2017年7月21日-28日，中國(guó)女裝品牌EIFINI伊芙麗在杭州城西銀泰舉行首場(chǎng)“新衣缺失癥”主題快閃店。通過(guò)伊芙麗與電影三生三世十里桃花跨界合作單品及早秋單品拯救秋季煥新季的“衣慌”。

﹝EIFINI伊芙麗城西銀泰快閃店﹞

“新衣缺失癥，有病就得醫(yī)”

本次展覽首次亮相杭州城西銀泰城，后續(xù)將陸續(xù)在杭州西溪印象城，下沙龍湖天街等商場(chǎng)舉行。開展首日，即迎來(lái)數(shù)萬(wàn)人參與，100平的快閃店通過(guò)一扭就美、一喝就瘦氣泡水以及有趣的文案、互動(dòng)區(qū)吸引許多顧客流連，現(xiàn)場(chǎng)還陳列200余款新品服裝，其中EIFINI伊芙麗與電影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服裝最為吸引了消費(fèi)者的眼球，楊洋同款的刺繡棒球外套，更是成為首日的銷售爆款。

﹝楊洋身著EIFINI伊芙麗三生三世款拍攝時(shí)尚大片﹞

﹝EIFINI伊芙麗三生三世款模特大片﹞

如果IP是有性別的，那么《三生三世》以其柔美的畫面和跌宕起伏的情感橋段毋庸置疑是一個(gè)女性向IP。伊芙麗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其受眾集中在16到30歲愛(ài)美、喜歡情感話題的女性群體，而她們正是伊芙麗的要獲取目標(biāo)消費(fèi)者。

衍生品的推出是品牌對(duì)于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過(guò)程，這當(dāng)中需要品牌設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力以及團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)和推廣的能力。伊芙麗設(shè)計(jì)師表示，在產(chǎn)品的開發(fā)上，考慮到《三生三世》畫面的柔美基調(diào)，設(shè)計(jì)定稿時(shí)將色系定為粉色、藍(lán)色為主，結(jié)合今年的女裝流行趨勢(shì)，添加荷葉邊飄帶和桃花刺繡等女性化元素。

為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，而不是成為IP的附屬品，伊芙麗將前期的設(shè)計(jì)師手稿，隨同商品微信、微博上呈現(xiàn)，從而讓消費(fèi)者更了解商品的開發(fā)。