鄂爾多斯現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園
6月30日，由國(guó)家工商總局、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合舉辦的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在江蘇省揚(yáng)州市召開(kāi)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，有中國(guó)商標(biāo)界“奧斯卡”美譽(yù)。每?jī)赡暌粚茫?jìng)爭(zhēng)異常激烈，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司是2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一一家獲獎(jiǎng)企業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)羊絨服裝領(lǐng)域唯一一家獲獎(jiǎng)品牌。
“鄂爾多斯”，國(guó)人心中品質(zhì)羊絨的代名詞。
鄂爾多斯集團(tuán)的前身為伊克昭盟絨毛廠，從上世紀(jì)60年代起就是中國(guó)規(guī)模最大的山羊絨加工企業(yè)，但當(dāng)時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量并不出眾，而且在產(chǎn)業(yè)鏈中地位和利潤(rùn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外同行。
1979年，自治區(qū)紡織工業(yè)公司與日本三井物產(chǎn)采用補(bǔ)償貿(mào)易的合作方式，在原伊克昭盟絨毛廠的基礎(chǔ)上，籌建了羊絨衫廠。1981年，總投資3355萬(wàn)元的伊克昭盟羊絨衫廠正式投產(chǎn)，一座年產(chǎn)500萬(wàn)噸無(wú)毛絨和30萬(wàn)件羊絨衫的現(xiàn)代化工廠呈現(xiàn)在人們面前，結(jié)束了我國(guó)只出口原絨和羊絨初加工的歷史。同年10月，這個(gè)新品牌一炮打響，榮獲當(dāng)年世界服裝展示會(huì)“全優(yōu)產(chǎn)品”稱號(hào)，投產(chǎn)第一年實(shí)現(xiàn)的利稅比老廠10年總和還多，除了一次性收回總投資之外，當(dāng)年還創(chuàng)匯2800萬(wàn)美元。
隨著國(guó)家改革開(kāi)放進(jìn)入快車(chē)道，伊盟羊絨衫廠獲得了自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，并與伊盟紡織工業(yè)公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠，一個(gè)新的品牌就此誕生，一段新的傳奇即將書(shū)寫(xiě)。
有一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)的羊絨市場(chǎng)比較混亂，加上各種市場(chǎng)規(guī)則和法制不健全，羊絨制品質(zhì)量參差不齊。在這個(gè)需要穩(wěn)定市場(chǎng)的時(shí)刻，鄂爾多斯集團(tuán)在內(nèi)蒙古自治區(qū)的支持和協(xié)調(diào)下組建了“內(nèi)蒙古KVSS羊絨企業(yè)集團(tuán)”，這個(gè)企業(yè)聯(lián)合體橫跨華北和西北六省區(qū)，以中國(guó)第一羊絨企業(yè)的地位領(lǐng)導(dǎo)、引導(dǎo)和主導(dǎo)中國(guó)羊絨材料市場(chǎng)，進(jìn)而改變世界羊絨產(chǎn)業(yè)。1994年，羊絨市場(chǎng)再度復(fù)蘇，“鄂爾多斯”也一躍成為中國(guó)羊絨業(yè)之王。
勤勞的鄂爾多斯人沒(méi)有為眼前的成就沾沾自喜，他們不僅要做中國(guó)羊絨之王，還要成為世界羊絨之王，不光要抓住原料生產(chǎn)和銷(xiāo)售，還要開(kāi)拓市場(chǎng)、鍛造品牌。從上世紀(jì)90年代起，集團(tuán)實(shí)施“內(nèi)外銷(xiāo)并重”的營(yíng)銷(xiāo)策略，“鄂爾多斯”商標(biāo)先后在幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，數(shù)十家營(yíng)銷(xiāo)公司和直銷(xiāo)店遍布全球。
同時(shí)，以1989年中央電視臺(tái)播出“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”廣告語(yǔ)和鄂爾多斯時(shí)裝藝術(shù)團(tuán)全國(guó)巡演為標(biāo)志，正式開(kāi)始大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)建成了數(shù)十家銷(xiāo)售公司和上千家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，使鄂爾多斯的市場(chǎng)占有率始終保持行業(yè)第一。正因?yàn)樵谑袌?chǎng)推廣和品牌構(gòu)建上的孜孜不倦，1992年，“鄂爾多斯”被評(píng)為內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標(biāo)；1999年，又被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為了行業(yè)第一品牌，并將這個(gè)“擂主”地位保持至今。
進(jìn)入新世紀(jì)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)了截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量、品牌提出更高的需求。在求新圖強(qiáng)上，鄂爾多斯一直走在前面，2003年，羊毛衫品類(lèi)成立，開(kāi)始向大服裝品牌延伸，先后成立了男裝、女裝等7個(gè)專(zhuān)業(yè)公司，引入國(guó)際水平的創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，進(jìn)行四季化和時(shí)尚化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。2004年和2006年成功舉辦了第二屆、第三屆鄂爾多斯國(guó)際羊絨商品交易會(huì)，羊絨制品的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到了600萬(wàn)件以上；2008年，聘請(qǐng)法國(guó)的時(shí)尚大師吉樂(lè)―杜福爾為設(shè)計(jì)總監(jiān)，2009年，聘請(qǐng)國(guó)際名模劉雯為品牌形象代言人。這一系列的改革和舉措，將鄂爾多斯從功能性服裝品牌升級(jí)為了時(shí)裝品牌、紡織行業(yè)標(biāo)志性品牌，坐穩(wěn)了領(lǐng)頭羊地位。
2016年，在“扶持民族品牌、打造高端產(chǎn)品”戰(zhàn)略的支持下，集團(tuán)開(kāi)啟了品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)。以旗下四大品牌，更精準(zhǔn)和差異化地服務(wù)不同的消費(fèi)客群。分別是頂級(jí)羊絨品牌“1436”、面向新興中產(chǎn)人群的時(shí)尚化國(guó)際化的“ERDOS”、面向成熟品質(zhì)客群的專(zhuān)業(yè)化的“鄂爾多斯1980”、面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”，其中“1436”于2008年入選中華國(guó)賓禮，2014年入選北京APEC峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)屬配飾品牌。
以一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，鄂爾多斯即是羊絨產(chǎn)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定者，集團(tuán)的科研基地――國(guó)家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，是國(guó)家級(jí)的企業(yè)技術(shù)中心，也是國(guó)際羊絨行業(yè)最具影響力組織之一“國(guó)際羊絨駝絨制造商協(xié)會(huì)”(CCMI)唯一的中國(guó)企業(yè)成員。工程中心自組建以來(lái)，已累計(jì)完成行業(yè)關(guān)鍵性、共性以及前沿性技術(shù)攻關(guān)、工程技術(shù)轉(zhuǎn)化與推廣等科研項(xiàng)目270余項(xiàng)，其中承擔(dān)國(guó)家科技支撐計(jì)劃4項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品11項(xiàng)、國(guó)家火炬計(jì)劃5項(xiàng)。主持制定IWTO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)39項(xiàng)。申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利262項(xiàng)。
“‘鄂爾多斯’榮膺中國(guó)商標(biāo)運(yùn)用金獎(jiǎng)，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)意義重大，這是世界級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)頒給我們，是對(duì)我們品牌工作的巨大鼓勵(lì)，對(duì)于我們鄂爾多斯品牌在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)推廣和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都有著良好的推動(dòng)作用。”鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁王臻說(shuō)。