原標題：西門子家電用“青年喪文化”改造餐廳，這是一場冒險還是一次突破？

齊魯晚報7月18日訊：近幾天，西門子家電在一家獨具湖湘特色的龍蝦餐廳，開展了一場關于“青年喪文化”的營銷探索，旨在讓人們在“喪”的氛圍中探索內心真實的自我與追求。此番動作在星城引發(fā)眾多討論，部分消費者評論說：西門子家電大膽玩出位；也有評論說：這是一次冒險。

誠然，“高端、品質、科技、未來“等高冷詞匯才是西門子家電一以貫之的品牌形象。其產品設計的現代感、未來感以及對建筑美學的把握，無一不透露著西門子家電的品質感。這一風格跟喪喪的青年文化仿佛是兩個世界的。

什么是喪文化，不同的人有不同的看法。有人說：這是青年消極處世的表現；也有人說：恰恰相反，90后面對生活中種種的不可能，用自嘲的方式排解外界施加的諸多壓力，從而喪氣的活著，這是疏導、緩解壓力的一種積極的形式。

而我們認為，這是年輕人自我主張的表達。80后生活在夢想實現的年代，一夕之間，發(fā)家致富的故事廣為流傳，抓住機會，實現價值，獲得認同，是在社會大浪潮下人們普遍追求的。

90后生活在物質極大豐富的時代。他們不再為外界所縛，開始關注自我，探尋自我，追求切實的生活感受。在時代過渡的大背景下，他們背過身去，用喪來面對外界的壓力，而正前方，則是自己努力追求的品質生活。

那這樣一場關于“青年喪文化“的營銷活動，西門子家電是如何考量的呢？

一、\u00A0跨文化的融合。

小眾文化逐步進入大眾視野。時下流行的街頭文化、二次元文化、漢文化、國學文化等等，這些曾經只活躍在小圈子里的文化，通過互聯網擴散，逐步被大眾接受、甚至追捧，青年喪文化也是其一。當這種小眾文化與西門子家電倡導的精英文化相碰撞，會產生什么樣的反應，我們認為這是一次有效的營銷嘗試。

事實證明，這種交流并不沖突，精英也有喪氣的時候，表現最為明顯的就是被廣泛討論的中產危機：股票、房車、家庭與生活的平衡等等。當這些問題缺乏排解的途徑，也就缺乏正視問題的可能。喪氣過后，抓緊機會絕地反擊，證明自己依舊年輕。

與精英文化相對應的是都會精英群體，他們有對生活的掌控能力，追求高品質的生活。而90后也是獨具個性的群體，思想逐步成熟，開始有自己的品牌偏好，有自己的個性主張，有自己的品質追求，愿意為喜歡付出，不隨波逐流。這樣一個消費群體與西門子家電的品牌內核不謀而合。西門子家電就是為那些追求品質、追求自我表達的人準備的。

恰逢西門子家電“714-723一站搶鮮”活動期，適時推出該活動，與青年群體溝通品牌主張，正是此次活動的目的。

當然，每一個群體背后對應的都是圈層，每一個圈層都有屬于自己的文化表達。當西門子家電試圖用文化破壁，打破圈層之間的界限，從而溝通新一代消費群體，達到營銷的目的，這樣一場跨界營銷，無疑是值得去冒險的。

而此次活動，也證實了這樣的猜想。活動在青年群體間廣泛討論與傳播：

工作中有諸多不如意，努力了并不一定有結果，但不努力一定會很輕松，至少西門子家電營造的品質生活觸手可及；

無法在social中脫穎而出，就回到自己的世界，與世界和解，做真實的自己。與西門子家電一樣，極簡是我的態(tài)度。

生活不止一種可能，未來不止一種生活。西門子家電要做的就是用當下探索未來，發(fā)現更多可能。

西門子家電，展現未來。