7月15日，海瀾之家馬來西亞首店開業(yè)盛典在吉隆坡商業(yè)中心MyTOWN舉行，這也標(biāo)志著海瀾之家的全球化新征程大幕全面開啟。“讓擁有國際視野的HLA品牌給全球男性消費(fèi)者帶來全然不同的潮流新選擇，讓不同的時(shí)尚文化互相碰撞，為彼此注入新的活力，共同成長(zhǎng)。”海瀾集團(tuán)總裁周立宸在開業(yè)儀式上發(fā)出了中國品牌國際化的“宣言”。
近年來，海瀾之家始終堅(jiān)持以高性價(jià)比為核心，聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源，加快線上線下全渠道融合互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，門店遍布全國31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市。在鞏固三、四線城市門店覆蓋的基礎(chǔ)上，海瀾之家不斷搶占優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，積極向一、二線城市滲透和輻射，同時(shí)加大對(duì)購物中心門店的拓展力度，不斷優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)的營銷布局。截止到去年底，實(shí)體門店數(shù)量總計(jì)超過5200家，其中“海瀾之家”門店4200多家，“愛居兔”門店600多家，“海一家”門店300多家。去年，海瀾之家以品牌價(jià)值110億元入選“2016年胡潤(rùn)品牌榜”，再次位列中國服裝行業(yè)之首；在2016年A股上市公司未來價(jià)值排行榜評(píng)選中，海瀾之家獲得“2016中國最佳上市公司”；在中國服裝網(wǎng)絡(luò)盛典頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”稱號(hào)。
隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)程的進(jìn)一步加快，作為中國服裝企業(yè)的翹楚，海瀾之家積極響應(yīng)國家大力推行的“一帶一路”戰(zhàn)略，全面開啟布局海外市場(chǎng)的宏大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在全球服裝快消品市場(chǎng)上與世界巨頭“扳扳手腕”。
作為海瀾之家海外亮相的第一家店，覆蓋了25-40歲男性生活方式的馬來西亞HLA首店在試營業(yè)之初受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的高度關(guān)注，吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛前來探店。據(jù)店長(zhǎng)介紹，門店自試營業(yè)到現(xiàn)在，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。特別是前來購物的消費(fèi)者并不局限于華人，當(dāng)?shù)伛R來人也很有興趣進(jìn)店一探，他們對(duì)于海瀾之家服裝產(chǎn)品及其價(jià)格定位也極為認(rèn)可。
“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”，這是海瀾之家海外拓展的“三步走”計(jì)劃。海瀾之家HLA全球化征程以馬來西亞吉隆坡為重要跳板，正式開啟HLA快時(shí)尚服飾品牌走向世界的征程，力爭(zhēng)成為“中國制造”的新名片。