赫基國際集團(tuán)作為一個(gè)跨國時(shí)尚集團(tuán)，這幾年所取得的成績是令人艷羨的。而作為創(chuàng)始人，徐宇在這期間是功不可沒的，每一個(gè)決策，每一次出手，憑借對(duì)時(shí)尚的洞察力，他一直都走在時(shí)尚的前沿。當(dāng)然，這也是一個(gè)集團(tuán)的掌舵人必須所具備的。

但是人們對(duì)于服裝的印象更多的是其基本作用，對(duì)于其中所蘊(yùn)含的時(shí)尚元素，以及所能表達(dá)的理念，很多人都是難以理解的。正所謂，破而后立，曉喻新生。只有干打破常規(guī)，才能在一領(lǐng)域有所長。

1999年，徐宇創(chuàng)立首個(gè)時(shí)尚品牌ochirly(歐時(shí)力)，并于當(dāng)年建立其第一家具有完整品牌定位和形象的獨(dú)立精品店。

作為中國最早打破常規(guī)、發(fā)起混搭概念的時(shí)裝品牌，自創(chuàng)立以來，ochirly不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流。ochirly熱愛電影的審美語言，在攝影藝術(shù)、影視合作、門店設(shè)計(jì)等方面，充分運(yùn)用視覺藝術(shù)，表達(dá)對(duì)時(shí)尚和美學(xué)的敬意，呈現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完美融合。

2017年，ochirly 2017春季系列帶著摩登風(fēng)潮型動(dòng)歸來。設(shè)計(jì)師運(yùn)用大面積色彩碰撞，通過穿繩、綁帶和極具運(yùn)動(dòng)風(fēng)的線條元素，讓獨(dú)具柔美氣場的女性單品成就實(shí)穿性更強(qiáng)的新季時(shí)尚，創(chuàng)造簡約帶感的全新格調(diào)。個(gè)性造型不給自我設(shè)限，也帶來自由瀟灑的潮流簇?fù)恚瑥?fù)古與沖突穿搭，是這次運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮對(duì)摩登時(shí)尚最型動(dòng)的表達(dá)。

歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的的時(shí)代女性，其消費(fèi)對(duì)象大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。“時(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。