（原標題：為了抓住“年輕的心” 華為和肯德基走到了一起）
日前,華為聯合肯德基推出了華為暢享7肯德基紀念版,有網友神調侃道:“搞機的和搞雞的終于走到了一起”。
如今的手機圈,廠商來個跨界合作已是常態,但如此大跨度的合作還真不多見。“當美食與科技碰撞”的噱頭帶給了人們很大的期望,不過從合作的結果看,無論是定制機型的配置,還是附加的合作方式,都難言達到了此前預告中所言的“獨樹一幟”。業內人士表示,如果后續沒有更加令人耳目一新的合作,這次跨界合作前景堪憂。
5000部試水年輕化
在很多產品領域特別是數碼3C市場,90、95后乃至00后逐漸成為消費的主力軍。很多廠商便從產品設計、營銷宣傳手段、售賣渠道滲透等關鍵節點上下足功夫,力求抓住年輕人。
肯德基借著入華30周年與華為跨界合作推出定制版新機,據悉此次合作僅限5000部手機,與其說是想賣手機,更像是一次對共同消費群體的目標營銷。說白了,年輕化是肯德基和華為都在努力追求的品牌轉型目標。
從市場層次來看,華為手機的成功更多要歸功于海外市場以及國內商務市場。至于以年輕人為主的偏低端手機市場,在OPPO、vivo、小米、魅族的各種奇招攻勢下,華為在競爭中并未取得優勢,這恐怕也成了華為的一塊“心病”。
這兩年來華為開始發力。比如,2016年10月,被年輕人熟知的關曉彤和張藝興代言了HUAWEI nova 2;從不涉足綜藝的華為去年還冠名了一檔電視節目《聲音的戰爭》。
可以看到,華為和肯德基共有的“渴望有顆年輕的心”,極大地促成這次的跨界合作。
業內稱合作前景不樂觀
智能手機的發展可謂是勢不可擋,各種性能、配置不斷提升,但想要獲得更大的競爭力就少不了產品的差異化。因此,定制版手機對手機廠商而言,并非什么新鮮事。定制手機主要針對年輕市場,“殺傷力”極高。
對于手機的定制版,國產手機可謂駕輕就熟。OPPO的最新旗艦R11與李易峰合作推出了定制機,三星的旗艦S7 edge推出過蝙蝠俠定制機,紅米Note 4X初音未來定制版針對二次元用戶,華為的Mate 9也推出過保時捷定制版。
縱觀這些手機廠家的跨界合作,基本都是選擇旗艦機型或者主力機型,而華為和肯德基這次合作推出的暢享7定制機卻是華為手機中最“底層”,官方售價1099元,配置也被戲稱兩年前的主流千元機——5.0英寸720P屏幕,搭載驍龍425處理器,2GB RAM +16GB ROM /3GB RAM +32GB ROM,前置500萬像素攝像頭加上后置1300萬像素攝像頭,3020mAh容量電池。
選擇低端的暢想系列合作,而不是選取本來就是立足年輕化的nova系列合作,有業內人士對此次跨界合作直言看不懂。業內紛紛表示,如果后續沒有令人耳目一新的合作方式,這次跨界合作前景將不甚樂觀。
華為+肯德基=“滑稽”手機?
當美食與科技碰撞,又會碰撞出怎樣的創意呢?在華為和肯德基未正式公布合作方式時,網友們是腦洞大開,創意評論層出不窮:
1.買漢堡送手機嗎!好好好我買
2.用華為手機點KFC有打折???
3.完了,華為轉型做菜了
4.小米牽手諾基亞,華為勾搭肯德基,這兩組CP,你贊誰?
5把手機做成漢堡味道,餓了舔一口?
6.漢堡里不再夾雞腿,該夾手機
跨界營銷玩的就是新鮮感,就是“反差萌”。
華為和肯德基的這次跨界合作可謂聲勢浩大,兩家很早就在官方微博上放出消息,可謂吊足了消費者的胃口。
不少網友紛紛留言,表示期待手機品牌和連鎖快餐的化學反應——是買漢堡送手機嗎?還是用華為手機點KFC有打折?
只是“希望越大,失望越大”,當肯德基和華為聯手公布結果——一個新機定制版——的時候,大家的失望之情可想而知。這個定制版采用大紅配色,背部印有肯德基 LOGO以及“你好,1987”的字樣,據說是為了以紀念肯德基進入中國30周年。
此外,手機中預裝了一款個性化定制概念的附加功能:一款 K-MUSIC 入口的肯德基超級 APP 。登錄APP后,點擊 K-MUSIC 并選擇餐廳點歌,APP就會自動將你定位到最近的餐廳,你可以選擇餐廳里播放的歌曲。
中山大學管理學院的張同學就直言,不會為了上述附加功能而去買這部手機,“如果說這部手機買KFC能有比較大的折扣,我可能會買。”
跨界合作對于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立“跨界”關系的不同品牌,一定是互補性而非競爭性的品牌。這里所說的互補,并非功能上的互補,而是用戶體驗上的互補。只是華為和肯德基的跨界合作,似乎還沒看到用戶體驗上的互補。
(原標題：為了抓住“年輕的心” 華為和肯德基走到了一起)
