宜家公布了與丹麥當紅設計品牌 HAY 合作的的 Ypperlig 系列，包括 30 多件家具和家居用品。
早在去年 6 月的“民主設計日”（Democratic Design Day）活動上，宜家就曾預告過，聯手 HAY 和英國設計師 Tom Dixon 推出合作款新品，其設計總監 Marcus Engman 稱，這樣做的好處是，宜家可以從其他品牌那里“學習”，“打開思路”，讓這個封閉、高效的體系變得更開源一些。
我們在過去關于宜家的報道中也討論過，“產品被批評過于大眾，鮮有個性，對有較高消費能力的人群缺乏吸引力”，或許是它正面臨的問題。
Marcus Engman 近兩年在接受采訪時，也頻頻提到要聚焦于設計。作為全球體量最大的家居品牌，Marcus Engman 擔心這樣的大體量會讓宜家失去了敏捷性與探索的精神，所以他想為公司植入更多的好奇心，去發現與創造更好的設計，挖掘更有趣的設計師合作款，就是一種解決方案。
比如我們介紹過的倫敦設計師 Ilse Crawford 操刀設計的 Sinnerlig 系列新品，以及 2016 秋季限量系列“賽索（S?LLSKAP）系列”新品。
相較于與設計師的合作，與 HAY 的合作對于宜家來說意義不小。這個同樣出自北歐的家居品牌，定價是要比宜家高一些，但也算不上高端奢侈品，他們擅長找來 Ronan & Erwan Bouroullec 、Scholten & Baijings、Sebastian Wrong 這樣的大牌設計師合作，再將價格控制到大眾可接受的范圍銷售，這種模式或許能給宜家一些參考。
來看這次的新品，被看作是能夠“挑戰人們對宜家品質和設計的看法”的作品。
“我們從這次合作中學到了很多東西，我們可以應用于我們自己的公司，比如簡化供應鏈，讓把復雜的東西變得更加簡單，因此變得更好更便宜。” HAY 的創始人 Rolf Hay 表示。
Ypperlig 系列包括 30 余件單品，比如書桌、沙發、花瓶、燭臺、毯子以及墻面收納架等等。
核心產品是一個斯堪的納維亞木板餐桌，以及一款靈感源自 1950 年代復古作品的泡沫塑料材質的沙發。
斯堪的納維亞木板餐桌
另有包括 HAY 為宜家設計的新版 Frakta 購物袋，和過去藍黃相間的袋子不同，由白色和森林綠色的織物組成，搭配森林綠色的皮帶。
HAY 的聯合創始人 Mette Hay 表示：“這是宜家最知名和最有用的產品之一，但是沒有人認為它是設計對象，我們賦予它新的圖案和顏色，來慶祝這個標志性的產品革新。”
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