“國貨”曾在過去備受爭議，而今卻以勢不可擋的姿態(tài)走向全球。當前，不少中國一流品牌在海外崛起，并改寫世界市場格局。諸如華為、OPPO、vivo這樣的國產手機品牌已經從三星、蘋果統(tǒng)領的手機市場中殺開血路，它們在蓬勃的新興市場中逐步占據了強勢地位，甚至在強者如林的成熟市場里也有出色的表現。“中國實力”如此強勁，令國人的民族自豪感倍增。
中國品牌在海外受到追捧，但“出征”隊伍中的服裝品牌卻寥寥無幾。如今，穩(wěn)居國內男裝No.1的寶座、市值與國際一線大牌比肩的海瀾之家，有企業(yè)雄厚實力作堅強后盾，走出國門勢在必行。這是中國時尚產業(yè)繁榮的結果，也是品牌持續(xù)發(fā)展的必然。今夏，海瀾之家?guī)е褡迤放频膹娏沂姑校瑏淼剿暮Ｍ馔卣沟谝徽尽R來西亞。
7月15日，海瀾之家HLA馬來西亞首店開業(yè)超級盛典在吉隆坡MyTOWN舉行，這場超級盛典宣告海瀾之家正式以HLA品牌入駐馬來西亞。海瀾集團總裁周立宸先生、馬來西亞旅游和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har、馬來西亞零售協(xié)會代表B.E Law、MyTOWN購物中心總經理Joakim Hogsander、著名歌手曹格等重量級嘉賓出席了此次盛典。
這一刻，海瀾之家的全球化新征程已然開啟。憑借創(chuàng)新的時尚理念、豐富的產品線，極具性價比的高品質，海瀾之家想要為全球客戶創(chuàng)造全新的生活方式，而它的首站，是馬來西亞。今夏，海瀾之家邂逅亞洲時尚之都吉隆坡，多元時尚在這里碰撞。
曹格獻唱，超級盛典必須匹配“超大份”的熱情
今夏，各方相聚在吉隆坡MyTOWN，一起見證海瀾之家HLA落地大馬的重要時刻。這場盛典既是海瀾之家縱橫四海的第一次重磅發(fā)聲，更是多元時尚文化的碰撞交融。好客的馬來舞者用律動的舞步、生動的節(jié)拍傳遞熱情的訊號。在他們的簇擁之下，海瀾集團總裁周立宸先生也登上舞臺，發(fā)表演講。“讓擁有國際視野的HLA品牌給馬來西亞的男性消費者帶來全然不同的潮流新選擇，讓不同的時尚文化互相碰撞，為彼此注入新的活力，共同成長”是這位掌門人發(fā)自肺腑的期許。
隨后，MyTOWN購物中心總經理Joakim Hogsander、馬來西亞零售協(xié)會代表B.E Law、馬來西亞旅游和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har分別進行了真摯友好的發(fā)言，他們代表馬來西亞政府、零售行業(yè)、合作方對HLA的進駐表示歡迎與支持。這三位重量級的貴賓與海瀾集團的掌舵人周立宸先生一起拉開了巨大手提袋的絲帶，HLA品牌LOGO隨即被點亮，這個儀式也標志著海瀾之家HLA馬來西亞首店正式開業(yè)迎客，HLA品牌走向世界的征程正式開啟。
而“金曲歌王”曹格的獻唱瞬間將現場的氣氛推至頂點。曹格出生于馬來西亞，并且為廣大亞洲歌迷所熟知。一直以來，曹格都是中馬文化交流的“牽線者”之一。這一次，曹格則見證了海瀾之家HLA落地吉隆坡。與歌王獻唱聯(lián)袂上演的是讓人目不暇接的型男走秀。結合極具未來科技感的舞臺，英俊的面龐、高挑的身材、質地優(yōu)良有極具潮流創(chuàng)意的服飾引爆了全場。而在場嘉賓則快速準確地捕捉到了HLA產品設計定位的關鍵詞：時尚潮流，富有活力，且擁有無限的穿搭可能性。現場，曹格與周立宸先生互相交換禮物。曹格得知海瀾集團擁有全世界最大的馬場，所以精心準備了一座以飛馬為題的錫制工藝品作為禮物。而周立宸先生更精心挑選了HLA的服飾作為回禮，用東方潮流的時尚魅力來回應來自馬來西亞的熱情友好。
隨后，伴隨著剪彩儀式的完成，海瀾之家HLA馬來西亞首店就此開始新征程。其整體風格與店鋪陳列也令人耳目一新：選用白色系作為主色調，簡約之中更增添質感；店鋪的陳列布局也經過多次測試與調整，只為帶來最佳的購物體驗。海瀾之家HLA作為馬來西亞的時尚新勢力更是勢頭強勁，新店也吸引了當地潮人紛紛前來探店，看來HLA在大馬社交網絡中也將掀起一陣時尚風暴！
