聯(lián)商網(wǎng)消息：明天將是今年618的峰值日，阿里、京東激戰(zhàn)正酣，當(dāng)然，作為真正造節(jié)鼻祖的線下零售超市也推出自己的新玩法。《聯(lián)商網(wǎng)》近期調(diào)研永輝超市、物美超市、家樂(lè)福、歐尚超市、蘇果等超市巨頭們的618大促活動(dòng)，看看今年它們是怎么玩的？
今年的618，正值“父親節(jié)”。永輝超市浙江18家門店，以及上海、江蘇35家門店，在6月15日-6月25日之間，共同推出“要送爸爸健康好腸胃，舒化高鈣、低脂肪系列通通6.18折”活動(dòng)。
據(jù)了解，通過(guò)微信鏈接或者掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，就可領(lǐng)取6.18折優(yōu)惠券，完成領(lǐng)取后，收銀臺(tái)使用微信掃碼或者推文鏈接調(diào)出券碼結(jié)賬，便可立享優(yōu)惠。
今年的618，物美+多點(diǎn)打造“爽購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)期間配電器的東西全部特價(jià)�！八�(gòu)節(jié)”活動(dòng)于6月16日晚18點(diǎn)正式開(kāi)啟。
具體活動(dòng)包括：0元購(gòu)、6折封頂、買一贈(zèng)一、滿39送水一提、99減30、滿60-20、第二件半價(jià)等。此外，還有日用百貨滿50元立減15，夏涼商品、父親節(jié)專屬半價(jià)特惠，愛(ài)寵食品低至5折，以及周二、周六建行62信用卡滿80立減20等，同時(shí)6.16-6.18期間逛超市，還可以免費(fèi)獲得農(nóng)夫山泉。
此外，《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，618活動(dòng)期間，華東物美&飛凡APP將開(kāi)啟“全國(guó)百城千店瘋狂年中慶”大型優(yōu)惠活動(dòng)。
活動(dòng)主要包括：1、6月6日-18日，飛凡通新用戶可在飛凡app618年中慶活動(dòng)頁(yè)面150元購(gòu)200超市抵用券；2、6月6日-15日使用飛凡通，支付滿20元隨機(jī)減，最高免單；3、6月16日-18日使用飛凡通，支付滿20元購(gòu)物享半價(jià)，最高減30元。
6月16日-6月22日，家樂(lè)福華東門店推出“特惠組合價(jià)！特惠折扣價(jià)！特惠超劃算！”三重優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)了解，活動(dòng)期間，家樂(lè)福華東門店大米7折，紙品8折，冷凍水產(chǎn)7.5折。
《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，今年的618，歐尚超市江寧店聯(lián)合京東到家，推出“7折年中大促提前享”活動(dòng)。據(jù)了解，6月11日―6月13日可享受購(gòu)物滿59減18。
今年618，蘇果將于6月16日-6月18日舉辦為期三天的會(huì)員特惠活動(dòng)，除了有上百款品牌商品5折起專供會(huì)員，門店還推出了線上優(yōu)惠支付、夏涼商品超值搶購(gòu)等活動(dòng)。
據(jù)了解，活動(dòng)期間，華潤(rùn)蘇果購(gòu)物廣場(chǎng)及部分蘇果社區(qū)店推出品牌商品5-8折活動(dòng)。此外，蘇果還聯(lián)合飛凡通、微信、支付寶采用在線支付多重獎(jiǎng)勵(lì)。
近年來(lái)，線上線下融合成為實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。從此次618的活動(dòng)中就可以看出來(lái)，線下超市和線上平臺(tái)合力為消費(fèi)者帶去新玩法、新體驗(yàn)。
根據(jù)調(diào)研零售企業(yè)在618期間的促銷活動(dòng)，《聯(lián)商網(wǎng)》認(rèn)為：
第一、積極參與618活動(dòng)，盡管這個(gè)節(jié)日是由電商企業(yè)提出，但是作為善于造節(jié)的實(shí)體零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，就像線上線下已經(jīng)無(wú)法完全分清界限，不管“黑貓白貓逮到老鼠就是好貓”，不放過(guò)任何提升銷售的機(jī)會(huì)，電商企業(yè)造的節(jié)也一點(diǎn)不放過(guò)；
第二、即便是與618大促相關(guān)，但是每家企業(yè)還會(huì)有自己主題的節(jié)日。例如永輝推出父親節(jié)、物美推出爽購(gòu)節(jié)、歐尚推出的年中慶，總之交織輝映異常熱鬧；
第三、實(shí)行跨界聯(lián)合，例如蘇果聯(lián)合飛凡、微信、支付寶，歐尚聯(lián)合京東到家，物美在華東也聯(lián)合的飛凡等，線上線下高度融合的新零售時(shí)代，促銷活動(dòng)也是實(shí)現(xiàn)跨界玩法；
第四、促銷內(nèi)容創(chuàng)新型不足，不管線上還是線下，依然使用過(guò)去傳統(tǒng)的促銷手段：折價(jià)、滿贈(zèng)、折扣券等，圍繞商品做優(yōu)惠活動(dòng)。零售要想有新突破，促銷手段創(chuàng)新有待提高。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心主任、上海商學(xué)院教授周勇認(rèn)為，電商要造節(jié)的原因，恰恰因?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)日往往是實(shí)體零售的狂歡，所以只能靠造節(jié)來(lái)回避傳統(tǒng)渠道的高峰期。對(duì)于實(shí)體零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，有節(jié)促銷，無(wú)節(jié)造節(jié)促銷已經(jīng)運(yùn)作爐火純青，在與電商的融合中，已經(jīng)學(xué)會(huì)引狼入室，與狼共舞。