡約不簡單”精神，不斷升級品牌核心競爭力。

在加快產(chǎn)業(yè)轉型的道路上，一方面，利郎建立起了一套高效的數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)及時且精準地對市場需求做出反應，提供有效供給。另一方面，品牌打造了一支國際設計團隊，對產(chǎn)品和面料展開自主研發(fā)，以高達60%的原創(chuàng)率與其他同質(zhì)化品牌拉開競爭優(yōu)勢。可以說，為更好地貫徹落實品牌“提質(zhì)不提價”到“好又便宜”的戰(zhàn)略轉型，利郎在生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)上下足了工夫。

與此同時，利郎還大力推行終端門店改革，重新升級門店形象與服務接待，在接觸消費者的一線優(yōu)化消費體驗，進一步夯實品牌美譽度。這一舉措帶來的效益，讓利郎充滿信心。“目前，利郎在保有原來優(yōu)勢的基礎上，正積極拓展一線、二線城市的銷售渠道，有重點、有層次地布局新推出的輕商務系列，目前初戰(zhàn)告捷，品牌正計劃進一步深耕市場，推進發(fā)展目標。”利郎有關負責人如是說。

商務男裝時尚轉型的引領者

利郎推動的上述諸多變革，也取得了階段性成果。據(jù)統(tǒng)計，2017年1月至5月,中國利郎同店銷售與2016年相比取得中單位數(shù)的增長，2017年公司冬季訂貨會訂單總金額取得低雙位數(shù)的增長。利郎有關負責人認為，“公司延續(xù)了良好的銷售勢頭，在2017年秋季訂貨會實現(xiàn)高單位數(shù)增長的基礎上再進一步，符合我們之前對公司經(jīng)營的預期，印證了行業(yè)復蘇事實。”

轉型的成果，從2017年利郎冬季新品發(fā)布會上也可見一斑。這季新品，利郎在剪裁和廓形上彰顯出了相當程度的用心，大大削弱了冬裝，尤其是羽絨服過往給人留下的臃腫印象，取而代之的是用線條勾勒的層次，更加挺拔和風格化。同時，此次設計在用色上摒棄了深藍、暗紅、深駝色等傳統(tǒng)色彩，轉而大膽借鑒女裝的用色，在黑、灰基本色外，引入具有自然原生感的中性色彩，更具年輕化的趨勢。

此外，這季新品設計在保留原有商務風格的基礎上，融入了更多運動休閑元素，利用拉鏈、織帶等小細節(jié)塑造視覺反差，制造打破沉悶的不安分因子。此舉不僅讓商務風格不再無聊，還變得靈活實穿。尤其是將商務風格外套同運動風格內(nèi)搭相結合的模特展示，無論是從著裝風格，還是從實際著裝需要來看，都讓我們看到了一個外表冷淡、內(nèi)心火熱、時刻蓄勢待發(fā)、奔向夢想的都市新商務人士形象。

與此形象相比，利郎本身更多地借新品發(fā)布會透露出自己蓄勢已久、伺機而動的決心。無論是總裁王良星在數(shù)次發(fā)布會上頻頻提及的“儲備人才，投資未來”，還是公司總經(jīng)理潘榮彬談及聚力原創(chuàng)投入時“引領市場”的信心，抑或是輕商務門店向一線城市擴張的態(tài)勢——步步為營的積累，都讓人看到了利郎崛起為本土男裝領導者的潛質(zhì)。

利郎（中國）有限公司總裁王良星：要敢想，要敢做

兩三年前，當我們提出“好又便宜”的發(fā)展目標時，很多人都覺得是癡人說夢。但近兩年來，利郎的穩(wěn)步發(fā)展正在一步步證明，我們可以做到，而且還能做得更好。經(jīng)營上，我們重視產(chǎn)品的研發(fā)、品質(zhì)的把控和效率的提升；管理上，我們重視人才的培養(yǎng)和鼓勵機制的建設——做到把事關企業(yè)發(fā)展的命脈牢牢抓在手里。關于未來，我想說的只有六個字：“要敢想，要敢做。”

現(xiàn)階段是利郎推動改革轉型、升級品牌最好的時候，根據(jù)自身發(fā)展的優(yōu)勢，跟上市場的節(jié)奏，不斷探索和嘗試新的發(fā)展思路——這樣的創(chuàng)新精神是企業(yè)永葆生機的源泉。利郎目前的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點，未來也將繼續(xù)堅持和發(fā)揚這種精神，放眼海外，走得更遠。

利郎《我是型男》全國海選開啟

海都訊 “我們生來就不同，也許你不愿意隨大流，不喜歡爛大街的音樂。如果排斥平庸，那就定義自己的生活，利郎為你開啟一個全新的平臺，態(tài)度人生，為自己標榜，我是型男。”利郎2017年首屆大型全國海選活動《我是型男》近日在全國各地同時啟動，涵蓋各個利郎門店。參賽選手可于即日起至7月3日到利郎門店現(xiàn)場報名，由門店搭配師為其挑選服裝。活動分為兩輪：區(qū)域比賽及全國總決賽。

本次賽事旨在詮釋中國男士不同的型男理念。在當今的理念中，“有型”通常與“顏值”掛鉤，而“有型”比“顏值”更有深度。顏值停留在視覺層面，有型則是服裝、舉止、思想所散發(fā)出來的魅力。此次利郎以“我是型男”為主題，詮釋新的型男理念。百變、隨性、拼搏、桀驁……每個人身上特有的代表性詞匯皆是有型的化身，利郎通過兩輪的比賽以及投票來展現(xiàn)都市男性的另外一面。

與其他海選不同的是，本次活動采用線下報名，線上投票的形式，堅持公平競爭的原則，鼓勵更多的參賽選手報名。“我們需要的是最真實的你，一個永不輕易說放棄，對生活始終保持熱情的你；一個在旅途中勇于迎接未知挑戰(zhàn)的你，一個由內(nèi)而外散發(fā)人格魅力的你。只要你敢表現(xiàn)，我們就敢為你發(fā)聲。”利郎有關負責人如是說。