盡管視頻在移動應用推廣中表現強勁但市場人員仍然面臨其帶來的諸多挑戰例如如何開發有創意的移動視頻、如何追蹤移動視頻廣告的表現以及如何從諸多移動視頻推廣渠道中進行選擇。
2017年7月20日 北京 -- 根據全球領先的移動營銷平臺YouAppi的調查顯示雖然數字視頻 1.0 時代的特征是將電視視頻內容轉到PC端但移動視頻營銷的成功絕不僅僅是將網頁或電視視頻內容轉到移動端就可以完成。
YouAppi 委托調研公司 Dimensional Research 在2017年5月和6月的調查發現在對全球218家移動營銷人員和廣告代理人員的一份調查中有94%的受訪者表示移動視頻的最佳體驗與PC 端視頻的最佳體驗有所不同。
移動視頻最佳體驗與PC端視頻最佳體驗有所不同
正是移動視頻和傳統視頻之間的不同使得移動營銷人員及其代理機構在使用移動視頻作為營收手段時面臨嚴峻挑戰。
在這份調查中有 96 %的受訪者表示他們正面臨來自移動視頻營銷的挑戰其中 44% 的受訪者認為最大的挑戰是“如何展現引人入勝的創意視頻”。簡言之移動營銷人員明白調整并使用其他平臺的視頻直接至移動端效果并不好。
\u00A044% 的受訪者認為最大的挑戰是“如何展現引人入勝的創意視頻”
有35% 的受訪者認為第二個主要的挑戰是“如何尋找移動視頻的有效傳播渠道”。這一挑戰在另一個問題上也有所體現-- 42% 的受訪者表示他們在 6 個或更多渠道使用移動視頻廣告而 17 %的受訪者表示他們在 20 個以上的渠道投放移動視頻廣告。
42%受訪者使用6個以上的移動視頻推廣渠道
受訪者提到的第三個主要挑戰是用于衡量視頻廣告效果的指標 (KPI) 過多。對于常見的15項視頻廣告衡量指標如每次安裝轉化CPI點擊率CTR視頻完成率VCR和每次完觀看視頻費用CPCV)等 有一半的受訪者表示從未使用過。
對于常見的15項視頻廣告衡量指標有一半的受訪者表示從未使用過
“這項研究表明移動營銷人員正在使用大量不同的指標及標準來衡量移動視頻的廣告表現效果。但真實的情況是50%以上的廣告主并不會同意使用這些指標進行廣告表現追蹤這清楚地表明移動視頻廣告行業在標準化方面的確面臨挑戰“ Dimensional Research 創始人 Diane Hagglund 表示。此外55% 的受訪者表示他們正在使用 3 個或更多的衡量指標而仍然有 46%的受訪者認為這些衡量移動視頻表現的指標并不能真實反應移動視頻的廣告表現。
有46%的受訪者認為這些衡量移動視頻表現的指標并不能真實反應移動視頻的廣告表現
但無論面臨怎樣的挑戰營銷人員還是認為移動視頻含有巨大機會。在從事移動營銷和移動用戶獲取的相關受訪者中94%的從業者表示在過去幾年里移動視頻廣告在快速增長93%的受訪者則表示移動視頻廣告的重要性將在未來幾年中保持持續增長勢頭。
移動視頻廣告的重要性將在未來幾年中保持持續增長勢頭
對于移動視頻廣告所投放的渠道問題75%的受訪者認為 Facebook 最為重要其次是其他應用程序中的廣告（69%）YouTube（66%）自己的應用程序（20%）和 Snapchat（18%）。
渠道方面Facebook有絕對優勢
關于移動視頻長度70%的受訪者認為移動視頻廣告的理想長度為15秒或更短。
移動視頻廣告的理想長度為15秒或更短
YouAppi 首席執行官兼聯合創始人 Moshe Vaknin 表示“作為一家由數據驅動的移動營銷解決方案公司我們從這次調查中提到的創意渠道和衡量指標等挑戰中看到了機遇。 我們期待與合作伙伴一起推出更多視頻解決方案助力客戶克服這些挑戰和困難并利用移動視頻來發展自身業務同時增強用戶體驗。”
近年來YouAppi 也致力于移動視頻廣告業務推出了品牌視頻、激勵視頻等解決方案。YouAppi 移動視頻廣告呈現形式多樣填充率高。通過YouAppi OneRun平臺覆蓋全球20億用戶通過機器學習、大數據等高科技技術幫助廣告主找到目標用戶確保視頻廣告表現效果。同時YouAppi欺詐監測系統能夠有效預防作弊現象為品牌帶來真實用戶。