\u00A0 \u00A0 在信息爆炸的時代，廣告總是充斥在我們身邊的每個角落。但如今許多品牌，總愛把自己的品牌主張宣揚得很高大上，實則虛無縹緲，讓人一眼看上去不知所云，無法感同身受地體會。亦或是通過一味地叫賣宣傳來怒刷存在感，但效果顯然微乎其微。所以，品牌如何表達自身主張打動用戶，就成了當下的廣告急需解決的問題。

最近如果你有刷微博或是看騰訊視頻，會發(fā)現(xiàn)一向低調(diào)的恒潔衛(wèi)浴全新推出了一支TVC，簡直讓人眼前一亮，不由得感嘆：現(xiàn)在家裝衛(wèi)浴品牌，身在低關注度的行業(yè)里，廣告也漸漸從直白的功能介紹或是名人代言，轉(zhuǎn)變?yōu)榫喸靸r值觀共鳴了!

看慣了國內(nèi)國外衛(wèi)浴品牌大多都是西方美女帥哥一襲華服的廣告場景，感覺對于這個行業(yè)的廣告印象都太過雷同，這支廣告片竟然不走大眾“洋氣”的路線，把廣告拍成你本人的故事，才會讓人有看下去的欲望。恒潔這一次就做了個很好的示范，通過5段走心的文藝故事，勾起你對于品質(zhì)生活的最根本的追求和共鳴。

用心的洞察，讓你一言不合就認真了

只有當品牌用心了解和洞察，才能給消費者最想要的，讓觀看的人知道你懂他。恒潔的這支TVC，就很好地詮釋了其懂得大眾消費者生活態(tài)度所在，精準地洞察到每個普通人所具備的生活態(tài)度，通過“我和你一樣”的創(chuàng)意概念，在TVC中完全代入了普通年輕人的視角，選取了“堅持”、“珍惜”、“懂得”、“不將就”、“實用”五種普通人和恒潔不謀而合的精神態(tài)度來傳遞品牌的理念，演繹了他們追求品質(zhì)生活的故事。

一個愛好運動的創(chuàng)業(yè)者，為了健康生活而努力，

在他心中有著一份不滅的堅持。

一位關愛孩子的父親，珍愛生活，心懷感恩，

在他心中對于所擁有的一切都感到珍惜。

一對相愛的戀人，他們之間無需多言，

因為互相懂得彼此，心中的愛讓他們更加親近。

一個崇尚生活品質(zhì)的新女性，對自己高要求，

任何時候都不將就，只為遇見更好的自己。

一名優(yōu)秀的汽車設計師，

所有的付出只為讓一切變簡單，

因為實用是他對生活的初心。

這五個不同人物的故事，表達著現(xiàn)代人對于生活的追求與向往，也正是我們的生活態(tài)度。這種細膩的洞察讓觀看者內(nèi)心被深深觸動，體會到自己的心理訴求完全被這支TVC給展現(xiàn)出來，從而對品牌好感度大大增加，更為恒潔這一品牌賦予溫暖、走心的豐富內(nèi)涵。

一鏡到底玩得6，在不經(jīng)意間輸出品牌精神

一鏡到底可以說是近年來廣告片的流行趨勢。恒潔這支150s一鏡到底的TVC，外行雖看不出門道，但其實在屏幕前展現(xiàn)的這些精美畫面，和屏幕后的精心規(guī)劃是分不開的。恒潔將五組人物的生活片段一氣呵成地連接，產(chǎn)品在他們生活中自然露出。是的，你沒看錯!五組人物在同個時間段、同片場地中，只使用一臺攝影機進行拍攝，整個表演以及場面調(diào)度都需要一氣呵成，從而保證了這部影片在無縫銜接的畫面中流暢行進展開。

從跑步一秒轉(zhuǎn)換到脫衣洗澡、從餐廳里慶賀的兩人通過浴室柜鏡子瞬間拉回穿越到是浴室里丈夫為懷孕妻子擦頭發(fā)、再延展向下鏡頭大翻轉(zhuǎn)一個倒立瑜伽，鏡頭的延展切換制作精良度不輸電影大片， 這運鏡……嘖嘖…..應該NG了不下數(shù)十次才完成的吧，真是一條考驗演員和制作團隊的廣告片。

必須承認的是，如今的營銷時代已經(jīng)進入一個“以人文關懷為王道的時代”。消費者的精神需求在提高，他們會更注重品牌精神是否與自己有共鳴。而這種情感上的共鳴，往往會在不經(jīng)意間被一支優(yōu)秀的TVC喚醒，讓你感嘆在現(xiàn)在的快速直接、嘩眾取寵博眼球的營銷戰(zhàn)場上，也還有這么一個一向低調(diào)卻穩(wěn)扎的品牌還在堅持娓娓道來，與你尋求精神上的認可和共鳴。

這支廣告片為品牌形象注入了新的活力，通過一系列創(chuàng)意的內(nèi)容和新穎的拍攝手法，用一段有溫度的視頻和我們拉近距離, 彰顯出了品牌更高品質(zhì)、更年輕化、更國際感的品牌形象。這樣一支透著濃厚文藝氣息的TVC，讓人心甘情愿吃下一顆暖心的安利。