7月15日晚，海瀾之家HLA在吉隆坡MyTOWN舉行馬來西亞首店開業(yè)儀式。
活動集結(jié)了海瀾集團(tuán)總裁周立宸、馬來西亞旅游和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN購物中心總經(jīng)理Joakim Hogsander先生、馬來西亞零售協(xié)會代表B.E Law先生。歌王曹格也到場獻(xiàn)歌助興，更與周立宸互送“定情信物”。
周立宸上臺致辭時表示：“吉隆坡是一個對時尚獨具慧眼的城市；因為吉隆坡的商業(yè)環(huán)境親善有序，發(fā)展?jié)摿Τ跸胂螅桓驗轳R來西亞文化多元，和諧共生。這些理由足以讓我們堅信，HLA在吉隆坡的前景海闊天空。”從言辭中可以看到作為海瀾集團(tuán)總裁對這次海外拓展的信心。
馬來西亞旅游和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN購物中心總經(jīng)理Joakim Hogsander先生、馬來西亞零售協(xié)會代表B.E Law先生代表馬來西亞政府、合作方、零售行業(yè)也向海瀾之家HLA表達(dá)了歡迎之情。
隨后，三位嘉賓與海瀾集團(tuán)總裁周立宸一起拉開巨大手提袋的絲帶，標(biāo)志海瀾之家HLA馬來西亞首家門店正式開業(yè)。
在接下來的男模T臺走秀環(huán)節(jié)，我們看到不同膚色、氣質(zhì)的男模都能在海瀾之家HLA的產(chǎn)品中找到凸顯個性的服飾。
從活動所展示的服飾來看，海瀾之家HLA專為馬來西亞顧客設(shè)計的服裝相較于中國內(nèi)地的產(chǎn)品風(fēng)格來說有了一定程度的升級和改版，以符合當(dāng)?shù)囟嗝褡濉⒍嘣膶徝馈Ｓ弥芰㈠返脑拋碚f，“設(shè)計會更適合年輕人，不輸國內(nèi)，甚至比國內(nèi)更好”。
與男模一同出場的還有金曲歌王曹格。他作為長年在臺灣發(fā)展的馬來西亞人，時隔多年后回到故鄉(xiāng)演出，對他來說意義非凡。除了演唱自己的得意之作，還分別用馬來語、中文和英文向海瀾之家HLA的到來表示歡迎，吸引了商場大批顧客駐足觀看他的表演。
曹格與周立宸也頗有惺惺相惜之意。他特地準(zhǔn)備了象征海瀾集團(tuán)“馬文化”的錫制工藝品，寓意“馬到功成”，也代表了大馬；周立宸則挑選多款HLA服飾作為回禮，笑稱：“總有一款適合你”。曹格一時興之所至，邀請周立宸一同走秀，引來全場爆笑。
事實上，海瀾之家并非是首個闖入馬來西亞市場的國貨品牌。相反，oppo、華為和vivo等手機品牌早已在馬來西亞占得一方天地，廣告牌鋪滿了吉隆坡機場、購物中心和CBD，而拓展海外市場的服裝品牌也早有先例。
周立宸在接受記者采訪時特別提到：海瀾之家此次入駐吉隆坡MyTown與其他服裝品牌在海外尋求代理商合作的方式不同，從尋找店址、談判、開店、雇傭營業(yè)員到經(jīng)營都是海瀾之家一手包辦，并且產(chǎn)品設(shè)計都是由全國各地的優(yōu)秀設(shè)計師操刀；同時，海瀾之家還將繼續(xù)在馬來西亞堅持做大眾消費得起的精致服飾，在價格和品質(zhì)上說服消費者。
此前麥肯錫《2017年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》曾指出全球時尚界正變得“不確定、充滿變化、富有挑戰(zhàn)”，而亞洲地區(qū)正是當(dāng)中震蕩最為激烈的一大板塊。海瀾之家選擇在此時拓展海外市場不免讓人覺得冒險。
周立宸對此的解釋是：海瀾之家是集商務(wù)、休閑、時尚的綜合品牌，它不需要走在潮流的尖端，只需緊跟時尚，在價格定位方面也是走大眾化的路線。
另外，周立宸表示目前海瀾之家在國內(nèi)已經(jīng)做得足夠好，選擇此刻拓展海外市場，不僅是挑戰(zhàn)自己，也希望在亞洲版塊有更多建樹。馬來西亞只是海瀾之家海外拓展的第一站，未來還會考慮泰國、新加坡等亞洲國家。
海瀾之家HLA此次進(jìn)軍海外，讓我們對國貨服裝品牌的實力和自信有了更深的認(rèn)知，期望在“一帶一路”的推動下，未來有更多企業(yè)走出國門，為世界時尚潮流帶去新的血液。