今天，肯德基（專題閱讀）宣布了他們新的品牌形象代言人：TFBOYS。

去年四月和八月，肯德基分別宣布鹿晗和李宇春成為他們的品牌形象代言人，今年二月，薛之謙也成為了肯德基的代言人。

雖然在 2014 年也有找過 EXO 做代言人，不過似乎從鹿晗開始，肯德基更懂得如何利用這些流量擔當來做廣告。

一旦宣布代言之后，肯德基就會開始頻繁地推各個代言人推薦產(chǎn)品的廣告。比如今天宣布 TFBOYS 的代言同時，肯德基還開始了他們新品“憤怒的漢堡”以及恐龍玩具的宣傳。

許多粉絲都會愿意買自己偶像所推廣的那些產(chǎn)品，以及去店里與偶像的海報合照，至于對產(chǎn)品的評價如何就是另一回事了。

不僅如此，肯德基還會用其他方式來吸引代言人粉絲來店或者使用肯德基 app。比如我們之前報道過的肯德基與華為的合作，使用華為的用戶可以登錄肯德基 app 為自己偶像的歌曲打榜，或者是到店點歌。

除此以后，代言人生日的時候肯德基也會專門在門店里播放代言人的歌曲或者辦其他慶祝活動。

百勝中國 2016 年的財報并沒有具體列出肯德基的營銷費用，不過百勝中國的直接營銷投入從 2014 年的 3.28 億美元增加到去年的 3.32 億美元。

至于這些代言人所帶來的流量和營業(yè)額，就沒有具體的數(shù)據(jù)了。但不斷引起的話題度還是讓一直以來的競爭對手麥當勞（專題閱讀）感受到了壓力，在最近十年里，麥當勞一直沒有正式的代言人，直到上個月他們宣布吳亦凡成為代言人，而且從那時候開始麥當勞也開始用新代言人來賣他們的產(chǎn)品了。

找代言人一直都是品牌營銷的一種捷徑，只不過過去品牌會從形象、氣質(zhì)、風格等各個因素來考慮和品牌之間的契合度。而現(xiàn)在，似乎只剩下了一種標準。