向著星辰大海進發(fā)的過去、現在與未來
經過短短三個月，海瀾之家HLA馬來西亞首店就橫空出世，疾如雷電的“海瀾速度”首戰(zhàn)告捷。進駐馬來西亞之所以能夠如此迅速，是因為有來自總部的強力支持，有充滿激情、拼搏進取的優(yōu)秀團隊，更有熱情高效的跨國合作伙伴。這一切讓海瀾之家一路披荊斬棘、順利破解難題，更令海瀾之家HLA品牌版圖在全球的擴張指日可待，相信在不久的將來，海瀾之家HLA品牌還將帶給我們更多的驚喜。
那么，海瀾之家為何選擇馬來西亞吉隆坡作為首店選址之地呢？
縱觀東南亞地區(qū)，馬來西亞與中國素來關系親密；而馬來西亞的華人文化圈也廣泛存在。這里包容開放，能夠中和多元文化之間的沖突、幫助品牌平穩(wěn)過渡，可以說是海瀾之家HLA全球化征程的重要跳板。而吉隆坡獨有的現代感與時尚感、高效有序的商業(yè)環(huán)境也是吸引海瀾之家HLA進駐的重要因素。
截止到目前，海瀾之家已收到積極的社會和市場反饋。據海瀾之家HLA MyTOWN店店長介紹，門店自試營業(yè)到現在，已經取得了非常不錯的銷售業(yè)績。前來購物的消費者并不局限于華人，當地馬來人也很有興趣進店一探究竟，其中試衣購買的并不在少數，而他們對于服裝產品及其價格定位也相對認可。馬來西亞消費者的支持也讓海瀾之家對未來的海外拓展之路更加充滿信心。據悉，當地其它商業(yè)體也躍躍欲試，向海瀾之家拋出了橄欖枝。
“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”，這是海瀾之家海外拓展的“三步走”計劃。以馬來西亞吉隆坡首店為示范，海瀾之家還將繼續(xù)布局東南亞市場，目前在新加坡和泰國等地的項目正在進行。在未來幾年內，海瀾之家HLA也計劃陸續(xù)登陸印度、日本、韓國等鄰邦市場。放眼全球，幾大服裝快時尚品牌已經領跑世界市場二十年，而歐美市場一直是時尚消費的風向標，因此要想在全球快時尚市場占有一席之地，進軍歐美市場也勢在必行。
這是海瀾之家的又一家新店，但它的意義遠不止“+1”
此前麥肯錫《2017年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》指出全球時尚界正變得“不確定、充滿變化、富有挑戰(zhàn)”，這種局面或成新常態(tài)。而國內服裝業(yè)處于產業(yè)結構調整的關鍵時期，企業(yè)需要直面行業(yè)發(fā)展模式的變化。對此，海瀾之家更需要用面向消費者的國際視野，來理解并擁抱變化。時尚產業(yè)是民生產業(yè)，更是集中體現文化創(chuàng)意和時代變遷的創(chuàng)新型產業(yè)。盡管未來充滿變化，但海瀾之家堅信創(chuàng)新的永恒生命力。在全球范圍內，亞洲時尚產業(yè)的變化最快、最具創(chuàng)新性。海瀾之家HLA進駐馬來西亞，是把握機遇、深耕實力的必然選擇。
目前，無論從商業(yè)價值還是服裝銷量上來說，走過15年風雨的海瀾之家都是當之無愧的行業(yè)翹楚。在成功上市并成為全國最大的服裝企業(yè)之后，海瀾之家顯然比同類品牌更早地有了更高的商業(yè)目標和品牌愿景。當前，時尚產業(yè)還有著很大的發(fā)展空間，但很多品牌并未具備前往更為廣闊市場的實力。機遇只青睞早有準備者，對于海瀾之家來說，此時正是發(fā)力海外市場的最佳時機。
服裝不僅是基礎消費品，更是時代品位、思想意識與審美情趣的體現。時尚源于文化，時尚也將締造文化。眼下各國文化強勢滲透，將中國文化輸出是大勢所趨，而這越來越依托日益壯大的中國品牌。海瀾之家正借助自己的全球視野去汲取養(yǎng)分，在開拓市場搶占高地的同時，也承擔起文化輸出的重任。
海外拓展讓海瀾之家就此具備文化傳承與輸出的優(yōu)勢條件。倚賴著深厚且獨特的文化基因，海瀾之家正尋求民族時尚文化的國際化表達方式。作為中國時尚產業(yè)的重要一分子，海瀾之家將發(fā)揮更大的影響力，未來或將成為“中國制造”的新名片。
