（原標(biāo)題：西門子家電用“青年喪文化”改造餐廳）

近幾天，西門子家電在一家獨(dú)具湖湘特色的龍蝦餐廳，開展了一場關(guān)于“青年喪文化”的營銷探索，旨在讓人們在“喪”的氛圍中探索內(nèi)心真實(shí)的自我與追求。此番動作在星城引發(fā)眾多討論，部分消費(fèi)者評論說：西門子家電大膽玩出位;也有評論說：這是一次冒險。

誠然，“高端、品質(zhì)、科技、未來“等高冷詞匯才是西門子家電一以貫之的品牌形象。其產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)代感、未來感以及對建筑美學(xué)的把握，無一不透露著西門子家電的品質(zhì)感。這一風(fēng)格跟喪喪的青年文化仿佛是兩個世界的。

什么是喪文化，不同的人有不同的看法。有人說：這是青年消極處世的表現(xiàn);也有人說：恰恰相反，90后面對生活中種種的不可能，用自嘲的方式排解外界施加的諸多壓力，從而喪氣的活著，這是疏導(dǎo)、緩解壓力的一種積極的形式。

而我們認(rèn)為，這是年輕人自我主張的表達(dá)。80后生活在夢想實(shí)現(xiàn)的年代，一夕之間，發(fā)家致富的故事廣為流傳，抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)價值，獲得認(rèn)同，是在社會大浪潮下人們普遍追求的。

90后生活在物質(zhì)極大豐富的時代。他們不再為外界所縛，開始關(guān)注自我，探尋自我，追求切實(shí)的生活感受。在時代過渡的大背景下，他們背過身去，用喪來面對外界的壓力，而正前方，則是自己努力追求的品質(zhì)生活。

那這樣一場關(guān)于“青年喪文化“的營銷活動，西門子家電是如何考量的呢?

一、 跨文化的融合。

小眾文化逐步進(jìn)入大眾視野。時下流行的街頭文化、二次元文化、漢文化、國學(xué)文化等等，這些曾經(jīng)只活躍在小圈子里的文化，通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散，逐步被大眾接受、甚至追捧，青年喪文化也是其一。當(dāng)這種小眾文化與西門子家電倡導(dǎo)的精英文化相碰撞，會產(chǎn)生什么樣的反應(yīng)，我們認(rèn)為這是一次有效的營銷嘗試。

事實(shí)證明，這種交流并不沖突，精英也有喪氣的時候，表現(xiàn)最為明顯的就是被廣泛討論的中產(chǎn)危機(jī)：股票、房車、家庭與生活的平衡等等。當(dāng)這些問題缺乏排解的途徑，也就缺乏正視問題的可能。喪氣過后，抓緊機(jī)會絕地反擊，證明自己依舊年輕。

與精英文化相對應(yīng)的是都會精英群體，他們有對生活的掌控能力，追求高品質(zhì)的生活。而90后也是獨(dú)具個性的群體，思想逐步成熟，開始有自己的品牌偏好，有自己的個性主張，有自己的品質(zhì)追求，愿意為喜歡付出，不隨波逐流。這樣一個消費(fèi)群體與西門子家電的品牌內(nèi)核不謀而合。西門子家電就是為那些追求品質(zhì)、追求自我表達(dá)的人準(zhǔn)備的。

恰逢西門子家電“714-723一站搶鮮”活動期，適時推出該活動，與青年群體溝通品牌主張，正是此次活動的目的。

當(dāng)然，每一個群體背后對應(yīng)的都是圈層，每一個圈層都有屬于自己的文化表達(dá)。當(dāng)西門子家電試圖用文化破壁，打破圈層之間的界限，從而溝通新一代消費(fèi)群體，達(dá)到營銷的目的，這樣一場跨界營銷，無疑是值得去冒險的。

而此次活動，也證實(shí)了這樣的猜想。活動在青年群體間廣泛討論與傳播：

工作中有諸多不如意，努力了并不一定有結(jié)果，但不努力一定會很輕松，至少西門子家電營造的品質(zhì)生活觸手可及;

無法在social中脫穎而出，就回到自己的世界，與世界和解，做真實(shí)的自己。與西門子家電一樣，極簡是我的態(tài)度。

生活不止一種可能，未來不止一種生活。西門子家電要做的就是用當(dāng)下探索未來，發(fā)現(xiàn)更多可能。

西門子家電，展現(xiàn)未來。

(原標(biāo)題：西門子家電用“青年喪文化”改造餐廳)